繼最早一批宣布恢復跨省游后，近日山東省為加快促進旅游業(yè)復蘇，又再度宣布：自8月1日起至今年年底，山東省內81家國有景區(qū)將降低門票價格，其中，包括泰山、三孔、天下第一泉等9家5A級景區(qū)要全部執(zhí)行不低于5折的票價優(yōu)惠。據(jù)悉，此次降價涉及范圍和降價幅度在山東當屬首次。

    7月28日，《證券日報》記者實地探訪了濟南市的趵突泉、千佛山等景區(qū)，不少游客接受《證券日報》記者采訪時都表示這將在一定程度上對山東旅游形成利好。山東國信國際旅行社董事長張曉國對《證券日報》記者說，“打破門票經濟”的呼吁已喊了很多年，此次降價的同時，包括山東景區(qū)在內的眾多景區(qū)都應該認真思考旅游全消費鏈的延伸問題。

    山東景區(qū)硬核降價攬客

    7月28日上午9點，《證券日報》記者來到山東省濟南市5A級景區(qū)“天下第一泉”的趵突泉景區(qū)，雖是工作日，現(xiàn)場排隊掃碼、測溫、購票進景區(qū)的游客已排成長隊。

    游客排隊購票

    “來濟南前一天看到消息，說山東的景區(qū)8月1日起要集體降價，有點后悔年假請早了。”從河南洛陽專程帶著一家人來山東旅游的周先生對《證券日報》記者說，他們準備“周游”濟南、泰安、曲阜、煙臺多地，山東的“一山一水一圣人”和煙臺“蓬萊仙境”都是他們的旅游目的地。“要是晚一周來玩這一圈，我們一家五口人，估計光門票都能省1000多元吧。”周先生算了算。

    的確，根據(jù)7月23日山東省發(fā)改委、山東省文化和旅游廳印發(fā)的《關于降低全省國有景區(qū)門票價格的通知》，自8月1日起，山東81家國有景區(qū)將集體降價，其中9家5A級景區(qū)除法定節(jié)假日外，將在原政府定價的門票價格基礎上，全部執(zhí)行不低于5折的票價優(yōu)惠；其余72家國有景區(qū)，在原政府定價的門票價格基礎上，工作日執(zhí)行2折票價，周末及法定節(jié)假日執(zhí)行5折票價，有效期至2020年12月31日。

    只是，記者實地探訪當日，當被問起優(yōu)惠力度如何時，趵突泉景區(qū)一位工作人員告訴《證券日報》記者，具體降價通知還沒有下達到景區(qū)，也不知道具體降價標準。隨后，記者又詢問了泰山景區(qū)、三孔景區(qū)等，也均表示具體降價方案還未確定，預計最快本周內會確定正式公布。

    游客在趵突泉景區(qū)

    而根據(jù)這次下達的降價通知，今年年底前，山東省的熱門景區(qū)中，趵突泉景區(qū)門票價格最低降至20元、泰山景區(qū)門票價格最低降至57.5元，孔廟孔府孔林“三孔”景區(qū)和嶗山風景區(qū)的門票價格最低降至70元。

    對此，山東國信國際旅行社董事長張曉國接受《證券日報》記者采訪時表示，此次降價政策是在疫情大背景下，山東省為助推旅游業(yè)復蘇，推行的比較直接地推動市場恢復的一種手段。“但降價只是手段之一，每個景區(qū)和相關企業(yè)還是要根據(jù)自身情況創(chuàng)新性的制定一些配套政策，才能達到比較好的效果。”

    業(yè)內人士毛建國則表示，在率先恢復跨省團隊游后，山東這次國有景區(qū)降價的動作可以稱得上是又“快”又“大”。毛建國說，“這兩個關鍵詞，讓人對山東旅游業(yè)的發(fā)展充滿信心。可以預計，接下來，會有更多地區(qū)出臺配套政策，形成推動旅游業(yè)全面復蘇的組合拳。”

    打破旅游消費第一道門檻

    據(jù)了解，此次降價涉及范圍和降價幅度在山東當屬首次。“景區(qū)門票降價，實際上是在降低阻礙旅游消費的第一道門檻，以此啟動和拉動旅游全消費鏈的規(guī)模增長。”山東省旅游行業(yè)協(xié)會會長、山東大學旅游產業(yè)研究院院長王德剛說。

    《證券日報》記者從山東省文化和旅游廳了解到，近日山東省還啟動了“好客山東游品薈”活動，5萬余家精選企業(yè)推出百萬款優(yōu)質旅游產品優(yōu)惠活動，包括景區(qū)門票3折起限時限量搶購、高星酒店7折起促銷、私家團短線產品多人立減等優(yōu)惠，持續(xù)助燃游客消費熱情。

    張曉國對《證券日報》記者說，在山東，打破門票經濟的呼聲已喊了多年，面對集體降價的趨勢，對于平時全消費鏈準備比較充分的景區(qū)來說，影響不會太大，“可對于很多還沒有擺脫門票依賴的景區(qū)，肯定會產生一定影響。特別在當下，防疫抗疫還是第一位的，景區(qū)的限流、防疫措施依然嚴格，旅游業(yè)雖在逐步恢復，卻還遠未達到往年的正常情況。”

    因此，張曉國認為，當暑期旅游高峰季疊加景區(qū)門票集體降價的效應，山東各個景區(qū)更要在將防疫抗疫持續(xù)常態(tài)化的前提下，借此機會，加大景區(qū)產品升級的力度，研發(fā)推出更多創(chuàng)新性的產品，適應疫情背景下旅游行業(yè)更明顯的小眾化、圈層化、小團體的發(fā)展趨勢，并加大營銷推廣力度。“越是這個時候產品力和產品營銷越關鍵，要注重把有特色的、個性化的、專題性的產品推廣出去。”張曉國說。

    毛建國也表示，山東這次推動景區(qū)降價，既是“要我降”，也是“我要降”。所謂“要我降”，是應對疫情帶來的影響，通過門票優(yōu)惠，讓利于民，吸引人氣；所謂“我要降”，則是堅定不移走新路，向轉型要未來。“接下來，相關部門應把重點轉移到研究市場需求上來，通過技術賦能等手段，為游客提供更加精準更有想象力的服務，進而把旅游業(yè)的發(fā)展融入擴大內需的大布局。”