本報(bào)記者 賈麗

    國(guó)慶黃金周歷來(lái)是觀察消費(fèi)市場(chǎng)走向的重要窗口。

    在2025年的這個(gè)長(zhǎng)假，全國(guó)首個(gè)“全機(jī)器人市集”在北京中關(guān)村西區(qū)大融城亮相，吸引眾多觀眾前來(lái)互動(dòng)，以AI為核心的“主動(dòng)智能”正從概念走向日常。同時(shí)，《證券日?qǐng)?bào)》記者假期內(nèi)走訪多個(gè)綜合消費(fèi)電子賣場(chǎng)與商圈發(fā)現(xiàn)，機(jī)器人已走入賣場(chǎng)成為“導(dǎo)購(gòu)”，國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)等電子產(chǎn)品則憑借硬核實(shí)力與生態(tài)優(yōu)勢(shì)贏得用戶，而由XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)，含VR/AR）設(shè)備構(gòu)建的“沉浸世界”也正加速進(jìn)入大眾視野。

    整體來(lái)看，黃金周消費(fèi)電子市場(chǎng)，并未出現(xiàn)簡(jiǎn)單的價(jià)格廝殺，而是上演了一場(chǎng)模式分化。在宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇與消費(fèi)者心態(tài)愈發(fā)理性的背景下，家電、手機(jī)與XR三大品類成為消費(fèi)電子領(lǐng)域熱門領(lǐng)域，分別沿著“主動(dòng)智能”“本土科技旗艦”和“社交娛樂新入口”三條路徑分化演進(jìn)，共同勾勒出AI消費(fèi)電子行業(yè)的新圖景。

    XR設(shè)備邁向消費(fèi)級(jí)

    在“全機(jī)器人市集”上，《證券日?qǐng)?bào)》記者看到，穿梭其間的，不再是需要精確指令的“機(jī)械臂”，而是能夠自主規(guī)劃路徑、避讓行人，甚至通過視覺分析判斷顧客停留興趣的智能服務(wù)機(jī)器人。它們不僅能完成售賣、導(dǎo)覽等基礎(chǔ)任務(wù)，更能根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)人流密度，動(dòng)態(tài)調(diào)整服務(wù)策略。

    這背后，是“主動(dòng)智能”技術(shù)的集中爆發(fā)。國(guó)泰海通科技資深分析師李軒對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“今年的消費(fèi)電子產(chǎn)品中，AI不再是一個(gè)營(yíng)銷標(biāo)簽，而是真正融入了產(chǎn)品內(nèi)核，其核心進(jìn)化在于‘場(chǎng)景感知’與‘意圖預(yù)測(cè)’。”

    在市集現(xiàn)場(chǎng)，多家品牌展出的新款手機(jī)、手表、耳機(jī)等個(gè)人設(shè)備，均已將“無(wú)需喚醒詞”的連續(xù)對(duì)話和基于情境的主動(dòng)服務(wù)作為核心賣點(diǎn)。消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷從“人適應(yīng)機(jī)器”到“機(jī)器適應(yīng)人”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折。

    與此同時(shí)，由AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）眼鏡和VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）一體機(jī)構(gòu)建的“沉浸世界”，則指向了不遠(yuǎn)處的未來(lái)。記者現(xiàn)場(chǎng)看到，在多個(gè)賣場(chǎng)的XR體驗(yàn)區(qū)，等待體驗(yàn)的游客排起了長(zhǎng)隊(duì)。

    與往年相比，2025年市面上的XR設(shè)備在輕量化、顯示清晰度和續(xù)航能力上取得了顯著進(jìn)步，價(jià)格也日趨親民。消費(fèi)者不再僅僅滿足于短暫的游戲和視頻體驗(yàn)，而是開始將其用于虛擬旅游、遠(yuǎn)程協(xié)作、在線教育等更廣泛的場(chǎng)景。

    “XR產(chǎn)業(yè)正處在從‘極客玩具’向‘大眾消費(fèi)品’跨越的臨界點(diǎn)。”深圳太若科技有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者稱，“黃金周期間，我們一款主打輕便和空間懸停的AR眼鏡，銷量大幅增長(zhǎng)。這表明，能夠提供實(shí)用價(jià)值、無(wú)縫融入生活的沉浸式體驗(yàn)，正在被普通消費(fèi)者所接受。”

    AI家電受寵

    在國(guó)慶中秋“雙節(jié)”疊加下，不少消費(fèi)者趁著超長(zhǎng)假期買家電、煥新家。北京一家蘇寧易購(gòu)門店內(nèi)，AI家電與全屋體驗(yàn)區(qū)吸引消費(fèi)者前來(lái)排隊(duì)。在不遠(yuǎn)處的小米之家，一場(chǎng)關(guān)于“小愛同學(xué)”如何自動(dòng)編排全家家電的現(xiàn)場(chǎng)演示，吸引了里三層外三層的顧客。

    “往年國(guó)慶，店里顧客的關(guān)鍵詞是‘降價(jià)多少’，今年是‘能做什么’。”一位在蘇寧易購(gòu)工作了十年的劉店長(zhǎng)對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者感慨道，“你看那邊，顧客不再直接問冰箱多少錢，而是問‘它能識(shí)別我放的食材并推薦菜譜嗎？’”

    這個(gè)假期，家電賣場(chǎng)的喧囂不再集中于“直降千元”的標(biāo)語(yǔ)，而是轉(zhuǎn)向了“能聽懂話”“會(huì)自己干活”和“幫你省電”的智能產(chǎn)品。

    蘇寧易購(gòu)門店平臺(tái)事業(yè)部負(fù)責(zé)人表示，國(guó)慶假期家電消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性升級(jí)趨勢(shì)凸顯，更多主打智能健康、場(chǎng)景融合的新趨勢(shì)家電以普惠價(jià)格走進(jìn)千家萬(wàn)戶，更聰明的AI家電也成為消費(fèi)者的換新首選。

    市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC中國(guó)研究經(jīng)理王博表示：“今年的國(guó)慶黃金周市場(chǎng)是一個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。數(shù)據(jù)增長(zhǎng)背后是結(jié)構(gòu)性變化，由技術(shù)實(shí)用性和場(chǎng)景融合度驅(qū)動(dòng)的‘體驗(yàn)型消費(fèi)’正式成為主流。消費(fèi)者愿意為能切實(shí)提升生活品質(zhì)、工作效率和娛樂體驗(yàn)的創(chuàng)新付費(fèi)，而非單純?yōu)橛布?shù)或低價(jià)買單。”

    “折疊屏”常態(tài)化

    9月份和10月份被業(yè)內(nèi)稱為“新機(jī)發(fā)布月”。國(guó)慶黃金周，恰好卡在“舊機(jī)清庫(kù)存”與“新機(jī)預(yù)熱”的黃金節(jié)點(diǎn)。在多個(gè)賣場(chǎng)中，華為、小米等品牌紛紛拿出了折扣力度，以售“新”清“舊”，而iPhone17的部分機(jī)型仍處于無(wú)貨狀態(tài)。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，蘋果手機(jī)占據(jù)全球高端市場(chǎng)62%的份額，但在中國(guó)，正被華為、小米兩個(gè)手機(jī)品牌蠶食。

    在眾多品牌以及賣場(chǎng)的多措并舉之下，手機(jī)市場(chǎng)在這個(gè)黃金周迎來(lái)回暖。其中，折疊屏和AI大模型手機(jī)的銷售火爆，帶動(dòng)市場(chǎng)迎來(lái)?yè)Q機(jī)熱。

    在位于秦皇島的華為旗艦店，折疊屏手機(jī)展臺(tái)是人流最密集的區(qū)域。消費(fèi)者李先生一邊反復(fù)開合一款折疊屏手機(jī)，一邊對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)：“我主要看中它重量輕，折痕幾乎看不見，平時(shí)通勤看報(bào)表，展開的大屏效率高太多了。”

    上述蘇寧易購(gòu)門店負(fù)責(zé)人稱，該門店黃金周折疊屏手機(jī)銷量同比激增80%，搭載端側(cè)大模型的手機(jī)型號(hào)占據(jù)市場(chǎng)主流。

    王博認(rèn)為：“家電、手機(jī)、XR的邊界正在技術(shù)層面消融。未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)不再是單一產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，而是生態(tài)系統(tǒng)與用戶體驗(yàn)的競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)品牌憑借對(duì)本土需求的深刻洞察、敏捷的供應(yīng)鏈和持續(xù)的技術(shù)投入，已經(jīng)在這一輪變革中占據(jù)了有利地位。”