本報記者 吳奕萱

    6月19日下午，寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司（以下簡稱“太平鳥”）召開2024年度暨2025年第一季度業(yè)績暨現(xiàn)金分紅說明會，公司管理層對投資者關(guān)注的業(yè)務(wù)拓展、戰(zhàn)略布局等問題作出詳細(xì)的解答。太平鳥董事長張江平在會上表示：“去年公司堅定變革戰(zhàn)略方向，持續(xù)強(qiáng)化品牌力，提升產(chǎn)品力，充分激發(fā)組織活力，致力于不斷提升品牌價值和經(jīng)營質(zhì)量。”

    2024年，太平鳥在復(fù)雜的市場環(huán)境中展現(xiàn)出強(qiáng)大的調(diào)整能力與創(chuàng)新活力，盡管年度業(yè)績數(shù)據(jù)短期承壓，但公司在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、渠道升級、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面積極舉措，致力于重塑增長勢能，實現(xiàn)了業(yè)務(wù)的穩(wěn)定發(fā)展。公司2024年實現(xiàn)營業(yè)收入68.02億元；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.58億元。

    具體來看，在渠道升級方面，太平鳥聚焦門店經(jīng)營質(zhì)量提升和盈利能力改善，持續(xù)關(guān)閉低效門店，經(jīng)營重點轉(zhuǎn)向提升終端品牌形象和門店平效。公司董事會秘書王青林在會上對記者表示：“去年公司更加明晰了渠道的價值定位和經(jīng)營拓展重點區(qū)域，圍繞‘降樓層、擴(kuò)面積、提平效’的渠道發(fā)展原則，為公司未來高質(zhì)量增長調(diào)整渠道結(jié)構(gòu)。”

    公開數(shù)據(jù)顯示，2024年太平鳥凈減少門店358家，與此同時，太平鳥在寧波、武漢、長春、杭州、深圳、重慶等城市核心商圈密集落地體驗式旗艦店，2025年年初，太平鳥全球首家“超級壹號店”正式在上海南京路開業(yè)。張江平稱，目前公司已有8家逾千平方米旗艦店，其中多家旗艦店今年1月份零售額突破500萬元。

    在持續(xù)優(yōu)化線下門店布局的基礎(chǔ)上，太平鳥同步強(qiáng)化了線上電商平臺運(yùn)營，致力于構(gòu)建全方位零售網(wǎng)絡(luò)。據(jù)悉，公司積極拓展社交零售新渠道，通過抖音、小紅書等社交平臺，與消費(fèi)者建立互動橋梁，打造沉浸式零售體驗，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的黏性。

    在產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域，太平鳥始終堅持以創(chuàng)新為核心驅(qū)動力。2024年，公司研發(fā)投入占營業(yè)收入比例為2.55%，較上年同期有所提升。通過加大研發(fā)投入，太平鳥不斷提升產(chǎn)品的時尚度、品質(zhì)和差異化競爭力，致力于為消費(fèi)者提供更具性價比和情感價值的服裝產(chǎn)品。

    另外，2024年太平鳥聚焦以顧客為中心，以數(shù)據(jù)為驅(qū)動，全面打通設(shè)計、生產(chǎn)、物流、營銷等核心環(huán)節(jié)的貨品供應(yīng)全鏈路。在設(shè)計端，將多個運(yùn)營平臺數(shù)據(jù)智能分析，提高商品設(shè)計的精準(zhǔn)度；在生產(chǎn)端，引入人工智能預(yù)估貨品需求，持續(xù)精進(jìn)柔性生產(chǎn)供應(yīng)體系；在營銷端，通過數(shù)據(jù)支持促進(jìn)商品在各渠道高效流通。同時，公司有序推進(jìn)商品設(shè)計研發(fā)和供應(yīng)鏈聯(lián)動的快反機(jī)制助力拉升存貨周轉(zhuǎn)，提升經(jīng)營效率。

    針對太平鳥2024年的經(jīng)營戰(zhàn)略調(diào)整及未來發(fā)展，相關(guān)機(jī)構(gòu)人士在接受《證券日報》記者采訪時稱，太平鳥從“多點多店”向主品牌集成店的渠道轉(zhuǎn)型具有戰(zhàn)略前瞻性，有助于其集中資源提升品牌美譽(yù)度。但當(dāng)前公司轉(zhuǎn)型仍處于磨合階段，需在產(chǎn)品研發(fā)落地、供應(yīng)鏈響應(yīng)速度等方面進(jìn)一步突破。尤其是在消費(fèi)者需求多元化的背景下，若能在新材料應(yīng)用、功能化設(shè)計等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)技術(shù)突破，將顯著提升公司品牌溢價能力與市場競爭力。

（編輯 賀?。?/p>