本報(bào)訊 （記者李豪悅）

    2025年“618”大促正式收官，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱“B站”）在去年同期高增速、高轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)上，繼續(xù)交出了一份亮眼成績(jī)單。今年大促期，B站帶貨廣告收入同比增長(zhǎng)41%，其中數(shù)碼家電行業(yè)的帶貨廣告收入同比高速增長(zhǎng)111%。UP主與消費(fèi)者的參與度也在持續(xù)提升，B站“618”帶貨GMV破千萬的UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)66%，千元以上消費(fèi)品GMV同比提升近五成。

    在“大開環(huán)”策略的推動(dòng)下，B站持續(xù)為全網(wǎng)電商平臺(tái)和品牌商家輸送生意增量。B站與淘寶聯(lián)盟合作的“星火計(jì)劃”數(shù)據(jù)顯示，今年“618”，B站給全部行業(yè)帶去的平均進(jìn)店新客率近60%。

    大促期間，B站內(nèi)“國(guó)補(bǔ)”相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比高速增長(zhǎng)133%。在國(guó)補(bǔ)政策和UP主優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的影響下，“618”期間B站數(shù)碼家電行業(yè)的帶貨GMV同比增長(zhǎng)近五成。其中，聯(lián)想通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、內(nèi)容和流量的疊加，在B站撬動(dòng)單條視頻內(nèi)容實(shí)現(xiàn)ROI“100+”轉(zhuǎn)化。整體大促期間，B站為聯(lián)想帶去的成交新客率高達(dá)40%。

    圍繞“大開環(huán)”戰(zhàn)略，B站與淘天集團(tuán)旗下平臺(tái)和京東、唯品會(huì)在內(nèi)的等多家電商平臺(tái)進(jìn)行了長(zhǎng)線合作，不僅實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)共建互通，更在持續(xù)探索助力商家實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效轉(zhuǎn)化、收獲品牌心智的有效方式。今年“618”大促前，B站在商業(yè)能力上進(jìn)行全面升級(jí)。如推出商業(yè)化AI數(shù)據(jù)洞察智能體Insight Agent，為涵蓋投前、投中、投后的營(yíng)銷鏈路進(jìn)行全面提效。其中在花火商單選UP主環(huán)節(jié)，Insight Agent能結(jié)合品牌調(diào)性、產(chǎn)品特點(diǎn)及洞察數(shù)據(jù)，將品牌與UP主智選匹配，并進(jìn)行AI創(chuàng)意生成。接入Insight Agent后，今年“618”期間，B站花火的商單促成效率提升5倍以上，數(shù)據(jù)洞察效率提升3倍以上。

    隨著“大開環(huán)”戰(zhàn)略的強(qiáng)化、商業(yè)能力的提升、UP主內(nèi)容影響力的擴(kuò)大，越來越多的廣告主將B站視為大促期間的必投陣地。今年“618”，B站帶貨廣告客戶數(shù)量同比增長(zhǎng)近六成。

    伴隨著B站商業(yè)能力的全面升級(jí)和提效、社區(qū)交易心智的日漸成熟，B站將幫助更多品牌和商家拓展消費(fèi)人群、收獲更長(zhǎng)效的生意轉(zhuǎn)化。

（編輯 張明富）