安寧

    “今天你‘剁手’了嗎？”這兩天，筆者遇到好幾位好友問這一問題。這一切，皆因?yàn)?ldquo;818購(gòu)物節(jié)”，似乎，大家在活動(dòng)期間不買點(diǎn)什么總是有點(diǎn)不甘心。

    但沒關(guān)系，因?yàn)?ldquo;818”只是下半年購(gòu)物狂歡節(jié)的開啟，接下來還有“雙11”、雙十二等消費(fèi)者最期待的購(gòu)物狂歡日。滿減、補(bǔ)貼、打折等福利將陸續(xù)來襲，消費(fèi)者足不出戶就能感受到購(gòu)物的樂趣和打折的吸引力。

    “618”“818”“雙11”“雙十二”是目前中國(guó)一年中最重要的幾次購(gòu)物節(jié)，期間都會(huì)推出一系列的大型促銷活動(dòng)，很多消費(fèi)者會(huì)選擇在活動(dòng)的時(shí)候“拔草”，因?yàn)椴粌H商品打折力度大，還會(huì)有“滿就減”或是贈(zèng)品等附加福利。因?yàn)橄M(fèi)者的認(rèn)可，這幾個(gè)日期節(jié)點(diǎn)成了每年的固定購(gòu)物狂歡日。在筆者看來，透過這些特定購(gòu)物節(jié)，顯示的是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的巨大實(shí)力。

    數(shù)據(jù)顯示，今年618期間（2021年6月1日00：00-6月18日24：00），全網(wǎng)交易總額為5784.8億元人民幣，同比增長(zhǎng)26.5%；2020年，天貓“雙11”成交額4982億元，比去年猛增85.6%。

    交易金額的大幅增長(zhǎng)得益于居民收入水平持續(xù)提高，線上消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)。同時(shí)，也反映出我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的新變化，更多元的品類選擇、更豐富的消費(fèi)內(nèi)容、更優(yōu)化的購(gòu)物體驗(yàn)，把全社會(huì)的消費(fèi)潛能充分激發(fā)出來，推動(dòng)了消費(fèi)質(zhì)量的不斷提升，夯實(shí)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的基石。

    2020年以來，雖然新冠肺炎疫情給國(guó)內(nèi)消費(fèi)造成了嚴(yán)重沖擊，但是，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)回穩(wěn)態(tài)勢(shì)明顯，顯示了巨大的消費(fèi)潛力。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，上半年全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)6.11萬億元，同比增長(zhǎng)23.2%，兩年平均增長(zhǎng)15.0%。此外，“新國(guó)潮”熱度提升，在“618”促銷活動(dòng)期間，國(guó)產(chǎn)品牌銷售額占比超過70%。

    窺一斑而知全豹?；鸨馁?gòu)物節(jié)不僅是觀察中國(guó)消費(fèi)新風(fēng)向的重要窗口，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)充沛活力的體現(xiàn)。

    但是，需要注意的是，消費(fèi)者要警惕有的商家打著購(gòu)物節(jié)旗號(hào)的“套路行為”。這就要求商家要誠(chéng)實(shí)守信，杜絕假冒偽劣、以次充好、先提價(jià)后打折的行為；消費(fèi)者要理性消費(fèi)，量力而行，共同營(yíng)造一個(gè)干凈透明的電商環(huán)境。

（編輯 張明富）