本報(bào)記者 蘇詩鈺

    在經(jīng)歷了三個(gè)季度的持續(xù)攀升后，中國消費(fèi)者信心指數(shù)在2017年第四季度持續(xù)保持在歷史高位114點(diǎn)，較2016年第四季度的108點(diǎn)，同比增長6個(gè)點(diǎn)。尼爾森報(bào)告顯示，2017年各季度中國消費(fèi)者信心指數(shù)始終在110-114點(diǎn)，保持高位運(yùn)行，呈現(xiàn)出穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，表明在過去的一年中，中國消費(fèi)者信心保持樂觀、積極的態(tài)度。

    “在新發(fā)展理念的引領(lǐng)下，中國經(jīng)濟(jì)由規(guī)模數(shù)量型增長轉(zhuǎn)入質(zhì)量效益型增長，進(jìn)入‘平速提質(zhì)’新階段；同時(shí)，伴隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的扎實(shí)推進(jìn)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的深入實(shí)施，中國經(jīng)濟(jì)正在加快向中高端水平邁進(jìn)，為經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展注入新的活力。”尼爾森中國區(qū)總經(jīng)理韋劭說。

    縱觀2017年，中國全年的消費(fèi)者信心指數(shù)達(dá)到112點(diǎn)，相較于2016年的106點(diǎn)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長，整體保持了穩(wěn)中向好的明顯態(tài)勢(shì)。國家統(tǒng)計(jì)局公布的2017年全年國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)生產(chǎn)總值超82萬億人民幣，經(jīng)濟(jì)增長超出預(yù)期目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)近七年來經(jīng)濟(jì)增長的首次上行。這表明中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)步入企穩(wěn)向好軌道，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、尤其是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的效果已經(jīng)體現(xiàn)，標(biāo)志著中國經(jīng)濟(jì)又邁入了新的階段。

    韋劭認(rèn)為“在中國經(jīng)濟(jì)始終保持平穩(wěn)增長的態(tài)勢(shì)下，中國的消費(fèi)者信心指數(shù)在未來一段時(shí)間內(nèi)還將保持平穩(wěn)的趨勢(shì)。”

    尼爾森消費(fèi)者信心指數(shù)衡量消費(fèi)者對(duì)于就業(yè)預(yù)期、個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況以及消費(fèi)意愿三個(gè)方面。消費(fèi)者信心指數(shù)高于100則為積極，反之則為消極。

    第四季度構(gòu)成消費(fèi)者信心指數(shù)三大因素均保持平穩(wěn)增長，其中消費(fèi)意愿領(lǐng)漲

    尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2017年四季度就業(yè)預(yù)期、個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況和消費(fèi)意愿均保持平穩(wěn)增長，達(dá)到自2015年以來的最高值，其中消費(fèi)意愿領(lǐng)漲，從三季度的58點(diǎn)躍升至61點(diǎn)，就業(yè)預(yù)期從三季度的72點(diǎn)升至74點(diǎn)，而個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況則與三季度持平，保持在70點(diǎn)的高位。

    “隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的不斷深化，消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯，從而有效帶動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，消費(fèi)連續(xù)四年成為拉動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)增長的第一驅(qū)動(dòng)力。加之‘雙十一’、新年等節(jié)日所產(chǎn)生的節(jié)日效應(yīng)，消費(fèi)意愿不斷高漲，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)形成催化作用。”韋劭說。

    從各城市級(jí)別來看，四線城市領(lǐng)漲，從三季度的108點(diǎn)躍升至111點(diǎn)。而從全年來看，各級(jí)別城市的消費(fèi)者信心指數(shù)均實(shí)現(xiàn)不同程度增長，非一線城市帶動(dòng)整體信心指數(shù)上漲，其中農(nóng)村地區(qū)增長最快，從104飆升至113點(diǎn)；二線城市（109點(diǎn)升至114點(diǎn)）、三線城市（108點(diǎn)升至113點(diǎn)）緊隨其后，均上升5個(gè)點(diǎn)；一線城市和四線城市也實(shí)現(xiàn)小幅上揚(yáng)，分別從113點(diǎn)、108點(diǎn)升至116點(diǎn)、111點(diǎn)。

    從不同區(qū)域來看，四季度東、南部地區(qū)拉動(dòng)全國消費(fèi)信心指數(shù)提升，東部地區(qū)消費(fèi)者信心指數(shù)高達(dá)到125點(diǎn)，較上季度的122點(diǎn)上升3個(gè)點(diǎn)，其中消費(fèi)意愿顯著提高，從上季度的65點(diǎn)躍升至四季度的70點(diǎn)；南部地區(qū)也從115點(diǎn)升至117點(diǎn)，各因素均較第三季度實(shí)現(xiàn)不同程度上升，其中就業(yè)預(yù)期從76點(diǎn)上升至80點(diǎn)，個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況從67點(diǎn)上升至71點(diǎn)，而消費(fèi)意愿從62點(diǎn)飆升至68點(diǎn)。西部消費(fèi)者信心指數(shù)為108點(diǎn)，其中就業(yè)預(yù)期從66點(diǎn)躍升至70點(diǎn)；北部地區(qū)保持穩(wěn)定。

    “‘一帶一路’‘長江經(jīng)濟(jì)帶’和‘京津冀協(xié)調(diào)發(fā)展’等區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略的有效推進(jìn)，加之西部大開發(fā)、東北等老工業(yè)基地振興、中部地區(qū)崛起、東部率先優(yōu)化發(fā)展等區(qū)域改革措施的深入實(shí)施，形成中國區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新格局。”韋劭表示。

    中國城市高速發(fā)展，“快節(jié)奏”成主流

    在技術(shù)升級(jí)，高質(zhì)量經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景下，中國城市發(fā)展，零售環(huán)境及消費(fèi)需求等均加速進(jìn)入快節(jié)奏。尼爾森報(bào)告顯示，中國96%的消費(fèi)者使用手機(jī)支付的意愿更強(qiáng)。同時(shí)，零售新概念在中國被快速接納，45%的廠商認(rèn)為新零售將深刻影響零售業(yè)，48%的廠商認(rèn)為新零售將在一定程度上影響零售業(yè)。

    中國市場(chǎng)新品規(guī)模和速度表現(xiàn)突出。尼爾森數(shù)據(jù)表明，這十年間，創(chuàng)新?lián)纹?0%的中國快消市場(chǎng)。

    “十九大確立了以城市群為主體形態(tài)、以區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展為總體目標(biāo)、以鄉(xiāng)村振興為重點(diǎn)戰(zhàn)略任務(wù)的城市化格局，中國正在進(jìn)入城鎮(zhèn)化的‘新常態(tài)’，城市發(fā)展進(jìn)入快車道。”韋劭說。

    快節(jié)奏的同時(shí)，消費(fèi)者卻在享受旅行和美食中慢下來

    尼爾森數(shù)據(jù)顯示，中國快消品發(fā)展速度穩(wěn)步增長，2017年四季度增速為15%，達(dá)到近兩年來的新高。在中國消費(fèi)者生活節(jié)奏和消費(fèi)節(jié)奏加快的同時(shí)，消費(fèi)者卻更愿意在餐飲和旅游度假方面花費(fèi)更多的錢。

    快節(jié)奏的生活之中，消費(fèi)者的旅游意愿持續(xù)高漲，更多消費(fèi)者希望在旅行中慢下來。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，雖然旅游目的有所不同，66%為景點(diǎn)參觀、55%選擇放松、47%的人為了陪伴而旅行、47%以增長見識(shí)為目的、46%選擇享受美食、35%選擇購物，但總體來看，消費(fèi)者旅行是為了讓自己的生活節(jié)奏慢下來。

    享受美食也是消費(fèi)者“慢下來”的方式之一，消費(fèi)者不僅愿意為了美食等待，也愿意慢慢享受日常飲食。同時(shí)，相比于快速食品，消費(fèi)者更熱衷搜索慢飲食的信息。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，雖然高端享受型酸奶的均價(jià)是酸奶品類均價(jià)的三倍，但其在近兩年的增長率仍達(dá)到67%。

    “生活節(jié)奏及方式的變化對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為和習(xí)慣產(chǎn)生一定的影響。消費(fèi)者對(duì)旅行和美食等方面提出新的要求，旅行及餐飲市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。在旅游方面，消費(fèi)者更加注重旅游的體驗(yàn)度和舒適度；在餐飲方面，消費(fèi)者更愿意為健康買單。企業(yè)要迅速了解消費(fèi)需求的變化，適應(yīng)并緊抓市場(chǎng)新機(jī)遇，為企業(yè)創(chuàng)造新的增長空間。”韋劭說。