本報(bào)記者 鄔霽霞 見(jiàn)習(xí)記者 王楠

    日前，商務(wù)部等9部門(mén)聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)的若干政策措施》的通知。上述政策措施提到，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)創(chuàng)新和豐富服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景，支持優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源與知名IP跨界合作，打造一批商旅文體健融合的消費(fèi)新場(chǎng)景，培育一批新型消費(fèi)龍頭企業(yè)。

    眾和昆侖（北京）資產(chǎn)管理有限公司董事長(zhǎng)柏文喜表示，“首發(fā)”已從過(guò)去單點(diǎn)式的“首店”“首秀”升級(jí)為“首發(fā)經(jīng)濟(jì)服務(wù)體系”，并納入國(guó)家服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開(kāi)放綜合試點(diǎn)、入境消費(fèi)便利、數(shù)字消費(fèi)等一攬子政策。這意味著品牌首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)、首次發(fā)布新品、首次落地IP展等，都能享受財(cái)稅、金融、通關(guān)、宣傳等全鏈條支持，降低創(chuàng)新試錯(cuò)成本，讓“亮相”快速沉淀為“留量”。

    政策框架持續(xù)完善 統(tǒng)籌推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

    事實(shí)上，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”這一概念并不是第一次出現(xiàn)在公眾視野中。早在2024年，國(guó)家發(fā)改委就已提出——首發(fā)經(jīng)濟(jì)代表的是企業(yè)把最新成果第一次投向市場(chǎng)的整體經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，內(nèi)容涵蓋新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和新模式等從“首發(fā)”“首展”到“首秀”“首店”的完整過(guò)程，并不僅限于開(kāi)設(shè)第一家門(mén)店。

    《關(guān)于擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)的若干政策措施》出臺(tái)之前，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》中就已提出，因地制宜推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)品牌開(kāi)設(shè)首店、舉辦首發(fā)首秀首展，推廣消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式。上述政策措施的公布，進(jìn)一步優(yōu)化和落實(shí)了首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展整體規(guī)劃。

    在國(guó)家層面政策體系不斷完善的同時(shí)，各地也積極響應(yīng)，紛紛出臺(tái)相應(yīng)配套措施。舉例來(lái)看，江蘇省出臺(tái)的《江蘇省加快推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，從財(cái)政支持方面對(duì)引進(jìn)亞洲及以上級(jí)別首店給予具體分檔獎(jiǎng)勵(lì)。浙江省商務(wù)廳等10部門(mén)聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施方案》，則從門(mén)店首開(kāi)、活動(dòng)首秀、場(chǎng)景首建、模式首創(chuàng)、品牌首立五大方向，統(tǒng)籌推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

    科技部國(guó)家科技專(zhuān)家?guī)鞂?zhuān)家周迪在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，首發(fā)經(jīng)濟(jì)在消費(fèi)市場(chǎng)中展現(xiàn)出多重趨勢(shì)，其中既通過(guò)新產(chǎn)品、新服務(wù)和新業(yè)態(tài)滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)新鮮感和高品質(zhì)生活的追求，體現(xiàn)需求的多元化，又在政策推動(dòng)下促使優(yōu)質(zhì)資源與知名IP跨界合作，推動(dòng)商旅文體健融合，產(chǎn)業(yè)邊界逐漸模糊并創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)高品質(zhì)供給，覆蓋文化、體育、家政、養(yǎng)老、托育等領(lǐng)域，反映出消費(fèi)市場(chǎng)正在加速升級(jí)。

    上市公司加速布局首發(fā)經(jīng)濟(jì)

    隨著政策利好的持續(xù)釋放，浙江省已有多家上市公司加速布局首發(fā)經(jīng)濟(jì)，立足創(chuàng)新豐富新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式和新服務(wù)，持續(xù)打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)場(chǎng)景，搶抓行業(yè)發(fā)展新機(jī)遇。

    例如，杭州解百集團(tuán)股份有限公司上半年新落地了多家品牌首店，其中包括全國(guó)首家NoblePanacea旗艦店、杭州首家華為臻選店、浙江首家扭扭城等，范圍涵蓋美妝個(gè)護(hù)、數(shù)碼產(chǎn)品及二次元潮玩等不同業(yè)態(tài)。

    除了零售企業(yè)的持續(xù)發(fā)力，消費(fèi)品領(lǐng)域上市公司也頻頻落子。今年上半年，寧波太平鳥(niǎo)時(shí)尚服飾股份有限公司聚焦知名IP聯(lián)名合作，公司還在上海南京東路落地“超級(jí)壹號(hào)店”全球首店，憑借近400平方米的動(dòng)態(tài)LED幕墻，呈現(xiàn)“美學(xué)與商業(yè)”的跨界融合范式。

    柏文喜表示：“首發(fā)經(jīng)濟(jì)已從營(yíng)銷(xiāo)噱頭上升為國(guó)家戰(zhàn)略，企業(yè)只有把單次引爆做成持續(xù)運(yùn)營(yíng)，才能在新的消費(fèi)浪潮中占據(jù)制高點(diǎn)。”

（編輯 上官夢(mèng)露）