本報訊 （記者陳瀟）2025年10月，在重陽節(jié)來臨之際，貝殼公益正式宣布品牌體系全面升級，以更清晰的視覺識別、更溫暖的溝通語系和更系統(tǒng)的項目架構(gòu)，進(jìn)一步深化其在社區(qū)公益領(lǐng)域的實踐與影響力。此次升級旨在強(qiáng)調(diào)表達(dá)貝殼公益與居民、合作伙伴、志愿者之間更深層次的情感連接。

    同步發(fā)布的還有貝殼公益首份社區(qū)銀齡生活觀察報告《老去，我們準(zhǔn)備好了嗎》，該報告由貝殼公益聯(lián)合《人物》雜志共同發(fā)布，聚焦社區(qū)銀發(fā)群體的真實生活狀態(tài)與需求，系統(tǒng)呈現(xiàn)貝殼公益對中國社區(qū)老銀發(fā)群體的觀察與實踐，同時標(biāo)志著貝殼公益從“項目實踐”邁向“價值共建”的新階段。

圖說：貝殼公益品牌全面升級 公司供圖

    “讓陽光照進(jìn)每個家”

    貝殼公益起源于鏈家公益。2018年貝殼公益啟航，2020年貝殼公益基金會成立，現(xiàn)為4A等級社會公益組織，聚焦城市社區(qū)議題，是貝殼找房履行企業(yè)社會責(zé)任的主要公益平臺和組織。

    “伴隨著貝殼公益7年來在社區(qū)的持續(xù)投入和拓展，我們希望用更精確的品牌語言，更清晰地闡釋我們的定位、理念，深化與受助群體、合作伙伴和公眾之間的情感連接。從視覺語言、理念結(jié)構(gòu)，到傳播體系、表達(dá)邊界，我們重新建構(gòu)了一套可以支撐長期信任關(guān)系的系統(tǒng)性方法。”貝殼找房副總裁、貝殼公益執(zhí)行理事長賈生平表示。

    升級后的貝殼公益將以“社區(qū)美好生活價值的長期建設(shè)者”為定位，秉持“從每個人到每件事，從持好心到做好事，讓善意變成社區(qū)生活常態(tài)”的理念，致力于回應(yīng)貝殼“有尊嚴(yán)的服務(wù)者，更美好的居住”這一愿景的實現(xiàn)。

    貝殼公益品牌視覺體系同步煥新，以“陽光橙+貝殼藍(lán)”為核心色彩，并首次從中提取出品牌輔助圖形——三道橙色的光束，它代表陽光，也代表“每一點微小的改變”，傳遞溫暖、真實、共建的公益價值觀。賈生平介紹：“當(dāng)我們把它置于社區(qū)場景中，‘讓陽光照進(jìn)每個家’的品牌宣言以及‘讓社區(qū)的每個人成為公益的受益者和參與者’的品牌愿景，有了具象的視覺承載。”

    三位一體公益矩陣建設(shè)

    自2018年啟航以來，貝殼公益始終扎根社區(qū)，聚焦“一老一小”核心群體。本次品牌升級，貝殼公益明確提出持續(xù)推動“社區(qū)關(guān)鍵人群關(guān)懷、社區(qū)便民服務(wù)、社區(qū)環(huán)境保護(hù)”三位一體公益矩陣建設(shè)。

    在銀齡友好社區(qū)打造方面，自2018年發(fā)起“我來教您用手機(jī)”項目以來，貝殼公益通過社區(qū)手機(jī)課、防跌倒健康科普課堂等方式，持續(xù)為老年群體提供社區(qū)養(yǎng)老幫助。在課堂之外，貝殼公益不斷拓展服務(wù)邊界，“穩(wěn)當(dāng)當(dāng)計劃”和“獨居守護(hù)計劃”兩個新項目的相繼發(fā)起，標(biāo)志著貝殼公益助老體系從提升老年人的軟性意識，到實施硬件環(huán)境的微改造，再到借助“前端設(shè)備+后端技術(shù)”的全方位支撐。

    在兒童關(guān)懷與發(fā)展方面，貝殼公益構(gòu)建了覆蓋教育支持、健康保障與特殊群體幫扶的多元守護(hù)體系。貝殼通過“鏈未來電腦教室”“愛心圖書館”等項目改善鄉(xiāng)村兒童學(xué)習(xí)條件，通過“陽光操場”“追光計劃”等項目改善鄉(xiāng)村兒童運動設(shè)施，助力兒童體能發(fā)展，并依托“助醫(yī)愛心小家”為異地就醫(yī)的困難家庭提供臨時居所和暖心服務(wù)。此外，貝殼公益還聯(lián)合公益機(jī)構(gòu)服務(wù)特殊兒童群體，致力于守護(hù)兒童健康快樂成長。

    為打造更便民的居住社區(qū)，貝殼依托遍布全國的線下門店與服務(wù)者網(wǎng)絡(luò)，將門店轉(zhuǎn)化為“社區(qū)好鄰居”服務(wù)站，常態(tài)化提供應(yīng)急打印、飲水休息、高考服務(wù)站等便民服務(wù)，深入社區(qū)日常場景，切實解決居民高頻生活需求，構(gòu)建可信賴、可持續(xù)的社區(qū)支持網(wǎng)絡(luò)。

    在可持續(xù)生態(tài)建設(shè)方面，貝殼積極響應(yīng)“雙碳”戰(zhàn)略，通過制定《鏈家綠色門店標(biāo)準(zhǔn)》推廣節(jié)能設(shè)備與綠色建材，實現(xiàn)門店用電智能化管理。在租住領(lǐng)域，于多城公寓開展節(jié)電排位賽，通過“用電量激勵+捐步公益聯(lián)動”等趣味形式吸引超千名租戶參與，引導(dǎo)租戶養(yǎng)成低碳習(xí)慣。社會責(zé)任方面，發(fā)起“藍(lán)海行動”推動中國紅樹林生態(tài)系統(tǒng)修復(fù)與海洋生物多樣性保護(hù)。并依托門店與志愿者網(wǎng)絡(luò)推動環(huán)保理念進(jìn)社區(qū)，共建綠色可持續(xù)生態(tài)。

    未來，貝殼公益將繼續(xù)以社區(qū)為根、以專業(yè)為翼，聯(lián)動更多政府、企業(yè)、公益組織與居民力量，推動社區(qū)公益從“單點突破”走向“系統(tǒng)共建”，讓每一份善意都能在陽光下生根發(fā)芽，讓陽光照進(jìn)每個家。

（編輯 張明富）