田鵬

    日前，江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡稱“蘇超”）以現(xiàn)象級熱度火爆出圈：線下吸引超過18萬觀眾涌入各個主場城市現(xiàn)場觀賽；線上相關(guān)話題頻登熱搜，瀏覽量以億計(jì)。

    與此同時，大眾參與熱情更是突破綠茵場的邊界——一張觀賽門票化身“消費(fèi)通行證”，持票觀眾不但可在周邊餐飲店享受優(yōu)惠，還能解鎖城市景點(diǎn)專屬折扣。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，6月3日至8日，江蘇省內(nèi)景區(qū)預(yù)訂同比增長305%，真正將賽場的熱情吶喊，轉(zhuǎn)化為多場景的消費(fèi)活力。

    從門票賦能多元消費(fèi)到文旅場景深度融合，“蘇超”的火爆并非偶然，而是賽事經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新玩法的集中體現(xiàn)。這種將體育流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量的新模式，為激活城市消費(fèi)活力提供了新思路。

    首先，以小博大，乘數(shù)效應(yīng)撬動消費(fèi)增長杠桿。賽事經(jīng)濟(jì)的乘數(shù)效應(yīng)，在于以一場賽事為支點(diǎn)，撬動數(shù)倍于賽事投入的經(jīng)濟(jì)增長。“蘇超”通過將門票與周邊消費(fèi)場景深度綁定，實(shí)現(xiàn)了流量的高效轉(zhuǎn)化。以南京為例，6月1日“蘇超”第三輪賽事中，南京1∶0戰(zhàn)勝無錫后，南京的特色美食熱度明顯升溫。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，6月2日當(dāng)天，江蘇地區(qū)“南京鹽水鴨”搜索量較上周同期增長74%，鹽水鴨菜品套餐的訂單量增長58%。

    更重要的是，這種乘數(shù)效應(yīng)在賽后仍持續(xù)釋放能量，借助賽事打造的主題IP正成為消費(fèi)增長的長效引擎。貴州“村超”便是生動例證：憑借極具地域特色的足球賽事IP，其2023年至2024年累計(jì)吸引超1700萬人次游客到訪；2025年開年勢頭更猛，1月1日至5月5日接待游客量達(dá)241萬人次，同比增長11.77%。而“蘇超”同樣在賽后發(fā)力，其官方推出的城市足球主題紀(jì)念徽章、球隊(duì)專屬盲盒等衍生商品，通過線上商城持續(xù)熱銷。從中不難看出，賽事經(jīng)濟(jì)對消費(fèi)市場的拉動，不僅能點(diǎn)燃短期熱度，更能通過IP價值沉淀，形成可持續(xù)的消費(fèi)增長點(diǎn)。

    其次，跨界聯(lián)動，融合效應(yīng)拓寬多元消費(fèi)版圖。賽事經(jīng)濟(jì)的融合效應(yīng)，體現(xiàn)在打破產(chǎn)業(yè)壁壘，推動體育與文旅、商業(yè)、娛樂等領(lǐng)域的深度交融，進(jìn)而創(chuàng)造出全新的消費(fèi)場景和業(yè)態(tài)。

    例如，在“雙奧之城”北京，多個奧運(yùn)場館通過改造升級，與商業(yè)街、美術(shù)館、小劇場等空間有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)文商旅體多業(yè)態(tài)互補(bǔ)：首鋼園的大跳臺在保留競技功能的基礎(chǔ)上，增設(shè)滑梯、繩網(wǎng)、攀爬設(shè)施等，引入空中咖啡、繩降、小蹦極、攀巖等項(xiàng)目，為游客帶來豐富的運(yùn)動體驗(yàn)和消費(fèi)選擇。

    最后，全鏈激活，帶動效應(yīng)激發(fā)消費(fèi)內(nèi)生動力。賽事經(jīng)濟(jì)的帶動效應(yīng)，貫穿于從籌備到運(yùn)營的全產(chǎn)業(yè)鏈條，通過激活上下游產(chǎn)業(yè)，持續(xù)為消費(fèi)市場注入內(nèi)生動力。

    例如，在“蘇超”賽事籌備階段，體育場館建設(shè)、賽事設(shè)備采購等需求直接拉動了建筑、制造業(yè)的消費(fèi)；廣告策劃、媒體轉(zhuǎn)播等服務(wù)采購，帶動了傳媒、廣告行業(yè)的業(yè)務(wù)增長。賽事舉辦期間，大量觀眾的涌入使交通、住宿、餐飲行業(yè)迎來消費(fèi)高峰。又如，今年端午假期期間，佛山舉辦龍舟賽事，佛山市文化廣電旅游體育局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，端午假期三天時間，全市A級景區(qū)（41家，38家對外開放）共接待游客134.18萬人次，按可比口徑同比增長52.69%；營業(yè)收入6073.78萬元，按可比口徑同比增長37.36%。

    不難看出，賽事經(jīng)濟(jì)的乘數(shù)效應(yīng)、融合效應(yīng)、帶動效應(yīng)并非孤立存在，而是彼此交織、協(xié)同發(fā)力，共同構(gòu)建起激活消費(fèi)的強(qiáng)勁動能。無論是門票與消費(fèi)場景的深度綁定，還是產(chǎn)業(yè)跨界融合的創(chuàng)新實(shí)踐，抑或是全產(chǎn)業(yè)鏈條的協(xié)同激活，都為消費(fèi)市場擴(kuò)容提質(zhì)提供了新范式。這不僅證明了賽事經(jīng)濟(jì)在釋放內(nèi)需潛力、推動經(jīng)濟(jì)增長中的關(guān)鍵作用，更為各地探索特色化、可持續(xù)的發(fā)展路徑提供了生動范本。