最近，豪車(chē)品牌勞斯萊斯有點(diǎn)郁悶，剛請(qǐng)了新的代言人，做了一波新的營(yíng)銷(xiāo)，就被網(wǎng)友噴了，最后頂不住輿論壓力下架了相關(guān)視頻。沒(méi)過(guò)幾天，奔馳跳出來(lái)給勞斯萊斯送上了愛(ài)的抱抱，說(shuō)老哥別難過(guò)，兄弟我也攤上事了，我們新請(qǐng)的站臺(tái)嘉賓也被噴了。

    勞斯萊斯請(qǐng)的代言人是網(wǎng)紅晚晚夫妻倆，廣大車(chē)主抵制是覺(jué)得代言人過(guò)往經(jīng)歷有黑點(diǎn)，不僅代表不了車(chē)的格調(diào)，反而還拉低了車(chē)的檔次。奔馳被噴是發(fā)布新一代奔馳C時(shí)請(qǐng)了楊笠，就是把“普信男”這個(gè)段子帶火的那個(gè)脫口秀演員，因?yàn)闂铙艺f(shuō)話比較大膽，所以引起了不少爭(zhēng)議。

    這勞斯萊斯和奔馳都是豪車(chē)品牌，怎么最近都在代言營(yíng)銷(xiāo)這塊兒翻車(chē)了呢？就拿勞斯萊斯來(lái)說(shuō)，全世界一年也就賣(mài)幾千輛，廣告投放可以說(shuō)是相當(dāng)精準(zhǔn)，一般都在高爾夫球場(chǎng)或者高端俱樂(lè)部會(huì)所。但這次竟然出其不意地請(qǐng)網(wǎng)紅代言庫(kù)里南，很有可能是為了“拉新”，吸引年輕人的關(guān)注。因?yàn)橛幸豁?xiàng)數(shù)據(jù)表明，2020年勞斯萊斯中國(guó)車(chē)主的平均年齡為39歲，30歲以下車(chē)主占到16%。

    不過(guò)，雖然這網(wǎng)紅有流量，但可不一定都是適合自己的流量。品牌找代言人時(shí)得考慮他的演藝經(jīng)歷、人設(shè)是不是符合自己的定位，要不然很容易適得其反。

    當(dāng)然，請(qǐng)流量明星代言也不是沒(méi)有成功的例子。去年奧迪發(fā)布新款A(yù)4L時(shí)，請(qǐng)來(lái)了羅振宇等流量明星，大玩短視頻挑戰(zhàn)賽，吸引創(chuàng)作了33萬(wàn)個(gè)短視頻，創(chuàng)造了16.8億的觀看量，可以說(shuō)是一次成功的營(yíng)銷(xiāo)。

    想抓住年輕人的心并不難，但不能光想著蹭流量的熱度。多了解了解年輕人喜歡什么，同時(shí)也要知道自己適合什么，適合自己品牌調(diào)性、發(fā)展路子的才是最好的。

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