本報(bào)記者 桂小筍

    5月9日，微博發(fā)布2018年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，截至今年3月，微博月活躍用戶數(shù)已增至4.11億，成為全球第7家活躍用戶規(guī)模突破4億的社交產(chǎn)品。

    受益于用戶的規(guī)模效應(yīng)和全媒體內(nèi)容生態(tài)體系的完善，微博商業(yè)化步入高速成長階段。今年第一季度，微博營收22.13億元，連續(xù)5個(gè)季度保持60%以上的增長速度，營收和凈利潤均超出了華爾街分析師平均預(yù)期。

    新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉表示：微博的營收和利潤強(qiáng)勁增長，這得益于用戶規(guī)模擴(kuò)大、平臺(tái)效應(yīng)增強(qiáng)和變現(xiàn)效率提升。微博平臺(tái)集合了社交、移動(dòng)和視頻的特性，也持續(xù)受益于廣告預(yù)算向上述特性平臺(tái)轉(zhuǎn)向的趨勢(shì)。

    用戶規(guī)模與使用時(shí)長雙增長

    在月活躍用戶數(shù)突破4億后，微博的用戶增長邁上一個(gè)全新的臺(tái)階。微博月活躍用戶中來自移動(dòng)端的比例達(dá)到了93%，日活躍用戶則增至1.84億。

    微博的用戶使用時(shí)長也實(shí)現(xiàn)了增長。根據(jù)移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile最新數(shù)據(jù)，2018年3月，微博用戶的人均單日使用時(shí)長與去年同期相比增長21%。

    過去兩年內(nèi)，通過與頂級(jí)內(nèi)容IP在用戶互動(dòng)和產(chǎn)品方面的融合，微博實(shí)現(xiàn)了用戶規(guī)模和活躍度的提升，將其打造為社交媒體平臺(tái)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

    在綜藝領(lǐng)域，微博與愛奇藝、優(yōu)酷、東方衛(wèi)視等平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，助力多檔節(jié)目成長為現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容IP。春節(jié)期間，微博成為央視春晚新媒體社交平臺(tái)獨(dú)家合作伙伴，與央視在短視頻、直播、內(nèi)容互動(dòng)等多領(lǐng)域展開深入合作，在微博平臺(tái)上春晚相關(guān)短視頻播放量超過30億，“春晚答題王”累計(jì)吸引了2400萬人次的參與。微博計(jì)劃，今年進(jìn)一步強(qiáng)化與頂級(jí)綜藝和電視劇的內(nèi)容合作以及產(chǎn)品創(chuàng)新，給用戶帶來更好的內(nèi)容消費(fèi)和互動(dòng)體驗(yàn)。

    今年6月，第21屆世界杯足球賽即將在俄羅斯舉辦，國際足聯(lián)已于今年3月入駐微博，為這項(xiàng)全球頂級(jí)賽事進(jìn)行預(yù)熱，再次彰顯出微博作為用戶關(guān)注賽事報(bào)道及體育明星動(dòng)態(tài)首選社交平臺(tái)的地位與價(jià)值。屆時(shí)，微博的用戶規(guī)模和活躍度有望實(shí)現(xiàn)顯著提升。

    與此同時(shí)，微博在用戶產(chǎn)品層面也進(jìn)一步加強(qiáng)。一方面，在核心產(chǎn)品信息流上，針對(duì)不同的產(chǎn)品特點(diǎn)與用戶需求，微博強(qiáng)化關(guān)系信息流的互動(dòng)效率，并提升興趣信息流的內(nèi)容分發(fā)能力。另一方面，微博推出極速版產(chǎn)品，降低了低線城市用戶的使用門檻，并加強(qiáng)推薦視頻內(nèi)容，從而提升用戶的使用率。

    全面布局短視頻強(qiáng)化社交媒體屬性

    作為國內(nèi)最活躍的短視頻分發(fā)平臺(tái)，微博在持續(xù)加快布局，以滿足用戶多樣化的內(nèi)容消費(fèi)需求和日益增強(qiáng)的消費(fèi)體驗(yàn)。

    在加強(qiáng)與頂級(jí)內(nèi)容IP合作的同時(shí)，微博與政府、媒體機(jī)構(gòu)在視頻內(nèi)容的傳播上進(jìn)行廣泛合作。兩會(huì)期間，新華社、人民日?qǐng)?bào)、央視等重點(diǎn)媒體，用視頻的方式第一時(shí)間將兩會(huì)重要內(nèi)容發(fā)布在微博上。期間微博上兩會(huì)相關(guān)短視頻的總播放量超過30億次，視頻直播觀看量近2億次。

    在UGC短視頻領(lǐng)域，微博于去年推出微博故事，面對(duì)用戶短視頻消費(fèi)需求的爆發(fā)，微博結(jié)合社交媒體平臺(tái)的整體定位，更加突出該產(chǎn)品的媒體屬性，增強(qiáng)趣味性，讓用戶更加便捷的對(duì)故事內(nèi)容進(jìn)行加工和傳播。隨著明星、KOL對(duì)微博故事的認(rèn)可，以及使用頻度的提升，微博在豎版短視頻領(lǐng)域的地位正在進(jìn)一步加強(qiáng)。

    通過與媒體、機(jī)構(gòu)、頂級(jí)內(nèi)容IP合作的不斷深入，再加上明星、KOL的名人效應(yīng)，越來越多的優(yōu)質(zhì)獨(dú)家短視頻內(nèi)容在微博上呈現(xiàn)，為用戶帶來了豐富的短視頻內(nèi)容。未來幾個(gè)季度，微博將提供更便捷的入口位置，幫助用戶發(fā)現(xiàn)、消費(fèi)視頻內(nèi)容，此舉將進(jìn)一步增強(qiáng)微博在短視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力，并帶來更大的商業(yè)化空間。

    營收增速連續(xù)5個(gè)季度超60%

    今年第一季度，微博營收達(dá)22.13億元，連續(xù)5個(gè)季度保持60%以上的增長速度，進(jìn)入高速增長期。其中，微博廣告收入達(dá)19.16億元，同比增長64%，品牌廣告、中小企業(yè)含自助廣告的客戶數(shù)、廣告收入均保持良好的增長態(tài)勢(shì)。

    隨著微博內(nèi)容生態(tài)的強(qiáng)化，“內(nèi)容-粉絲-用戶-變現(xiàn)”的生態(tài)閉環(huán)逐漸完善，微博已經(jīng)建立起一套獨(dú)有的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，將明星KOL、粉絲、客戶與平臺(tái)緊密相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)、優(yōu)質(zhì)、高效的投放效果，這進(jìn)一步提升了微博在移動(dòng)廣告市場(chǎng)的影響力。出于對(duì)微博品牌及投放效果的肯定和信任，越來越多的老客戶將微博視為戰(zhàn)略合作伙伴進(jìn)行內(nèi)容和品牌的推廣，不斷增加在微博上的投入。

    此外，在移動(dòng)視頻領(lǐng)域，用戶的消費(fèi)需求已經(jīng)呈現(xiàn)爆發(fā)性趨勢(shì)，移動(dòng)視頻廣告的應(yīng)用場(chǎng)景不斷得到優(yōu)化，用戶體驗(yàn)和廣告主的接受程度也得以提升，隨著視頻用戶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大以及廣告產(chǎn)品矩陣的日益豐富，視頻廣告未來有望成為微博業(yè)績強(qiáng)有力的增長點(diǎn)。

    艾瑞數(shù)據(jù)顯示，中國及全球社交網(wǎng)絡(luò)營銷整體均呈現(xiàn)出快速增長的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到2019年，中國社交廣告市場(chǎng)規(guī)模將超過800億元。作為最主要的移動(dòng)社交廣告平臺(tái)之一，微博被多家投資機(jī)構(gòu)看好。花旗之前發(fā)布研究報(bào)告稱，微博逐漸被公認(rèn)成為社會(huì)化營銷平臺(tái)，將在未來獲得廣告主更多的廣告預(yù)算。摩根大通認(rèn)為，2018年微博廣告收入將繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長，主要利好包括：首先，世界杯等大型活動(dòng)將帶來大量品牌廣告主需求；其次，包括手游、電商在內(nèi)，各垂直領(lǐng)域中小客戶的廣告需求也將增長；此外，在社交電商和品牌知名度方面，微博是阿里巴巴的核心戰(zhàn)略合作伙伴。