本報(bào)訊 （記者謝嵐 見(jiàn)習(xí)記者梁傲男）1月1日，徐福記國(guó)際集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“徐福記”）在北京三里屯舉辦“新年糖花車巡游”啟動(dòng)儀式。據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者了解，這場(chǎng)“新年糖花車巡游”將持續(xù)6城17天，首站在北京啟幕，將途經(jīng)鄭州、武漢、上海、福州等地，最終在東莞落幕。    

    “新年糖花車巡游”啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)（企業(yè)供圖）

    值得注意的是，2025年，徐福記“新年糖桶”再升級(jí)，攜手中國(guó)著名產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師潘虎重磅發(fā)布限定設(shè)計(jì)糖衣，糖衣設(shè)計(jì)巧妙融入海水江崖紋與團(tuán)花紋元素，不僅展現(xiàn)了傳統(tǒng)美學(xué)的韻味，也傳遞了“團(tuán)圓如意”的美好寓意。糖桶帶有國(guó)風(fēng)絲巾，生動(dòng)詮釋了中國(guó)的古典美學(xué)，讓每一顆糖果都成為藝術(shù)品。

    “新年糖”是徐福記春節(jié)最大的IP，而“新年糖桶”是徐福記春節(jié)產(chǎn)品中最大的明星單品，它不僅承載著匠心獨(dú)運(yùn)的傳統(tǒng)工藝與濃厚的年味氛圍，更是中式美學(xué)與現(xiàn)代社交屬性的融合體，代表了徐福記對(duì)消費(fèi)者獨(dú)特的禮遇與祝福，是傳遞喜悅與幸福的情緒價(jià)值不可或缺的新年符號(hào)。

    “這是徐福記對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，更體現(xiàn)了一種傳統(tǒng)文化的高度自信。”徐福記品牌總經(jīng)理蔡典儒如此表示。

    一直以來(lái)，徐福記以“節(jié)慶糖”“新年糖”的形象深入人心。20世紀(jì)90年代，徐福記敏銳地察覺(jué)到，盡管春節(jié)是糖果銷售的黃金時(shí)期，但市場(chǎng)上卻缺少一個(gè)與春節(jié)緊密相連的專屬糖果品牌。于是，徐福記決定填補(bǔ)這一市場(chǎng)空白，推出了“新年糖”的理念。通過(guò)將春節(jié)的傳統(tǒng)文化與糖果產(chǎn)品巧妙融合，徐福記成功地將春節(jié)與自身品牌緊密地聯(lián)系在了一起。

    徐福記方面對(duì)記者表示，希望通過(guò)此次活動(dòng)，打造“新年糖果不僅是美味的傳遞者，更是福文化的傳播者”的品牌形象，為即將到來(lái)的春節(jié)增添節(jié)日氛圍。

（編輯 張偉）