在數(shù)字經(jīng)濟(jì)和“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，新消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)了政策紅利。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年前11個(gè)月，全國(guó)網(wǎng)上零售額118749億元，同比增長(zhǎng)15.4%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額98056億元，增長(zhǎng)13.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.5%。

    隨著Z世代人群逐漸進(jìn)入社會(huì)，購(gòu)買力增強(qiáng)，消費(fèi)理念也從關(guān)注性價(jià)比的節(jié)儉原則轉(zhuǎn)變?yōu)榭鞓?lè)原則，新消費(fèi)品牌繼續(xù)成為資本的寵兒。德勤研究數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年新消費(fèi)品牌募資已經(jīng)超過(guò)509億元，接近去年全年的六成。

    中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021年中國(guó)連鎖餐飲行業(yè)報(bào)告》顯示，從細(xì)分賽道來(lái)看，小吃快餐、咖啡、茶飲等領(lǐng)域最受資本青睞。瑞幸咖啡、文和友、喜姐炸串、霸蠻米粉等接連獲得多輪上億元融資。

    各大網(wǎng)紅品牌、國(guó)潮品牌同樣受到Z世代人群的青睞。抖音、快手的“視頻種草+直播變現(xiàn)”已然成為新消費(fèi)品牌崛起的一劑催化劑，今年“雙11”期間，抖音電商直播間累計(jì)時(shí)長(zhǎng)達(dá)2546萬(wàn)小時(shí)、“雙12”期間，累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)達(dá)2208萬(wàn)小時(shí)，成為新品牌造聲勢(shì)的首選平臺(tái)，打破了傳統(tǒng)店鋪的概念，定向?qū)⒁曨l或直播推送給感興趣的人。

    在疫情背景下，本地生活服務(wù)和社區(qū)團(tuán)購(gòu)發(fā)展迅速，消費(fèi)者手機(jī)下單買菜買肉的情況越來(lái)越普遍，生鮮電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)成為最擁擠的賽道之一。拼價(jià)格成了常態(tài)，行業(yè)內(nèi)耗嚴(yán)重。2021年，生鮮電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)喜憂參半。每日優(yōu)鮮、叮咚買菜上市，與此同時(shí)，同程生活破產(chǎn)、食享會(huì)人去樓空。社區(qū)團(tuán)購(gòu)、生鮮電商市場(chǎng)則正在加速新一輪洗牌。

    新消費(fèi)市場(chǎng)關(guān)乎經(jīng)濟(jì)，關(guān)乎民生，應(yīng)在新的監(jiān)管形式下，秉持守正創(chuàng)新，承擔(dān)更大的社會(huì)責(zé)任。

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