本報(bào)記者 杜雨萌

    5月10日，2023年中國(guó)品牌日活動(dòng)在上海世博展覽館開(kāi)幕。早上8點(diǎn)左右，展覽館外就聚集了大量等候入場(chǎng)的人群。一位正在排隊(duì)的男士告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，“聽(tīng)說(shuō)今年的品牌日展會(huì)，有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的第三代核電型號(hào)——‘國(guó)和一號(hào)’出展，我就是奔著它來(lái)的。”

    自2017年國(guó)務(wù)院將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”以來(lái)，中國(guó)品牌日活動(dòng)迄今已連續(xù)舉辦7屆。與以往稍顯不同的是，今年的活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)不僅延長(zhǎng)至5天（5月10日至5月14日），展會(huì)規(guī)模亦擴(kuò)至約6萬(wàn)平方米。

    38家央企

    攜“中國(guó)智造”亮相

    5月10日、11日，《證券日?qǐng)?bào)》記者前往上海世博展覽館探館，館內(nèi)左手邊即為央企展區(qū)。在該展區(qū)內(nèi)，共有38家央企攜“大國(guó)重器”獨(dú)立參展。其中，具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的第三代核電型號(hào)——“國(guó)和一號(hào)”位于該展區(qū)入口處的第二個(gè)展位。

    記者走進(jìn)“國(guó)和一號(hào)”所屬的國(guó)家電投展廳觀察到，展廳正中間擺放著按照1：60比例縮小后的核電機(jī)組。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，“國(guó)和一號(hào)”是我國(guó)十六個(gè)重大科技專項(xiàng)之一，是在引進(jìn)消化吸收三代非能動(dòng)壓水堆核電技術(shù)的基礎(chǔ)上，依托工程項(xiàng)目平臺(tái)實(shí)踐和國(guó)家大型先進(jìn)壓水堆核電站重大專項(xiàng)開(kāi)發(fā)的、具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的大型先進(jìn)非能動(dòng)壓水堆核電型號(hào)，是自主設(shè)計(jì)的中國(guó)核電技術(shù)品牌，也代表著當(dāng)今世界三代核電技術(shù)的先進(jìn)水平。

    從技術(shù)到型號(hào)，從型號(hào)到品牌，提升的不只是性能、技術(shù)和質(zhì)量，更是精神、格局和責(zé)任。

    作為“國(guó)和一號(hào)”型號(hào)的總體技術(shù)單位，國(guó)家電投上海核工院相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，在國(guó)資委推動(dòng)中央企業(yè)勇當(dāng)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈“鏈長(zhǎng)”的背景下，國(guó)家電投依托上海核工院發(fā)起創(chuàng)建了“國(guó)和一號(hào)”產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)盟。該聯(lián)盟涵蓋了技術(shù)研發(fā)、工程設(shè)計(jì)、項(xiàng)目管理、設(shè)備制造、建設(shè)安裝、調(diào)試運(yùn)維、市場(chǎng)拓展等七大類別的全產(chǎn)業(yè)鏈。截至目前，共有會(huì)員單位61家，包括31家央企、8家地方國(guó)企、17家民營(yíng)企業(yè)、2家事業(yè)單位以及3所高校。

    不只是“國(guó)和一號(hào)”，在央企展區(qū)內(nèi)，還有一個(gè)“大家伙”也吸引著參觀人員的目光。

    在國(guó)機(jī)集團(tuán)展臺(tái)的右側(cè)，擺放著一臺(tái)極具視覺(jué)沖擊力的紅色拖拉機(jī)。據(jù)中國(guó)一拖參展負(fù)責(zé)人劉慶領(lǐng)介紹，這臺(tái)長(zhǎng)約5.5米，寬約3.7米，高約3.33米的“東方紅”LF2204無(wú)人駕駛拖拉機(jī)，是我國(guó)自主研發(fā)的首臺(tái)無(wú)人駕駛大馬力拖拉機(jī)。

    “它沒(méi)有駕駛室，是一臺(tái)非常純粹的無(wú)人駕駛拖拉機(jī)，且實(shí)現(xiàn)了百分之百的全部國(guó)產(chǎn)化。”劉慶領(lǐng)告訴記者，據(jù)田間作業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，其100米直線距離誤差不超過(guò)±2.5厘米，有效地解決了精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)作業(yè)中駕駛及農(nóng)機(jī)農(nóng)藝結(jié)合問(wèn)題，大大提高了作業(yè)質(zhì)量和效果。

    劉慶領(lǐng)表示，未來(lái)這臺(tái)“東方紅”LF2204無(wú)人駕駛拖拉機(jī)將主要用于包括東北、新疆等地區(qū)的旱田作業(yè)。不僅安全性有很大的保障且能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)作業(yè)，從效率來(lái)說(shuō)，相較于傳統(tǒng)的人力駕駛，其作業(yè)效率至少提高20%以上。

    在展館內(nèi)，記者還與蜂擁而至的參會(huì)觀眾一同來(lái)到由中鐵十四局和鐵建重工聯(lián)合研發(fā)的國(guó)產(chǎn)最大直徑盾構(gòu)機(jī)“京華號(hào)”、國(guó)產(chǎn)最大直徑土壓平衡盾構(gòu)機(jī)“錦繡號(hào)”兩臺(tái)盾構(gòu)機(jī)模型前“打卡”。

    其中，被網(wǎng)友譽(yù)為“最萌大國(guó)重器”的便是“錦繡號(hào)”盾構(gòu)機(jī)，其刀盤(pán)涂裝是熊貓形象，而“京華號(hào)”的盾構(gòu)機(jī)刀盤(pán)涂裝則為臉譜形象。另外，記者還在該展臺(tái)外墻看到，墻壁上依次、有序地?cái)[放著從最小直徑0.72米，到最大直徑16.07米的4行8列共計(jì)32個(gè)“mini”版盾構(gòu)機(jī)刀盤(pán)涂裝形象。

    一位現(xiàn)場(chǎng)講解人員告訴記者，目前，“京華號(hào)”盾構(gòu)機(jī)正應(yīng)用于國(guó)內(nèi)最長(zhǎng)城市盾構(gòu)高速公路隧道——北京東六環(huán)入地改造工程西線隧道，沉降始終控制在3毫米內(nèi)，創(chuàng)造了16米級(jí)超大直徑盾構(gòu)機(jī)單月最高掘進(jìn)542米的月進(jìn)尺新紀(jì)錄。

    此外，展館內(nèi)，還有中國(guó)航天帶來(lái)的“中國(guó)空間站1：10模型”，中國(guó)中鐵展臺(tái)設(shè)置的“雪域先鋒號(hào)”盾構(gòu)機(jī)模擬駕駛艙，航空工業(yè)展示的殲-20（威龍）、FC-31（鶻鷹）等戰(zhàn)斗機(jī)模型……

    做好品牌建設(shè)

    央企需“內(nèi)外”兼修

    當(dāng)前，在國(guó)內(nèi)外環(huán)境愈發(fā)深刻復(fù)雜的背景下，做好品牌建設(shè)不僅是體現(xiàn)國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的有力名片，也是企業(yè)加快建設(shè)世界一流企業(yè)要打造的“金字招牌”。

    2022年2月份，中央全面深化改革委員會(huì)第二十四次會(huì)議審議通過(guò)《關(guān)于加快建設(shè)世界一流企業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，為加快建設(shè)產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)提供了行動(dòng)綱領(lǐng)。同年11月份，國(guó)資委印發(fā)《關(guān)于開(kāi)展中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)的通知》，組織實(shí)施中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)，并將其作為推動(dòng)中央企業(yè)加快建設(shè)世界一流企業(yè)的“四個(gè)行動(dòng)”之一。

    今年以來(lái)，國(guó)資委更是多次強(qiáng)調(diào)，提高中央企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，關(guān)鍵要在科技、效率、人才、品牌四個(gè)方面下更大功夫。其中，在加強(qiáng)品牌管理方面提出，要實(shí)現(xiàn)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。

    “世界一流企業(yè)必須要有世界一流品牌。卓著的品牌是支撐企業(yè)發(fā)展的軟實(shí)力，是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力、有效占領(lǐng)市場(chǎng)的重要武器。”陽(yáng)光時(shí)代律師事務(wù)所合伙人、國(guó)企混改中心負(fù)責(zé)人朱昌明在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)稱，盡管部分中央企業(yè)的品牌建設(shè)已有了明顯成效，但總的來(lái)說(shuō)，目前央企品牌競(jìng)爭(zhēng)力、國(guó)際影響力與世界一流企業(yè)相比仍有不小差距，國(guó)資央企的軟實(shí)力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于中國(guó)產(chǎn)品的硬實(shí)力。

    從今年1月份英國(guó)品牌評(píng)估咨詢公司“品牌金融”發(fā)布的“2023年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)”榜單來(lái)看，國(guó)資委監(jiān)管的央企共21家上榜，較上年新增一家。

    在朱昌明看來(lái)，國(guó)資央企作為國(guó)家高質(zhì)量發(fā)展的主力軍和參與全球品牌競(jìng)爭(zhēng)與合作的“國(guó)家隊(duì)”，未來(lái)要進(jìn)一步明晰品牌定位，科學(xué)構(gòu)建品牌架構(gòu)體系，積極運(yùn)用品牌管理先進(jìn)理念方法，持續(xù)提高品牌管理運(yùn)營(yíng)能力。

    “首先，產(chǎn)品卓越是品牌卓著的基礎(chǔ)，這就要求中央企業(yè)繼續(xù)加強(qiáng)內(nèi)功并做出卓越產(chǎn)品，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力；其次，打造卓著品牌需要鍛外功，重視品牌戰(zhàn)略，國(guó)資央企要會(huì)講、講好品牌故事，助力企業(yè)做大品牌；最后，國(guó)資央企要借鑒優(yōu)秀跨國(guó)公司成熟經(jīng)驗(yàn)，完善海外品牌建設(shè)體制機(jī)制，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)‘走出去’帶動(dòng)品牌‘走出去’。”朱昌明進(jìn)一步表示。