本報(bào)訊 古裝劇里出現(xiàn)購(gòu)物網(wǎng)站、民國(guó)劇里主角喝著21世紀(jì)的飲料，如此“驚喜”的品牌植入已經(jīng)成為當(dāng)前影視行業(yè)娛樂(lè)營(yíng)銷的一大槽點(diǎn)，甚至取代影視作品本身成為受眾最津津樂(lè)道的話題，對(duì)品牌主和影視作品雙方都是嚴(yán)重的傷害。

    除了植入生硬，影視作品和品牌主的營(yíng)銷策略和節(jié)奏無(wú)法同步，娛樂(lè)整合營(yíng)銷方式缺乏系統(tǒng)與全局的策略思考，制片方、發(fā)行方與代理商之間溝通碎片化等，更是當(dāng)前娛樂(lè)整合營(yíng)銷的痛點(diǎn)所在。

    4月2日，華策和奧美簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣布雙方成立“華策奧美娛樂(lè)營(yíng)銷坊”，創(chuàng)造品牌娛樂(lè)營(yíng)銷新模式。

    據(jù)了解，此次華策與奧美牽手合作，成立“華策奧美娛樂(lè)營(yíng)銷坊”，中心成員由雙方的副總裁、總監(jiān)及以上級(jí)別的高管擔(dān)任，并以此為平臺(tái)，從品牌戰(zhàn)略、品牌突破、品牌創(chuàng)新的高度創(chuàng)造品牌娛樂(lè)營(yíng)銷新模式，挖掘其市場(chǎng)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，共同建立行業(yè)內(nèi)的影響力和領(lǐng)導(dǎo)力。

    同時(shí)，華策將開放其海外發(fā)行內(nèi)容資源儲(chǔ)備，奧美更好地幫助國(guó)內(nèi)品牌拓展國(guó)際化發(fā)展空間，借助華策影視集團(tuán)的海外發(fā)行優(yōu)勢(shì)，探索并打造致力于提高品牌國(guó)際影響力的軟性產(chǎn)品與通道。