本報(bào)記者 孫文青

    2月29日，上海市消保委、上海市消?；饡陟o安國際中心舉辦了“提振消費(fèi)·維護(hù)權(quán)益”大講堂的首期活動?；顒悠陂g，上海市消保委與美腕（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（后簡稱“美腕”）共同發(fā)布了《00后的消費(fèi)理念與消費(fèi)主張》研究報(bào)告（后簡稱“報(bào)告”），報(bào)告認(rèn)為，“00后”消費(fèi)者崛起是消費(fèi)市場恢復(fù)中呈現(xiàn)的最為重要的特征之一，通過總結(jié)“00后”消費(fèi)者的六大新趨勢，助力消費(fèi)企業(yè)和品牌把握消費(fèi)新趨勢和新動向，更好地激發(fā)消費(fèi)活力。

    報(bào)告顯示，“00后”消費(fèi)的六大新趨勢包括性價(jià)比與情緒價(jià)值的雙重追求、從眾與個(gè)性的平衡取舍、信息敏銳與商業(yè)套路的識別能力、虛擬與現(xiàn)實(shí)的雙重慰藉、小眾文化與環(huán)保公益的并行不悖、全球化視角與國貨潮流的引領(lǐng)。

    報(bào)告還顯示，“00后”一代在全球化視角下展現(xiàn)出對中國文化的強(qiáng)烈自信，這一現(xiàn)象在國貨消費(fèi)領(lǐng)域尤為顯著。他們不僅接受并喜愛國貨品牌，更以引領(lǐng)國貨潮流的角色展現(xiàn)出其消費(fèi)決策的重要影響力?；趯κ袌鰸摿Φ纳罹?，國貨品牌應(yīng)積極抓住“00后”人群文化自信這一趨勢，通過創(chuàng)新營銷手段和提升產(chǎn)品品質(zhì)，不斷滿足“00后”消費(fèi)者的需求，從而實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。

    美腕合伙人蔚英輝在主題分享環(huán)節(jié)發(fā)表了對直播電商行業(yè)演進(jìn)發(fā)展的洞察。通過對直播間消費(fèi)數(shù)據(jù)和消費(fèi)者購物行為的深入解析，美腕總結(jié)了消費(fèi)方式迭代煥新的底層邏輯，即“新技術(shù)”、“新人群”、“新審美”、“新發(fā)展模式”、“新商業(yè)文明”。隨著Z世代消費(fèi)話語權(quán)的不斷提升，直播電商等新型消費(fèi)方式已然成為消費(fèi)市場的主流趨勢。

    美腕副總經(jīng)理徐戌雄表示，無論消費(fèi)趨勢如何演變，企業(yè)與品牌，都會積極滿足消費(fèi)者新的功能需求與新的情緒價(jià)值。美腕也將繼續(xù)為“00后”消費(fèi)者與品牌方筑建高效橋梁。

    上海市消保委方面表示，通過與美腕等企業(yè)的交流，能夠更好助力消費(fèi)趨勢與消費(fèi)者喜好的挖掘，為進(jìn)一步加強(qiáng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)工作提供了重要參考。此次報(bào)告發(fā)布為消費(fèi)品牌提供洞察消費(fèi)者人群畫像的重要依據(jù)，理解消費(fèi)者的消費(fèi)行為，制定更符合消費(fèi)需求的市場策略。

（編輯 張明富）