本報(bào)記者 閆立良

    6月22日，北京，“順勢(shì)向新”新銳品牌沙龍現(xiàn)場(chǎng)，歷時(shí)4個(gè)月，通過(guò)對(duì)200多個(gè)10年及以內(nèi)出現(xiàn)在中國(guó)大陸市場(chǎng)、營(yíng)收增速遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平的新銳品牌進(jìn)行研究，秒針營(yíng)銷科學(xué)院正式發(fā)布《BrandGrow中國(guó)新銳品牌增長(zhǎng)潛力報(bào)告（2021）》，同期揭曉BrandGrow中國(guó)最具增長(zhǎng)潛力新銳品牌TOP50及15大賽道最具增長(zhǎng)力的新銳品牌。

    報(bào)告主理人、秒針營(yíng)銷科學(xué)院院長(zhǎng)譚北平介紹，本次報(bào)告完全以數(shù)據(jù)為依據(jù)進(jìn)行研究，過(guò)程中，堅(jiān)持兩大行為準(zhǔn)則：專業(yè)性方法和公正性立場(chǎng)。多種來(lái)源的大數(shù)據(jù)與基于消費(fèi)者調(diào)研獲得的小數(shù)據(jù)結(jié)合，科學(xué)、全面測(cè)量新銳品牌的表現(xiàn)，包括品牌在消費(fèi)者心智中的站位、在數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)上中的份額，即企業(yè)內(nèi)部、外部增長(zhǎng)能力等。報(bào)告中所有的結(jié)論和成果，都有數(shù)據(jù)支持。

    譚北平表示，近十年，我們欣喜地看到中國(guó)本土市場(chǎng)成長(zhǎng)起一大批新品牌，它們不但有活躍的市場(chǎng)行為，也取得了亮眼的業(yè)績(jī)。面對(duì)數(shù)字化的媒介、渠道、消費(fèi)者、供應(yīng)鏈，新環(huán)境里，中國(guó)企業(yè)家們摸索出許多品牌建設(shè)的新方法。秒針營(yíng)銷科學(xué)院希望用客觀的數(shù)據(jù)與科學(xué)的研究方法，總結(jié)新銳品牌的成長(zhǎng)規(guī)律，幫助更多中國(guó)企業(yè)獲得成功，這也是我們發(fā)布報(bào)告與TOP50最具增長(zhǎng)潛力新銳品牌的初衷。

    本次入選TOP50的新銳品牌，潛力資產(chǎn)總和超過(guò)3萬(wàn)億元人民幣，約占2020年全國(guó)GDP的3%，除去已經(jīng)上市的公司，其他新銳品牌累計(jì)完成數(shù)百輪融資，累計(jì)融資金額達(dá)到千億規(guī)模。創(chuàng)立于2014年的蔚來(lái)汽車，憑借7361億元人民幣的品牌潛力資產(chǎn)值登頂，成為2021年度BrandGrow最具增長(zhǎng)潛力新銳品牌。TOP50中，教育賽道最具潛力新銳品牌數(shù)量最多，為8個(gè)，家電隨其后，占據(jù)7席，汽車、飲料、美妝個(gè)護(hù)賽道不分伯仲，均有6個(gè)品牌入選。

    當(dāng)下，新銳品牌正在以前所未有的速度發(fā)展，很多品牌的增長(zhǎng)速度已達(dá)到了行業(yè)平均水平的幾十倍甚至上百倍。以花西子為例，其2020年的銷量相比2018年，暴漲了60多倍，同期，美妝個(gè)護(hù)行業(yè)整體只增長(zhǎng)了22%。此外，新銳品牌從成立到上市的時(shí)間，較傳統(tǒng)品牌也大幅縮短，TOP50中的11個(gè)上市品牌，從創(chuàng)立到上市，平均只用了5年時(shí)間，完美日記和悅刻甚至只用了3年。

    為了科學(xué)評(píng)估新銳品牌內(nèi)生增長(zhǎng)力，秒針營(yíng)銷科學(xué)院邀請(qǐng)了30多家來(lái)自不同賽道的投資機(jī)構(gòu)，從200個(gè)新銳品牌中選取自身熟悉的品牌，針對(duì)品牌的數(shù)字化能力、組織能力、創(chuàng)新能力和品牌理想四項(xiàng)內(nèi)生增長(zhǎng)力做背靠背匿名評(píng)價(jià)。

    秒針營(yíng)銷科學(xué)院院長(zhǎng)譚北平表示，“本項(xiàng)研究將長(zhǎng)期延續(xù)，不斷精進(jìn)。希望更多企業(yè)家和品牌工作者關(guān)注、參閱報(bào)告，并參與到我們未來(lái)的研究中來(lái)，為新品牌的增長(zhǎng)方法論貢獻(xiàn)力量。”

（編輯 崔漫）