4月17日晚間，科達股份（600986.SH）公布2018年年報。2018年公司實現(xiàn)營業(yè)收入142.1億元，比上年同期增加50.05%，實現(xiàn)歸屬于母公司的凈利潤2.63億元；其中數(shù)字營銷業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收137億元，比上年同期增長68.56%，實現(xiàn)凈利潤5.33億元，比上年同期增長14.15%。

    科達股份主營業(yè)務為數(shù)字營銷，旗下?lián)碛?家行業(yè)頂尖營銷子公司。業(yè)務板塊涵蓋智能和數(shù)字營銷、移動營銷、精準營銷、視頻營銷、大數(shù)據(jù)與調研、體驗與內(nèi)容營銷、自有媒體等數(shù)字營銷全鏈條，長期作為頭部媒體的獨家或核心合作伙伴，覆蓋網(wǎng)絡服務、游戲、電子商務、金融理財、在線旅游、汽車、快消等1500+全行業(yè)客戶。

    數(shù)字營銷業(yè)務持續(xù)高增長

    數(shù)據(jù)顯示，科達股份營收增長來自于數(shù)字營銷業(yè)務。分析指出，2018年科達股份在集團層面整合業(yè)務，形成智能營銷與汽車營銷、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務三大事業(yè)群。這種協(xié)同發(fā)展的模式，將增加科達股份在汽車、電商等行業(yè)領域的綜合競爭力，有力于實現(xiàn)拿下同一客戶的多項業(yè)務，以及聯(lián)合拓展新客戶。中信建投證券分析師認為，科達股份八家子公司支撐“精準營銷+汽車營銷”兩大事業(yè)群，分工明確同時數(shù)據(jù)與技術共享實現(xiàn)效用最大化。

    其次，盡管網(wǎng)絡廣告市場增速下滑，但科達股份所在的精準營銷等領域仍然保持高速增長。艾瑞咨詢預測，未來幾年中國網(wǎng)絡廣告仍將保持30%以上的增速。2018年度中國網(wǎng)絡廣告核心數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模將達到4914億元，預計在2020年市場規(guī)模將近8000億元。

    中泰證券3月31日發(fā)布行業(yè)研究報告稱：當前國內(nèi)外對于短期宏觀經(jīng)濟的悲觀預期不斷改善，廣告營銷行業(yè)受宏觀經(jīng)濟預期影響較大，預期改善最先受益，帶來板塊風險偏好提升和估值修復預期。同時，抖音、公眾號等自媒體對于營銷需求不斷增長，驅動廣告代理平臺高速發(fā)展，預計數(shù)字營銷行業(yè)市場規(guī)模全年增速25%+。

    科達股份作為國內(nèi)最大的精準營銷平臺之一，長期保持與騰訊、今日頭條等頭部流量平臺的核心營銷合作伙伴關系，連續(xù)四年獲得騰訊鉑金服務商資質，持續(xù)成為今日頭條、抖音、搜狗、阿里文娛、愛奇藝、網(wǎng)易等頭部媒體核心合作伙伴，與小米、OPPO、華為等手機廠商建立了深度合作。

    2018年科達股份持續(xù)鞏固在效果營銷領域的龍頭地位，成為國內(nèi)最大的企業(yè)級精準營銷服務平臺之一，實現(xiàn)營業(yè)收入99.37億元，收入占數(shù)字營銷總收入的比例為72.53%。精準營銷日耗規(guī)模最高超4000萬。

    技術+數(shù)據(jù)賦能獲得差異性價值

    據(jù)悉，得益于科達股份多年深耕數(shù)字營銷領域，2018年科達股份加大了技術投入，對優(yōu)質數(shù)據(jù)流量的深度挖掘，通過構建DMP及智能投放系統(tǒng)，融合海量行業(yè)數(shù)據(jù)，從數(shù)據(jù)集成與沉淀、數(shù)據(jù)分析與處理、數(shù)據(jù)應用三個維度賦能標簽體系和投放效率，建立了大數(shù)據(jù)生態(tài)，從而實現(xiàn)的營銷效能最大化。

    僅2018年，科達即在智能投放平臺獲得軟件著作權20個，在媒體資源投放方向獲得軟件著作權6個。

    同時，科達股份具備敏銳的市場洞察與靈活的服務機制。通過完善且不斷升級的數(shù)字營銷產(chǎn)品體系，與超過1500家知名客戶建立長期且穩(wěn)定的合作，其中億級客戶超20家，占據(jù)頭部客戶群優(yōu)勢，并針對不同行業(yè)客戶形成客戶資源池，實現(xiàn)不同業(yè)務板塊客戶資源共享，同時以行業(yè)劃分建立行業(yè)事業(yè)部，以鐵三角作戰(zhàn)單元的服務模式對客戶需求進行快速反應，實現(xiàn)業(yè)績快速增長。

    目前，科達股份與超過1500家知名客戶建立長期且穩(wěn)定的合作，其中16家億級收入規(guī)模的客戶，形成強大的行業(yè)頭部客戶資源矩陣，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)如騰訊、百度、京東、今日頭條、攜程、微博、抖音等，汽車行業(yè)如上汽通用、英菲尼迪、捷豹路虎等，快速消費品行業(yè)如維達、樂堡啤酒、湯臣倍健等，并深入布局游戲、金融行業(yè)。

    2019年一開年，科達股份汽車營銷事業(yè)群更是一舉贏得英菲尼迪、一汽奔騰、長安汽車等多項業(yè)務。年報顯示，科達股份2019年將沖擊186億的營收目標。

    第三方咨詢機構數(shù)據(jù)，目前，企業(yè)數(shù)字化營銷已經(jīng)從強調網(wǎng)絡化、信息化發(fā)展的數(shù)字營銷1.0時代，經(jīng)歷著以移動互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化技術高速發(fā)展數(shù)字營銷2.0時代，未來正催生和步入以人機交互、萬物互動、智能世界的數(shù)字營銷3.0時代，營銷模式在新技術演進、商業(yè)模式創(chuàng)新中不斷迭代、升級與變革。分析認為，科達股份以數(shù)字營銷龍頭的地位，有望在現(xiàn)有優(yōu)勢下，從規(guī)模優(yōu)勢與專業(yè)優(yōu)勢，到技術與數(shù)據(jù)驅動的智能營銷龍頭的飛躍。