本報記者 劉萌

    9月25日，2025年全國國慶文化和旅游消費月主場活動在成都市舉辦，正式啟動國慶文旅消費月，并于9月下旬至10月下旬開展系列文旅消費活動，激發(fā)消費活力。此次國慶消費月結合國慶、中秋特點，組織各地、各支持機構策劃開展豐富多樣的文旅活動及惠民措施，推出業(yè)態(tài)多元的文旅新產(chǎn)品、新場景，提升消費體驗，加大惠民力度，為群眾假期出游提供更多優(yōu)惠和選擇，消費月期間將發(fā)放超4.8億元消費補貼。

    商務部研究院副研究員洪勇在接受《證券日報》記者采訪時表示，此次國慶消費月通過發(fā)放超4.8億元消費補貼、推出多元文旅新產(chǎn)品和惠民措施，切實讓利于民，不僅直接降低了群眾的消費門檻，更通過聯(lián)動餐飲、住宿、零售等多業(yè)態(tài)，形成“文旅+”消費生態(tài)圈，讓惠民政策更具可持續(xù)性和普惠性，真正實現(xiàn)了“共享美好生活”的初衷。

    蘇商銀行特約研究員付一夫對《證券日報》記者表示，從民生價值看，超4.8億元消費補貼通過真金白銀的讓利降低出游門檻，配合各地推出的景區(qū)優(yōu)惠、消費券等措施，讓不同收入群體都能享受到假日文旅福利，尤其契合家庭游、老年游等剛需群體的消費期待。與此同時，這種惠民導向構建了“消費者得實惠、供給者添活力”的良性循環(huán)，讓民生福祉與市場活力形成雙向促進，為消費市場增長提供有力支撐。

    據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計，消費月期間，各地還將圍繞觀演賞劇、游歷山河、中秋團圓、文化體驗、紅色旅游、大國重器、時代風采等熱點，舉辦超2.9萬場次文旅活動。

    比如，山東組織開展“暢游齊魯 樂GO山東”主題旅游年推廣活動，推出“好客山東”文旅優(yōu)惠大禮包；浙江開展“機票門票即消費券”等活動；廣東啟動金秋文旅消費季；青海發(fā)放“山宗水源 大美青海”文旅消費券；四川、重慶兩地將以舉辦第十四屆中國藝術節(jié)為契機，推出“跟著演出去旅行”“美術館之夜”等精品旅游線路和特色文旅消費場景。

    “此次國慶消費月有望為文旅市場注入強勁動力。”付一夫表示，在規(guī)模拉動上，疊加中秋國慶假期效應，消費補貼與跨行業(yè)聯(lián)動將直接刺激需求釋放，極大地帶動國內(nèi)出游人次增長與旅游收入提升；在結構升級上，活動聚焦“沉浸式體驗”趨勢，通過“文旅+體育”“文旅+科技”等融合業(yè)態(tài)，推動市場從打卡式旅游向品質(zhì)消費轉型；在生態(tài)優(yōu)化層面，隨著“百城百區(qū)”三年行動計劃與區(qū)域聯(lián)動機制的落地，將促進資源整合與業(yè)態(tài)創(chuàng)新，而政策信號帶來的市場信心提升，更能推動文旅企業(yè)加大長期投入，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展奠定基礎。

    對于如何繼續(xù)推動消費擴容提質(zhì)，付一夫表示，要從提升消費能力和創(chuàng)新消費場景發(fā)力。一方面可通過政策引導增加居民收入，如推動工資合理增長、完善稅收調(diào)節(jié)機制等，讓消費者愿意消費；健全社會保障體系，減少居民養(yǎng)老、醫(yī)療、教育等后顧之憂，提升消費信心，實現(xiàn)消費者的敢于消費。另一方面要利用科技打造更多元體驗，如在零售領域發(fā)展沉浸式購物空間，文旅行業(yè)推出AR導覽等，同時鼓勵企業(yè)提升產(chǎn)品和服務品質(zhì)，開發(fā)個性化、定制化商品，滿足消費者升級需求。

（編輯 喬川川）