謝若琳

    11月17日晚，國(guó)家新聞出版署發(fā)布2022年11月份國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅲ?0款游戲獲批，至此年內(nèi)已有384款游戲獲得版號(hào)。從趨勢(shì)來看，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)需要堅(jiān)持精品化長(zhǎng)期主義，版號(hào)精細(xì)化審核有利于規(guī)范市場(chǎng)。但從數(shù)量來看，384款游戲很難消化國(guó)內(nèi)游戲近3000億元的市場(chǎng)規(guī)模。

    近年來，國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)收緊，2021年8月份起，國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)審核曾按下長(zhǎng)達(dá)8個(gè)月的“暫停鍵”，玩家們才后知后覺，中國(guó)游戲公司的重心已擴(kuò)展至海外。因此不少解讀認(rèn)為，版號(hào)收緊倒逼游戲公司出海。

    而事實(shí)恰恰相反，中國(guó)游戲出海是進(jìn)擊而非逃避。

    2009年1月7日，工信部為發(fā)放第三代移動(dòng)通信（3G）牌照，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)浪潮席卷而來，中國(guó)游戲行業(yè)也繞過PC、掌機(jī)，在手游時(shí)代完成彎道超車。2010年起，F(xiàn)unPlus趣加、IGG、米哈游等一批中小游戲開發(fā)商開啟手游出海戰(zhàn)略。搶占手游先機(jī)的中國(guó)游戲廠商在海外迅速成長(zhǎng)，其中米哈游憑借《原神》多年穩(wěn)居國(guó)產(chǎn)手游海外收入榜榜首。

    綜合來看，到2022年10月份，全球手游發(fā)行商收入榜TOP100中就有42個(gè)中國(guó)廠商入圍，單月合計(jì)吸金高達(dá)18.6億美元。顯而易見的是，游戲公司出海并不是為了規(guī)避版號(hào)限制，而是看到了更廣闊的增長(zhǎng)空間。

    但必須正視，隨著海外手游市場(chǎng)成熟度越來越高，各大游戲廠商的掘金之路也愈發(fā)艱難，對(duì)于中小廠商而言成本走高導(dǎo)致試錯(cuò)的機(jī)會(huì)越來越少，而對(duì)于大廠而言，真正的競(jìng)技才剛剛拉開序幕。

    筆者認(rèn)為，基于中國(guó)廠商自身優(yōu)勢(shì)，出海思路可以進(jìn)一步打開。不但可通過并購(gòu)、換股等方式，快速獲取全球IP，在海外熱門賽道建立影響力，同時(shí)要聚集全球游戲人才，在當(dāng)?shù)刈越üぷ魇?，?jiān)持發(fā)行全球一體化道路。

    挑戰(zhàn)中也暗藏機(jī)遇，全球游戲市場(chǎng)收入超七成來自游戲內(nèi)購(gòu)收入，只有20%的收入來源于買斷制。而中國(guó)游戲公司有一套成熟的內(nèi)購(gòu)體系，在付費(fèi)設(shè)計(jì)上經(jīng)驗(yàn)豐富，出海的主要商業(yè)模式就是通過用戶游戲充值內(nèi)購(gòu)獲得收益。只要進(jìn)一步發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，不斷加強(qiáng)產(chǎn)品自研力度，平衡好商業(yè)價(jià)值與娛樂性，堅(jiān)定“進(jìn)擊”心態(tài)，就能將先發(fā)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為領(lǐng)跑實(shí)力。