證券日報 王錦曉

    3月12日，廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司（以下簡稱“王老吉藥業(yè)”）在王老吉科普教育基地——“吉園”內(nèi)舉辦年度新品發(fā)布會，推出旗下品牌“三公仔”新品——小兒健胃糖漿，為寶寶健康提供保障，圍繞“兒童藥大戰(zhàn)略”持續(xù)布局。同期，王老吉吸吸龜苓膏也首次在公眾的視野中亮相，更加時尚，更加便攜，滿足時下消費者個性需求。

    自2014年起，王老吉藥業(yè)連年發(fā)布新品，標志著公司實施“食藥”產(chǎn)品多元化升級戰(zhàn)略結(jié)出了豐碩成果，這正源于王老吉藥業(yè)對消費升級的市場洞察以及優(yōu)秀的產(chǎn)品研發(fā)實力。本次發(fā)布會受到了社會各界的廣泛關(guān)注，廣藥集團黨委副書記冼家雄、廣藥集團大南藥板塊副總監(jiān)蘇廣豐、廣藥集團大南藥板塊副總監(jiān)、王老吉藥業(yè)總裁方廣宏、公司歷任老領(lǐng)導均出席了此次發(fā)布會。

    36年專注兒藥“三公仔”兒童藥產(chǎn)品群強勢壯大

    隨著“二孩”時代的來臨，兒童用藥需求更加旺盛。在此背景下，“三公仔”兒藥家族新成員——小兒健胃糖漿問世備受關(guān)注。據(jù)悉，該產(chǎn)品專為1-14歲孩子研制，藥食同源，由沙參、麥芽、山楂等11味純中藥組成，健脾開胃，符合兒童口感喜好，對于平時厭食、拒食、體瘦面黃、食少飲多的孩子而言是理想健康首選。據(jù)了解，“三公仔小兒健胃糖漿”預計于2018年4-5月在OTC、電商渠道同步上市。

    記者獲悉，小兒“消化不良吸收差”是兒童常見的腸胃問題。近年來，我國兒童（0-14歲）總數(shù)維持在2.2-2.5億之間，但在助消化市場用藥規(guī)模上，卻與成人用藥市場相差不大，且有逐年攀升之勢。長期以來，兒童專用藥不足，只能以成人藥物和劑型代替兒童藥物和劑型，患兒用藥存在極大風險。2017年，國家衛(wèi)計委已經(jīng)把兒童藥品的研發(fā)和加快審批作為重點任務(wù)進行布局。全國最大制藥工業(yè)企業(yè)廣藥集團也提出打造“時尚中藥”，整合旗下名優(yōu)兒童藥品種。其中，王老吉藥業(yè)已專注兒藥36年，“三公仔”品牌可謂家喻戶曉。此次“三公仔”進軍助消化類藥品市場，正好切中消費者的心理訴求，也利于提升消費者對品牌的信賴度。

    專家指出，腎乃先天之本，脾胃乃后天之本，五臟六腑均有賴其充養(yǎng)以正常發(fā)揮生理功能，是最為關(guān)鍵的臟腑。然而兒童脾胃尚未發(fā)育完全，往往容易出現(xiàn)消化弱和吸收差的問題，消化不良的發(fā)病率高于其他人群，其主要表現(xiàn)癥狀是挑食厭食，不愛吃飯。此外，兒童正處在長身體階段，“消化不良吸收差”還可能影響孩子生長發(fā)育，為此眾多寶媽們很是擔憂。而在選擇什么樣的產(chǎn)品給寶寶使用，媽媽們都極其謹慎，而“三公仔”小兒健胃糖漿，這款藥食同源的OTC中成藥或更能迎合媽媽們的心理以及需求。

    王老吉藥業(yè)相關(guān)負責人表示，王老吉藥業(yè)在技術(shù)傳承和科技創(chuàng)新方面持續(xù)傾注大量心血。自“三公仔兒童用藥研究中心”成立以來，以“安全、有效、質(zhì)量可控”為前提，在傳承中醫(yī)藥精髓的基礎(chǔ)上，運用現(xiàn)代科技，創(chuàng)新兒科中成藥產(chǎn)品，圍繞“兒童藥大戰(zhàn)略”持續(xù)布局，打造“三公仔”兒童藥產(chǎn)品群，成就高品質(zhì)兒童放心藥，數(shù)年來已先后推出小兒七星茶、小柴胡顆粒、保濟口服液、益生菌等多款深受寶媽們青睞的產(chǎn)品。此次新推出的小兒健胃糖漿作為“三公仔”兒藥家族的新成員，無疑再次豐富了“三公仔”產(chǎn)品群，也進一步強化了“三公仔”在兒童健康領(lǐng)域的競爭力，更是彰顯了“三公仔”用心守護兒童健康的匠心品質(zhì)。

    190年歷史傳承王老吉吸吸龜苓膏全新升級

    發(fā)布會上，除了推出新品“三公仔”小兒健胃糖漿外，還發(fā)布了王老吉吸吸龜苓膏，并邀請到場嘉賓一同品鑒。不同于傳統(tǒng)碗裝固態(tài)龜苓膏，吸吸龜苓膏緊跟時尚潮流，設(shè)計出更加符合年輕人需求、方便小巧的時尚包裝，是快生活節(jié)奏下健康輕零食的不二之選。

    據(jù)了解，吸吸龜苓膏作為王老吉龜苓膏系列新推出的一款產(chǎn)品，不僅在包裝設(shè)計上更顯時尚，且在保持獨有產(chǎn)品特色的同時又力求創(chuàng)新——精選龜、茯苓、金銀花等原料精制而成，較傳統(tǒng)碗裝口感更柔軟、清甜、爽滑。憑借顏值、口感、食用便攜三大升級，王老吉吸吸龜苓膏將給消費市場提供又一健康選擇，滿足個性化需求，引發(fā)消費市場關(guān)注。

    190年來，王老吉從傳統(tǒng)加工邁向現(xiàn)代化工業(yè)的脈絡(luò)清晰可見，而以王老吉涼茶、潤喉糖、龜苓膏等為代表的明星產(chǎn)品的傳承與創(chuàng)新之路完美凸顯了王老吉工匠精神。值得一提的是，龜苓膏作為王老吉藥業(yè)旗下暢銷多年的經(jīng)典明星產(chǎn)品，此次以“吸吸裝”形象亮相，不僅豐富了王老吉大健康產(chǎn)品群，更是突顯了王老吉對消費升級的市場洞察能力。在健康飲食、優(yōu)質(zhì)消費觀念全球盛行的大背景下，王老吉龜苓膏的功能價值不僅能夠滿足時下消費者對健康休閑食品的個性需求，開啟龜苓膏品類發(fā)展的新紀元，更有助于維持品牌活力和競爭力。