本報記者 賀俊 見習記者 李靜

    3月22日，耐克公布了2023財年第三季度（對應2022年12月份至2023年2月份）業(yè)績，營收和每股收益均超過市場預期。

    財報顯示，耐克在該季度營收同比增長14%至123.9億美元，好于市場預期的114.7億美元；凈利潤為12.4億美元，同比下降11%；攤薄后每股收益為0.79美元，好于市場預期的0.55美元，上一財年同期為0.87美元。

    “耐克第三財季的業(yè)績表現進一步證明了公司加速直面消費者戰(zhàn)略的成功。”耐克集團總裁兼首席執(zhí)行官唐若修表示。

    大中華區(qū)營收達19.9億美元

    按地區(qū)劃分，2023財年第三季度，耐克北美地區(qū)營收為49.13億美元，同比增長27%；歐洲、中東及非洲（EMEA）地區(qū)營收為32.46億美元，同比增長17%；亞太及拉美地區(qū)營收為16.01億美元，同比增長10%。

    耐克大中華區(qū)營收達19.9億美元，相比去年同期在匯率不變基礎上增長1%。同時，大中華區(qū)庫存金額與去年同期相比下降了4%。

    對于大中華區(qū)的業(yè)績表現，耐克相關負責人對《證券日報》記者表示：“今年以來，實體店客流量回暖，良好的庫存水平使我們能夠為消費者提供最新的季節(jié)性組合產品。同時，為實現更本土化的運營模式，過去兩年公司不斷加大投資，從而有效滿足中國市場的獨特需求。”

    “在2023財年第二三季度市場整體承壓的情況下，耐克在大中華區(qū)的業(yè)績表現可圈可點，同時耐克在華庫存下降，這表明公司運營能力在提升。”鞋服行業(yè)獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄對《證券日報》記者表示。

    數字化轉型提速

    耐克在大中華區(qū)業(yè)績的穩(wěn)定表現，不僅得益于國內整體消費市場的復蘇，同時與其在國內業(yè)務的規(guī)模化布局和領先優(yōu)勢密不可分。

    此外，耐克也不斷通過數字化構建更為智能、靈活、高效和可持續(xù)的供應鏈系統(tǒng)，進一步驅動業(yè)務長期增長。近日，耐克中國物流中心已完成全面轉型升級，耐克中國零碳智慧物流園正式啟動，物流園內的全自動無人立體倉每小時可處理最多2萬件訂單，滿足消費者對電商訂單處理的高時效需求。

    耐克表示，“在中國，耐克的品牌影響力正在加深，繼續(xù)保持最酷品牌和最受歡迎品牌的領先地位。公司的數字技術創(chuàng)新也越來越適應中國市場的需求，以更敏捷和個性化的方式為中國消費者提供服務。”

    九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊對《證券日報》記者表示，推動數字化轉型，有利于耐克降本增效，開源節(jié)流，減少依賴線下的流量和經營成本，同時可以提升公司競爭力，以及提升線上流量的精準性。