文/賀泓源

    隨著監(jiān)管進(jìn)一步收緊，長(zhǎng)視頻還將面臨更嚴(yán)峻沖擊。

    9月9日，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)文，奉勸長(zhǎng)視頻平臺(tái)“少一些套路，多一些真誠(chéng)”，并強(qiáng)調(diào)視頻平臺(tái)VIP服務(wù)應(yīng)依法合規(guī)、質(zhì)價(jià)相符。

    中消協(xié)在文中提到，長(zhǎng)視頻超前點(diǎn)播重自愿，逐集限制要取消。中消協(xié)表示，對(duì)于視頻平臺(tái)超前點(diǎn)播限制逐集解鎖問(wèn)題，上海市消保委明確提出批評(píng)。已有兩家平臺(tái)（騰訊視頻與愛(ài)奇藝）承諾將進(jìn)行改進(jìn)，支持選集解鎖，但仍有一些視頻平臺(tái)置若罔聞，損害消費(fèi)者合法權(quán)益。

    此外，中消協(xié)還指出長(zhǎng)視頻對(duì)會(huì)員廣告特權(quán)不尊重的問(wèn)題，提出廣告特權(quán)應(yīng)保障，違法推送要杜絕。

    “一些視頻平臺(tái)宣稱VIP會(huì)員擁有廣告特權(quán)，實(shí)際上只是可以自動(dòng)跳過(guò)前貼片廣告、手動(dòng)關(guān)閉前貼內(nèi)容推薦，其他各種廣告仍然紛至沓來(lái)，令消費(fèi)者不勝其擾，花了VIP的錢，卻不能真正去除廣告。多家視頻平臺(tái)在協(xié)議中稱上述廣告可能無(wú)法消除，希望消費(fèi)者理解并接受。但相關(guān)廣告推送行為首先應(yīng)當(dāng)依法合規(guī)。”中消協(xié)稱。

    為此，中消協(xié)援引《廣播電視廣告播出管理辦法》第17條規(guī)定，“播出電視劇時(shí)，不得在每集（以四十五分鐘計(jì)）中間以任何形式插播廣告。”第18條規(guī)定，“除電影、電視劇劇場(chǎng)或者節(jié)（欄）目冠名標(biāo)識(shí)外，禁止播出任何形式的掛角廣告。”并認(rèn)為有的視頻平臺(tái)甚至違反《廣告法》第44條規(guī)定，推送無(wú)法一鍵關(guān)閉的彈出廣告。要求視頻平臺(tái)保障會(huì)員廣告特權(quán)，先要保證廣告行為合法，杜絕違法推送，還消費(fèi)者一個(gè)清朗的觀影空間。

    中消協(xié)提出問(wèn)題實(shí)質(zhì)是，囿于歷史原因，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)客觀上享受著比廣電系統(tǒng)更寬松的監(jiān)管環(huán)境。湖南廣播電視臺(tái)前黨委書(shū)記、臺(tái)長(zhǎng)呂煥斌在其主編的《芒果實(shí)踐報(bào)告》中也透露，強(qiáng)尺度監(jiān)管下，導(dǎo)致湖南衛(wèi)視相關(guān)節(jié)目制作與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)相比，并非公平競(jìng)爭(zhēng)。

    此番國(guó)家廣播電視總局明確對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)監(jiān)管實(shí)施“積極作為”，或意味著，尺度將有所拉平。這對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)是個(gè)重大打擊。

    以廣告為例，如按中消協(xié)所稱向電視臺(tái)看齊，視頻平臺(tái)則將失去中插廣告、彈窗廣告、暫停廣告、前情提要廣告、跑馬燈廣告口播標(biāo)板等種種營(yíng)收形式。

    這將對(duì)廣告銷售造成影響。二季度，愛(ài)奇藝廣告收入達(dá)到18.25億元；芒果超媒上半年廣告收入31.42億元，為第一大收入來(lái)源。

    整治會(huì)員廣告特權(quán)，或?qū)?lái)會(huì)員收入增長(zhǎng)，但目前各家會(huì)員增長(zhǎng)均已進(jìn)入瓶頸期，很難有結(jié)構(gòu)性突破。

    財(cái)報(bào)顯示，二季度，騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員1.25億，環(huán)比持平；愛(ài)奇藝會(huì)員數(shù)為1.062億，環(huán)比微增。