■本報(bào)記者 王麗新

    當(dāng)下的房地產(chǎn)行業(yè)，是集中度快速上升的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。

    規(guī)模已經(jīng)成為一種變相背書，決定著一家房企的“土地談判力、資本融資力和品牌影響力”，沒(méi)有規(guī)模就沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)，沒(méi)有對(duì)資源的整合能力，也沒(méi)有對(duì)上下游的控制力。鑒于此，不少房企將銷售業(yè)績(jī)?cè)鏊冁i定在年均增長(zhǎng)40%以上的目標(biāo)。

    作為閩系軍團(tuán)的一匹黑馬，金輝集團(tuán)近年發(fā)展迅速，過(guò)去三年的復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)42%。2017年初，金輝曾透露，目標(biāo)是兩年到三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)年銷售總額1000億元，資產(chǎn)規(guī)模1000億元的突破。

    不過(guò)，在金輝管理層眼中，規(guī)模提升固然重要，但產(chǎn)品力才是根本，同時(shí)要兼顧利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)“有質(zhì)量的增長(zhǎng)”。

    全國(guó)化布局提速

    千億元目標(biāo)之下，金輝正積極增加土地儲(chǔ)備。完成資產(chǎn)換倉(cāng)的金輝集團(tuán)，據(jù)克而瑞數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2017年全年拿地貨值超過(guò)800億元。目前，金輝的儲(chǔ)備貨值已超過(guò)2000億元。

    追本溯源，金輝集團(tuán)成立于1996年，2000年以前還在福建省深度耕耘。彼時(shí)，金輝通過(guò)合作開發(fā)、獨(dú)立開發(fā)等方式，在閩系房企中爭(zhēng)得了一席之地。

    2001年，頗具活力和遠(yuǎn)見的金輝成為第一批向外走的閩系房企之一。2004年，金輝開啟了北上之路，第一站落地項(xiàng)目是重慶。選擇重慶，是因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境下，進(jìn)入重慶的全國(guó)性開發(fā)商還并不多。2006年，金輝進(jìn)入了南京和西安。不得不說(shuō)，除福建外，布局和深耕這三個(gè)二線城市，是金輝全國(guó)化擴(kuò)張版圖的重要布局。直至今天，這三個(gè)城市依舊是金輝的重倉(cāng)區(qū)，且具備打造銷售規(guī)模達(dá)百億元量級(jí)區(qū)域公司條件。

    到了2009年，金輝完成了對(duì)北京和上海兩個(gè)一線城市的布局，同時(shí)把總部搬到了北京CBD，也在上海落地了兩個(gè)項(xiàng)目。至此，金輝完成了全國(guó)化布局的大框架。此后兩年到三年，金輝圍繞周邊城市擴(kuò)張。

    因堅(jiān)持“全國(guó)布局、區(qū)域聚焦、城市領(lǐng)先”的發(fā)展戰(zhàn)略，目前金輝已經(jīng)布局全國(guó)近30個(gè)城市。近期，金輝集團(tuán)晉升至“2018中國(guó)房地產(chǎn)卓越100榜”第30名，同時(shí)還得到“2018中國(guó)房地產(chǎn)卓越100榜福州區(qū)域綜合實(shí)力10強(qiáng)”第2名等多項(xiàng)認(rèn)可。

    更重要的是，在金輝管理層看來(lái)，完成從二、三線城市向一線城市重心轉(zhuǎn)移的過(guò)程中，產(chǎn)品線得到了強(qiáng)化和升級(jí)。

    多產(chǎn)品線發(fā)力

    在虎狼環(huán)伺的房地產(chǎn)市場(chǎng)中，踩準(zhǔn)城市布局，并不意味著會(huì)得到市場(chǎng)份額和良性發(fā)展。規(guī)模與利潤(rùn)兼顧的背后，是多條產(chǎn)品線發(fā)力的支撐。

    兩年前，金輝集團(tuán)開始傾注力量研發(fā)升級(jí)產(chǎn)品線。打造了三條成熟產(chǎn)品線，“銘著系”、“云系”、“優(yōu)步系”，完成了全生命周期產(chǎn)品線研發(fā)布局。“優(yōu)步系”重點(diǎn)打造年輕系樂(lè)享型產(chǎn)品線；“云系”致力于為城市高階人群打造美好社區(qū)的舒適改善型產(chǎn)品系；“銘著系”占據(jù)城市核心區(qū)域，帶來(lái)高端質(zhì)感美學(xué)人居體驗(yàn)。

    在日益復(fù)雜多變的市場(chǎng)格局下，房企只有不斷提升自身產(chǎn)品的核心價(jià)值和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力才有望突圍，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。而得益于品牌價(jià)值釋放和規(guī)模發(fā)展，在2018年中國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)500強(qiáng)評(píng)測(cè)成果中，金輝集團(tuán)位列第36名，同時(shí)獲得“2018年中國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)綜合發(fā)展10強(qiáng)”第9名。

    此外，3月22日，在由國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所、清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所和中國(guó)指數(shù)研究院三家研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的“2018中國(guó)房地產(chǎn)百?gòu)?qiáng)企業(yè)名單”上，金輝集團(tuán)位列第38名，同時(shí)榮獲“2018中國(guó)房地產(chǎn)百?gòu)?qiáng)企業(yè)——百?gòu)?qiáng)之星”等榮譽(yù)。

    未來(lái)，金輝將改變?cè)械目偛繉?duì)城市公司的二級(jí)扁平化管理模式，轉(zhuǎn)變?yōu)榭偛康絽^(qū)域再到城市公司的三級(jí)管理模式，把區(qū)域建立起來(lái)，提升反應(yīng)能力和增強(qiáng)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力，借此打造多個(gè)百億元量級(jí)的城市公司。