當知識付費從爆發(fā)期進入到平緩期，對于移動音頻平臺而言，面向大眾的娛樂內(nèi)容布局也成了又一個必爭的戰(zhàn)場——而如何撬動大眾娛樂市場，基于頂級IP出發(fā)的頭部效應自然是不二法則。

    近日，蜻蜓FM召開“聲機·2018秋季內(nèi)容生態(tài)發(fā)布會”，不僅首啟音頻平臺“內(nèi)容矩陣”概念，攜諸多名家發(fā)布全新的九大內(nèi)容矩陣，同時也標志著其以移動音頻行業(yè)領(lǐng)跑者身份率先走出了知識付費“舒適區(qū)”、以“頭部效應”搶占大眾娛樂市場內(nèi)容高地，持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實現(xiàn)移動音頻平臺全民化躍遷的行動。

    過去數(shù)年，得益于知識付費的爆發(fā)，大量依托移動音頻的知識付費類課程和節(jié)目紛紛涌現(xiàn)，使得移動音頻迎來風口，更吸引了海量的用戶。數(shù)據(jù)顯示，作為行業(yè)先行者的蜻蜓FM在這一大背景中表現(xiàn)出色，不僅涌現(xiàn)出《矮大緊指北》《蔣勛細說紅樓夢》等爆款音頻內(nèi)容，用戶規(guī)模也已經(jīng)達到3億。

    但與此同時，移動音頻領(lǐng)域也迎來市場的拐點。在高速增長之后，知識付費的用戶數(shù)量已經(jīng)很龐大，再保持高位增長也不現(xiàn)實，但是對于移動音頻平臺而言，不僅行業(yè)之間的競爭很激烈，而且還面臨著整個內(nèi)容行業(yè)對于注意力的爭奪——面對這樣的市場大環(huán)境挑戰(zhàn)，在此次內(nèi)容生態(tài)發(fā)布會上，蜻蜓FM給出了解決方案：在夯實人文、文化類等優(yōu)勢內(nèi)容的基礎(chǔ)之上，將投入更大的資源打造娛樂化內(nèi)容，實現(xiàn)全民音頻熱。

    追根溯源，娛樂內(nèi)容才是真正能搶奪用戶注意力的形式，無論是影視綜藝還是小說動漫，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的最基礎(chǔ)目標就是讓大眾能夠享受休閑娛樂，而就當下的音頻內(nèi)容行業(yè)來看，娛樂性內(nèi)容是相對欠缺的。

    而蜻蜓FM此次的布局，首先就是在填補市場上的空缺，以超級廣播劇、影視IP等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升移動音頻的滲透率，讓最廣泛的人群成為蜻蜓FM的用戶。

    另外，音頻行業(yè)此前是因為知識付費熱潮引發(fā)大眾重新認知的，除了對于頭部娛樂內(nèi)容的拓展之外，蜻蜓FM在這個極具人文氛圍土壤的基礎(chǔ)上，再種上能夠持續(xù)吸引用戶、形成更大范圍影響力的泛娛樂向內(nèi)容種子，也將會加速音頻行業(yè)向下一發(fā)展階段的進程。

    在發(fā)布會現(xiàn)場，當高曉松、許知遠、熊培云、李響等曾經(jīng)多聚集于傳統(tǒng)娛樂渠道的明星大咖們悉數(shù)現(xiàn)身，蜻蜓FM創(chuàng)始人兼董事長張強也表示，“這是一個具有轉(zhuǎn)折點意義的信號：音頻的黃金時代到來了。”業(yè)內(nèi)人士認為，所謂的“黃金時代“，不僅是“天下英才，盡入吾彀中矣＂的豪情，更是釋放要在娛樂化增量市場搶占高地的信號。

    確實，移動音頻的娛樂需求已經(jīng)很旺盛，據(jù)了解，有聲小說“收聽之王”《盜墓筆記》累計播放量就高達63.16億，且有聲書人均日收聽時長已超過了3小時；而在此次秋季內(nèi)容生態(tài)發(fā)布會上，娛樂內(nèi)容等領(lǐng)域也推出了針對性的超級廣播劇矩陣、影視IP矩陣。

    而承載這一使命的先鋒、同時也是本屆發(fā)布會最受矚目的內(nèi)容矩陣之一：超級廣播劇。在發(fā)布會現(xiàn)場，蜻蜓FMCOO肖軼宣布要打造移動音頻領(lǐng)域前所未有的“超級廣播劇矩陣”。

    據(jù)了解到2019年底，蜻蜓FM將預計發(fā)行超級廣播劇10部，精品廣播劇100部，其中包括業(yè)內(nèi)人士正在追的網(wǎng)文頂級IP、被譽為網(wǎng)文大神烽火戲諸侯的又一部超人氣作品《劍來》等。除此之外，蜻蜓還發(fā)布了打造三個專注超級廣播劇的工作室等一系列舉措，為使超級廣播劇這一音頻內(nèi)容形式在未來成為最頂級的流量池而做足準備。

    影視IP矩陣方面，蜻蜓FM將全面展開影視IP合作及創(chuàng)新計劃。2018年與實力文化就《一本好書》、《見字如面3》達成戰(zhàn)略合作，實現(xiàn)音視頻聯(lián)動，衍生音頻內(nèi)容+衍生品共同開發(fā)，彼此賦能，共同致力于品質(zhì)文化內(nèi)容的研發(fā)和推廣；同時，還與華策影視聯(lián)合出品國內(nèi)首檔專業(yè)聲優(yōu)選拔節(jié)目《尋聲》等。

    在以娛樂內(nèi)容挖掘增量市場的同時，蜻蜓FM在本次發(fā)布會上也聚焦主航道，持續(xù)深入的挖掘優(yōu)質(zhì)的人文和文化類內(nèi)容，保持在付費領(lǐng)域的優(yōu)勢。在屢破記錄的《矮大緊指北》之后，高曉松將與蜻蜓FM聯(lián)合推出了他的第二檔付費音頻節(jié)目，被定義為中國首檔穿越式漫談節(jié)目的《曉年鑒》將于11月14日正式開播；除此之外，還將與文化名家全新合作，諸如：蔣勛的「蔣勛新解東方哲學系列」、許知遠的《十三夜》等等，打造文化名家，前緣再續(xù)矩陣。