從追大牌到搶國貨，從“潮設(shè)計(jì)”到“潮科技”，國貨近年來成為青年一代熱捧的新時(shí)尚。在北京冬奧會的推動下，國產(chǎn)運(yùn)動品牌消費(fèi)熱度不斷，中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，成為促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)增長的重要內(nèi)生力量。

    安踏集團(tuán)22日發(fā)布2021年全年業(yè)績公告，宣布實(shí)現(xiàn)營收達(dá)493.3億元。據(jù)全球權(quán)威消費(fèi)市場調(diào)查研究機(jī)構(gòu)“歐睿信息咨詢”的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，安踏集團(tuán)2021年國內(nèi)運(yùn)動鞋服市場份額（市場占有率）為16.2%，排名由2020年的第三位上升至第二位，超越占比14.8%的阿迪達(dá)斯中國，與耐克中國的差距進(jìn)一步縮小。

    國貨崛起的背景下，中國體育品牌對自身發(fā)展提出了更高的要求，趕超一線大牌，比肩國際品質(zhì)，在產(chǎn)品專業(yè)化、時(shí)尚化、高端化上取得明顯突破。

    不僅安踏，李寧、特步等多家體育企業(yè)的業(yè)績都表現(xiàn)不俗。據(jù)特步集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，疫情及經(jīng)濟(jì)下行壓力下，2021年，特步仍創(chuàng)下令人滿意的財(cái)務(wù)表現(xiàn)，集團(tuán)收入首次突破百億至100.13億元，相較2017年的51.13億元實(shí)現(xiàn)翻倍。

    北京冬奧會官方健身器材供應(yīng)商舒華體育近日發(fā)布了“2030戰(zhàn)略規(guī)劃”，計(jì)劃全力沖刺2030年百億元銷售的發(fā)展目標(biāo)。

    “通過北京冬奧會，讓世界看到了不一樣的中國品牌，越來越多的國貨產(chǎn)品和品牌得到了國際的認(rèn)可。”舒華體育董事長兼總裁張維建說。

    “本土品牌自身的不斷躍遷，會直接帶動地方上下游供應(yīng)鏈的完善，進(jìn)而改變區(qū)域的經(jīng)濟(jì)社會形象。”北京關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶分析。

    在民營經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的福建泉州晉江市，安踏、匹克、361度等品牌不斷加強(qiáng)自主材料研發(fā)等科技創(chuàng)新，晉江鞋服產(chǎn)業(yè)乘著“國貨騰飛”的風(fēng)潮不斷強(qiáng)化核心優(yōu)勢，擺脫“缺乏創(chuàng)新”“設(shè)計(jì)老舊”等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的陳舊標(biāo)簽。

    “在北京冬奧會的推動與國產(chǎn)品牌崛起的趨勢下，中國體育產(chǎn)業(yè)將迎來巨大發(fā)展機(jī)遇。中國體育產(chǎn)業(yè)的行業(yè)領(lǐng)軍者，不僅會為國內(nèi)市場帶來活力和創(chuàng)造力，下一個十年，或許可以看見具有全球影響力的體育產(chǎn)業(yè)的‘硅谷’在中國東南沿海冉冉升起。”張慶說。