本報訊 （記者矯月 見習(xí)記者梁傲男）5月30日，記者從北京本來工坊科技有限公司（以下簡稱“本來生活”）獲悉，2025年端午銷售季，本來生活企業(yè)端的業(yè)績同比增長超10%。這一增長趨勢顯示出在激烈的市場競爭下，本來生活企業(yè)消費服務(wù)業(yè)務(wù)的領(lǐng)先優(yōu)勢，同時反映出企業(yè)消費需求依然保持上升勢頭，行業(yè)競爭的本質(zhì)是精細化運營與服務(wù)能力。

    在政策與需求雙重驅(qū)動下，2025端午企業(yè)福利采購最顯著特點是“健康屬性”。此外，質(zhì)價比、情緒消費等潮流帶動下，企業(yè)福利也進入價值升級的新階段，2025端午采購中“品質(zhì)”與“員工體驗”成為關(guān)鍵要素。具體來看，分為四大趨勢。

    一是健康化需求爆發(fā)。隨著消費者對健康的關(guān)注度不斷提高，企業(yè)采購時也更加注重產(chǎn)品的健康屬性。本來生活推出的低糖青稞粽子，因青稞高膳食纖維的特性，解決了傳統(tǒng)粽子高熱量的問題，成為企業(yè)采購的新寵。

    企業(yè)采購更加關(guān)注粽子用料的營養(yǎng)價值，如選用低GI等功能性食材的粽子產(chǎn)品備受好評。不少企業(yè)還在端午福利中搭配益生菌、膳食纖維等功能性食品，這表明企業(yè)呼應(yīng)員工健康管理的需求，對于食品產(chǎn)品的選擇向精準營養(yǎng)與功能性轉(zhuǎn)變，不僅要好吃，更要體現(xiàn)健康價值。

    二是品質(zhì)與體驗并重。企業(yè)對產(chǎn)品品質(zhì)要求越來越高，從原料選擇到制作工藝把控都更加嚴格。本來生活與陳曉卿團隊聯(lián)合研制的功福粽“風(fēng)味人間聯(lián)名款”禮盒，以傳統(tǒng)上乘工藝與甄選精品食材，為客戶帶來全新的味覺享受，成為企業(yè)采購的熱門之選。

    三是場景化進一步延伸。企業(yè)更重視情緒關(guān)懷，同時關(guān)注員工在不同場景下的多元化需求，場景化福利設(shè)計成為顯著趨勢。

    本來生活數(shù)據(jù)顯示，端午福利采購中，企業(yè)根據(jù)不同年齡層員工喜好提供不同禮盒的案例越來越多。例如，針對Z世代偏好，推出戶外露營箱、運動禮盒等與粽子產(chǎn)品搭配組合，將端午福利關(guān)懷與露營、健身等新場景充分結(jié)合；考慮到地域風(fēng)味偏好，本來生活功福粽在2025端午推出三款差異化口味的禮盒，貼心打造了華北版、華東版、華南版。

    四是品牌與服務(wù)為決策關(guān)鍵。在企業(yè)采購決策過程中，供應(yīng)商品牌知名度和綜合服務(wù)水平是關(guān)鍵因素。

    本來生活企業(yè)消費大數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前企業(yè)采購決策周期更長，福利創(chuàng)新難與決策流程過長成為不少企業(yè)采購的痛點。本來生活通過前置化挖掘客戶需求，充分細致了解需求、預(yù)算，全流程針對性匹配、調(diào)整方案，為客戶帶去省心、安心的服務(wù)；此外，通過向企業(yè)客戶分享員工福利領(lǐng)域的前沿動態(tài)與解決方案，服務(wù)客戶福利升級，幫助企業(yè)凝聚員工、降本增效。

（編輯 張偉）