本報記者 謝嵐

    11月25日，海瀾之家股份有限公司（以下簡稱“海瀾之家”）發(fā)布重要公告事項。公司董事會于11月24日收到周建平先生的書面辭職報告，辭職后，周建平先生將不擔(dān)任公司任何職務(wù)。與此同時，公司今日召開第八屆董事會第四次會議，同意選舉周立宸先生為第八屆董事會董事長及戰(zhàn)略委員會委員，并由周立宸先生擔(dān)任戰(zhàn)略委員會主任委員。

    資料顯示，周立宸出生于1988年，曾任海瀾之家品牌管理有限公司總經(jīng)理；現(xiàn)任中國服裝協(xié)會第七屆理事會副會長，江蘇省青年企業(yè)家聯(lián)合會副會長，江蘇省總商會第十一屆理事會副會長，江蘇省青年聯(lián)合會委員，海瀾之家股份有限公司副董事長，海瀾之家國際商業(yè)（香港）有限公司董事。

    值得注意的是，海瀾之家還發(fā)布了《關(guān)于公司控股股東上層股權(quán)結(jié)構(gòu)變動的提示性公告》，周建平先生分別與周立宸先生、周晏齊女士簽署了《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，周建平先生將其持有的海瀾控股23.10%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給周立宸先生，將其持有的海瀾控股0.90%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給周晏齊女士。本次交易完成后，海瀾控股仍持有海瀾集團100%的股權(quán)。周建平先生、周立宸先生、周晏齊女士分別持有海瀾控股的股份比例為28.00%、27.00%、5.90%，周建平先生和周立宸先生、周晏齊女士為一致行動人，周建平先生為公司的實際控制人。

    據(jù)悉，這位海瀾之家新掌門周立宸畢業(yè)后進入集團工作，并在2017年出任海瀾集團總裁一職，全面負責(zé)經(jīng)營管理和品牌建設(shè)工作。步入2020年，受疫情影響，實體經(jīng)濟受到特別大的考驗。在周立宸帶領(lǐng)下，海瀾之家近期發(fā)布的第三季度財報表現(xiàn)優(yōu)異，財報顯示，公司主品牌業(yè)務(wù)已實現(xiàn)復(fù)蘇，三季度盈利同比由負轉(zhuǎn)正，線上流水實現(xiàn)翻倍增長，新品牌培育漸入佳境，有望打開新的成長空間。

    在新發(fā)展格局之下，海瀾之家敏銳地察覺到零售品牌正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵階段，中國服裝品牌未來的崛起需要依靠過硬的產(chǎn)品力，而打造“國民品牌”的標(biāo)識，成為世界五百強企業(yè)也是公司的全新目標(biāo)。目前，面對實體店正在趨于扁平化和數(shù)字化的特點，時尚零售的渠道重心轉(zhuǎn)移，公司最新第三季度報告顯示，已逐步擺脫疫情影響，實現(xiàn)主品牌海瀾之家系列終端零售正增長，線下渠道結(jié)構(gòu)也得以持續(xù)優(yōu)化。

    今年以來，海瀾之家對于旗下所有品牌都進行了數(shù)字化改造，而生意的本質(zhì)就是供應(yīng)鏈和流量的精準(zhǔn)匹配，通過對消費者需求變化的精準(zhǔn)洞察，深挖原有客戶群，實現(xiàn)迭代增長。報告期內(nèi)，公司門店總數(shù)保持穩(wěn)定增長，凈新開84家直營店，線下門店質(zhì)量提升為后續(xù)銷售增長提供后勁。

    另外，值得注意的是，海瀾之家積極探索線上銷售模式，借助電商渠道也取得了優(yōu)異的成績，實現(xiàn)高速增長。數(shù)據(jù)顯示，公司前三季度線上營收同比增長55.54%至13.3億元，單三季度較去年同期大幅增長111.3%。公司舉辦的海瀾之家線上奧特萊斯活動，三天銷售額突破2億元，創(chuàng)下全球服飾品牌小程序單場活動成交額最高紀(jì)錄。

    有別于傳統(tǒng)印象，在穩(wěn)固基本盤的同時，事實上海瀾之家早已從男裝優(yōu)勢領(lǐng)域逐步延伸至女裝、童裝以及泛生活家居產(chǎn)品等細分市場，并形成了多品類、多品牌的協(xié)同發(fā)展。零售行業(yè)專家表示，品牌想要走得更遠，不能停留在舒適圈，而是要創(chuàng)新，根據(jù)消費者需求進行品類迭代，提升天花板。

    根據(jù)海瀾之家近期發(fā)布的第三季度財報顯示，除主品牌海瀾之家系列實現(xiàn)正增長以外，新品牌里，海瀾優(yōu)選表現(xiàn)也頗為亮眼，在新增店不多的情況下，同比增長60%，獨立女性品牌OVV，在同店增長的情況下，三季度同季度銷售增長翻番。

    從商務(wù)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新和功能性，海瀾之家縮小純商務(wù)服飾的比例，用更多科技化的面料提升產(chǎn)品品質(zhì)，另一方面看，堅定豐富品牌價值，持續(xù)拓展IP資源庫，通過IP聯(lián)名在內(nèi)的更多款式產(chǎn)品，激發(fā)消費欲望。近期又通過簽約周杰倫為品牌代言人吸引跨年齡段流量，針對80、90后核心群體，未來四季度代言上將針對極光系列產(chǎn)品進行推廣營銷。

    根據(jù)市場調(diào)研，隨著現(xiàn)代都市女性經(jīng)濟和社會地位提高，“她經(jīng)濟”已強勢崛起。海瀾之家旗下女裝品牌OVV是最近大熱的電視劇《三十而已》的官方獨家女裝贊助商，借助強勢出圈，該品牌八月份的線上增長每天都超過10倍，而且目前增長的勢頭仍然不減。

    為了提升產(chǎn)品設(shè)計性，提升研發(fā)能力，海瀾之家加強了與國外原材料供應(yīng)商的合作，并將在上海、廣東等發(fā)達城市將設(shè)立研發(fā)團隊，建立合作關(guān)系，計劃招募設(shè)計師團隊，與外部設(shè)計師共同研究開發(fā)中高端產(chǎn)品。華創(chuàng)證券發(fā)布研究報告表示，公司主品牌調(diào)整新品牌向好，電商渠道助力持續(xù)放量，Q4旺季業(yè)績可期。2020Q4為傳統(tǒng)電商旺季，線上營銷布局、線下會員系統(tǒng)加碼有望助力公司營收恢復(fù)良性增長。

    對于未來發(fā)展愿景，海瀾之家近期在機構(gòu)調(diào)研中表示，未來3年不再拓展男裝品牌，而更多向女性、生活方式方向迭代，向“她經(jīng)濟”消費邏輯靠攏。公司圍繞大消費方向，將促進各品牌更加健康、良性發(fā)展，現(xiàn)金流、存貨周轉(zhuǎn)更加健康，將資源向好的品牌傾斜，達到品牌自我成長，優(yōu)勝劣汰，從而成為中國頂尖品牌零售銷售管理公司。

（編輯 張明富）