矯月

    隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，電子商務(wù)在擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)外貿(mào)、深化國(guó)際合作等方面發(fā)揮積極作用，網(wǎng)絡(luò)零售拉動(dòng)消費(fèi)效應(yīng)顯著。今年“雙11”，各電商平臺(tái)花式促銷(xiāo)激發(fā)消費(fèi)熱情。整體來(lái)看，電商平臺(tái)拉動(dòng)消費(fèi)呈現(xiàn)出新變化，持續(xù)滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化、個(gè)性化的產(chǎn)品需求。

    其一，電商平臺(tái)進(jìn)一步擴(kuò)容，且呈現(xiàn)多樣化、專(zhuān)業(yè)化特征。目前，淘寶、抖音、京東、小紅書(shū)、拼多多、唯品會(huì)等平臺(tái)逐漸被消費(fèi)者所接受。其中，垂直電商通過(guò)專(zhuān)注于特定領(lǐng)域或行業(yè)，提供更精準(zhǔn)、更符合個(gè)性化需求的產(chǎn)品和服務(wù)，日益受到消費(fèi)者的青睞。

    其二，直播電商等新業(yè)態(tài)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，拉動(dòng)消費(fèi)效應(yīng)顯著。近年來(lái)，直播電商行業(yè)進(jìn)入成熟期，滲透率快速提升。2023年上半年，直播電商交易額滲透率約為27.8%，預(yù)計(jì)全年滲透率將達(dá)到31.9%。京東數(shù)據(jù)則顯示，截至11月11日晚23：59，2023年京東“11.11”成交額、訂單量、用戶(hù)數(shù)齊創(chuàng)新高，京東采銷(xiāo)直播的總觀看人數(shù)突破3.8億。

    其三，小到柴米油鹽醬醋茶，大到“大國(guó)重器”，電商平臺(tái)銷(xiāo)售產(chǎn)品更加豐富。“雙11”期間，國(guó)資委新聞中心“國(guó)資小新”開(kāi)通淘寶店，上架了包括核能充電寶“玲龍一號(hào)”、5G射頻收發(fā)芯片等在內(nèi)的16件“大國(guó)重器”，引發(fā)廣泛關(guān)注。

    其四，跨境電商消費(fèi)迅速增長(zhǎng)。隨著全球消費(fèi)者對(duì)跨境商品的需求不斷增長(zhǎng)，跨境電商市場(chǎng)空間將繼續(xù)擴(kuò)大。在第六屆進(jìn)博會(huì)上，有不少進(jìn)博新品通過(guò)跨境電商平臺(tái)同步發(fā)售，“展品”加速變“商品”，拉動(dòng)了跨境電商的銷(xiāo)量。在“雙11”大促的帶動(dòng)下，跨境電商“買(mǎi)賣(mài)全球”更加通暢。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，10月31日20時(shí)至11月8日，廣州海關(guān)累計(jì)監(jiān)管跨境電商零售進(jìn)出口清單2677.3萬(wàn)票，同比增長(zhǎng)53.1%。其中，跨境電商零售進(jìn)口清單343.2萬(wàn)票；跨境電商零售出口清單2334.1萬(wàn)票。

    “雙11”見(jiàn)證了消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)，也折射出我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的韌性和活力，更加體現(xiàn)了電商平臺(tái)已成為拉動(dòng)消費(fèi)的主力軍。