本報(bào)記者 董枳君

    高端手機(jī)市場(chǎng)再添新軍。9月16日，OPPO召開(kāi)了“ONE MORE STEP”秋季新品發(fā)布會(huì)。不過(guò)，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的亮點(diǎn)并不是新品，而是OPPO副總裁、中國(guó)區(qū)總裁劉波放出的豪言壯語(yǔ)：“高端這場(chǎng)馬拉松，我們一定能夠拿前三。”

    但就在進(jìn)軍高端手機(jī)市場(chǎng)的號(hào)角吹響之際，OPPO卻被曝出將裁員20%?！蹲C券日?qǐng)?bào)》記者就此向OPPO方面求證，截至發(fā)稿前，并未收到回復(fù)。

    高端手機(jī)市場(chǎng)幸存者寥寥

    Counterpoint最新數(shù)據(jù)顯示，今年7月份，蘋(píng)果在中國(guó)高端手機(jī)（600美元以上）市場(chǎng)的份額達(dá)到了63%，華為和vivo以14%的份額并列第二，小米以6%的份額排名第三。

    從價(jià)位區(qū)間段來(lái)看，小米和OPPO，分別占據(jù)600美元-799美元價(jià)位段市場(chǎng)份額的6%和1%，OPPO幾乎丟掉了這一價(jià)位段市場(chǎng)。

    在手機(jī)業(yè)內(nèi)，人們信奉“得高端者得天下”。高端市場(chǎng)就意味著品牌溢價(jià)，以及更高的利潤(rùn)。但縱觀國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠家，雖然入局高端市場(chǎng)者眾多，卻幸存者寥寥。

    早在2015年，小米就以Note系列向高端市場(chǎng)發(fā)起沖鋒，到2016年的小米MIX，直至今年首發(fā)高通驍龍888芯片的小米11，小米手機(jī)似乎從未站穩(wěn)過(guò)高端市場(chǎng)。如今，繼承華為血統(tǒng)的榮耀也開(kāi)啟了高端化探索，vivo更是接連發(fā)布高端手機(jī)搶灘市場(chǎng)。

    事實(shí)上，OPPO探索高端手機(jī)市場(chǎng)也已有10年之久，2021年，就是OPPO Find系列誕生十周年。

    劉波曾介紹：“早在10年前，OPPO就開(kāi)始沖擊高端，但這個(gè)探索的路很曲折，我們也做出了巨大的投入。”而針對(duì)上述提及的OPPO Find系列，此前2021年新年之際，OPPO CEO陳明永曾公開(kāi)表示：“2021年開(kāi)始，F(xiàn)ind這一定位高端的產(chǎn)品將定期每年推出，并要求銷(xiāo)售量在全部產(chǎn)品中的比重逐年上升。”足見(jiàn)作為高端產(chǎn)品，F(xiàn)ind在OPPO內(nèi)部的戰(zhàn)略意義之重。

    OPPO扭轉(zhuǎn)低端形象不易

    “OPPO像小米一樣，性?xún)r(jià)比的標(biāo)簽已經(jīng)深深烙印在消費(fèi)者心中。科技含量的市場(chǎng)認(rèn)知也并未建立。”運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)總編輯康釗表示，OPPO從低端機(jī)市場(chǎng)切入，盡管在營(yíng)銷(xiāo)上下了不少功夫，但其高端化之路仍然存在不少隱患。

    在業(yè)界看來(lái)，OPPO和vivo的成功都源于三四線城市，主要得益于地毯式的線下門(mén)店，讓它們迅速在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。但與此同時(shí)，品牌在用戶(hù)心中的定位卻很難改變。

    除了品牌口碑，康釗還認(rèn)為，從硬件維度看，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商除了華為外，基本都處于同一起跑線。“產(chǎn)品同質(zhì)化其實(shí)是供應(yīng)商的同質(zhì)化。國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈相對(duì)比較成熟，至于芯片、影像等核心零件差距并不是特別大，手機(jī)廠商能做的，主要是供應(yīng)鏈的協(xié)同以及最終成品與消費(fèi)者需求的適配”。

    其實(shí)，OPPO Find X2也曾被市場(chǎng)評(píng)價(jià)為“2020年上半年最強(qiáng)的旗艦機(jī)之一”，而除了Find，為沖擊高端市場(chǎng)，OPPO還與一加形成同盟，尋求合力突破。“旗艦是科技企業(yè)綜合能力的體現(xiàn)，我們不再只有一條旗艦產(chǎn)品線，OPPO將有雙旗艦、雙保險(xiǎn)。”劉波曾公開(kāi)表示，OPPO與一加團(tuán)隊(duì)已經(jīng)全面融合，一加成為OPPO旗下的獨(dú)立品牌。

    一加手機(jī)以只做高端安卓旗艦著稱(chēng)，在歐美、印度及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都有著非常不錯(cuò)的銷(xiāo)量和口碑，OPPO此時(shí)全面整合一加無(wú)疑為破局高端市場(chǎng)增加了更多籌碼。但與此同時(shí)，如今手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)之殘酷，已絕不僅限于手機(jī)，而是生態(tài)鏈之間的博弈。不僅如此，市場(chǎng)關(guān)于“OPPO將裁員20%”的傳聞，也與一加加盟OPPO相關(guān)。

    “裁員早前已經(jīng)聽(tīng)說(shuō)了，現(xiàn)在基本定案。一加團(tuán)隊(duì)跟OPPO合并，本來(lái)就有職位重合。加上去年雄心壯志要搶華為高端市場(chǎng)，瘋狂招人，使得人員臃腫的情況比較嚴(yán)重。”某不愿具名的業(yè)內(nèi)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。