11月15日，2024年中國金雞百花電影節(jié)鼓浪嶼論壇正式開啟。論壇現(xiàn)場，多位電影人圍繞“匯聚改革力量，繪就時代光影”的主題，為中國電影高質量發(fā)展建言獻策。隨后，中國電影家協(xié)會聯(lián)合阿里影業(yè)燈塔研究院發(fā)布《2024中國電影觀眾變化趨勢報告》。阿里影業(yè)燈塔研究院院長牧晨作為代表，現(xiàn)場分享了報告的核心洞察，并以報告分析為基礎，對中國電影市場未來發(fā)展趨勢發(fā)起探討與展望。

    《2024中國電影觀眾變化趨勢報告》由燈塔研究院×燈塔專業(yè)版聯(lián)合于金雞獎·鼓浪嶼論壇特別發(fā)布?！秷蟾妗凤@示，2024年節(jié)假日檔期票房活躍，女性及95后觀眾成為電影市場觀影主力。在內容偏好方面，數(shù)據(jù)顯示，2024年觀眾對喜劇、懸疑、科幻、動作四大類型電影青睞有加，喜劇類型片供給數(shù)量及票房貢獻突出。

    與此同時，票房向熱門類型集中的趨勢值得從業(yè)者提高警惕。分析認為，在觀眾消費趨于理性、其他娛樂活動爭奪注意力的大環(huán)境下，電影要在供給數(shù)量、質量以及類型豐富度之上，放大電影之于其他娛樂方式的優(yōu)勢及不可取代之處，持續(xù)性提供觀眾喜歡的內容，讓觀眾走進影院、感受影院、留在影院。牧晨提示說：“從內容供給數(shù)量及票房貢獻數(shù)據(jù)分析來看，多元內容的潛力有待進一步挖掘、釋放。”

    什么樣的電影才能吸引更多觀眾走進電影院？《報告》顯示，觀眾需要足夠吸引眼球的故事、極致的情緒釋放、強話題共鳴的電影。其中，題材與故事的吸引力、視頻特效的沖擊感、精彩刺激及爽感均為觀眾觀影的主要動機；“有共鳴”的內容雖然不構成觀眾進場的第一動力，卻能引發(fā)映后的廣泛討論，助力電影走向“破圈”、跑出長尾。

    2024年，中國電影市場迎來很多新變化。對電影從業(yè)者來說，尤其需要以數(shù)據(jù)分析、科學調研為依據(jù)，洞察市場的變化趨勢，真正看懂觀眾的真實需求。此次報告集電影家協(xié)會與燈塔研究院的合力，以燈塔研究院的專業(yè)能力為依托，從市場情況、觀眾特征、消費偏好、觀影動機、觀影習慣等多角度出發(fā)，展現(xiàn)并分析了2024年中國電影市場及觀眾的變化。

    作為電影市場資深數(shù)據(jù)分析團隊，燈塔研究院以阿里影業(yè)及阿里大文娛龐大的用戶群體為依托，致力于通過多種模型算法、多維度科學分析，為電影籌備、創(chuàng)作、宣發(fā)等環(huán)節(jié)提供科學依據(jù)；通過300多場電影試映和定期觀影決策與消費行為調研獲取觀眾最新的評價感受，跟蹤觀眾觀影偏好、觀影決策與消費行為習慣的變化，獲知觀眾對營銷手段的感知與偏好變化。

    在電影市場求新求變之時，以燈塔研究院為代表的全局式、跟蹤式的數(shù)據(jù)調研分析，是輔助中國電影人“讀懂”觀眾、錨定創(chuàng)變方向的重要依據(jù)。

    （CIS）