隨著我國國民消費的轉(zhuǎn)型升級，發(fā)展大健康上升至國家戰(zhàn)略層面。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年，中國健康產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模已達(dá)3.2萬億元。而據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《醫(yī)療健康行業(yè)投資分析報告》預(yù)測，2020年中國醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將高達(dá)8萬億元。

    無怪乎馬云要說，未來首富一定會出在醫(yī)療大健康行業(yè)。那么，我們又該如何看待醫(yī)療大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展？具體哪些領(lǐng)域是突破的重點？對商業(yè)模式創(chuàng)新又會產(chǎn)生什么樣的影響呢？

    據(jù)睿觀云董事長、北大網(wǎng)絡(luò)營銷總裁班授課專家劉東明介紹，醫(yī)療大健康的發(fā)展，直接帶動了“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”概念的興起，而這既符合政策導(dǎo)向，也符合產(chǎn)業(yè)趨勢，無疑成為當(dāng)前最大的機(jī)遇和亮點，。

    從政策導(dǎo)向上看，我國在互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥創(chuàng)新、醫(yī)療信息化、治療精準(zhǔn)化等方面出臺了一系列鼓勵政策。如《健康中國2030》提出，要規(guī)范和推動“互聯(lián)網(wǎng)+健康醫(yī)療”服務(wù)，創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)健康醫(yī)療服務(wù)模式；《十三五科技創(chuàng)新規(guī)劃》也提出，發(fā)展信息技術(shù)與醫(yī)療健康服務(wù)融合創(chuàng)新。

    從產(chǎn)業(yè)趨勢上看，信息技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等“互聯(lián)網(wǎng)+”概念嫁接醫(yī)療，推動了醫(yī)療新模式的快速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療已成為近幾年的PE/VC關(guān)注熱點。尤其像移動醫(yī)療、醫(yī)療大數(shù)據(jù)、智能醫(yī)療硬件等已經(jīng)成為投資熱點，正在進(jìn)入爆發(fā)期。

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，雖然近兩年BAT探索“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”之路坎坷，但絲毫未影響他們的布局醫(yī)療大健康的積極性，尤其是阿里，其野心更非同一般。從此前成立阿里健康，提供天貓醫(yī)藥服務(wù)，上線支付寶“未來醫(yī)院”，到如今聯(lián)手新華制藥，與同仁堂、九州通等發(fā)起國內(nèi)首個“全國家庭過期藥品回收聯(lián)盟”，阿里系大健康版圖不斷拓疆辟土。其實，不止是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，像萬達(dá)、恒大等實體企業(yè)也紛紛涉足該領(lǐng)域。

    劉東明認(rèn)為，正是“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”不可限量的市場前景，讓所有有實力的企業(yè)都想從中分得一杯羹。而這不僅推動了相關(guān)技術(shù)的重大突破，也推動了商業(yè)模式的創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)的融合，更為傳統(tǒng)中醫(yī)藥發(fā)展帶來了新的契機(jī)。這其中比較典型的案例就是同仁堂和康美藥業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)+中醫(yī)藥上的實踐。

    同仁堂在國內(nèi)率先開展互聯(lián)網(wǎng)+中醫(yī)藥跨境健康服務(wù)項目，早在2016年年底就上線了中醫(yī)藥“走出去”平臺，平臺覆蓋金磚國家中的印度、俄羅斯、巴西三個國家，包含中成藥、中藥飲片、保健儀器（如針灸、火罐等）等近三百種中醫(yī)特色健康服務(wù)產(chǎn)品。

    與此同時，康美藥業(yè)也在國內(nèi)率先把互聯(lián)網(wǎng)布局中醫(yī)藥全產(chǎn)業(yè)鏈，打造了由網(wǎng)絡(luò)醫(yī)院、智慧藥房、智慧養(yǎng)老、健康智庫、健康管理、第三方支付和健康保險、社區(qū)健康、智慧養(yǎng)生等組成的“智慧+”大健康產(chǎn)業(yè)平臺，積極探索中醫(yī)藥的傳承與發(fā)展。

    劉東明分析，傳統(tǒng)中醫(yī)藥企業(yè)之所以熱衷于互聯(lián)網(wǎng)+，正是因為看到了互聯(lián)網(wǎng)+在打破中醫(yī)藥銷售渠道的空間限制、整合全鏈條資源、激活市場要素、提高管理效率等方面的優(yōu)勢。這不僅為中藥業(yè)企業(yè)服務(wù)和銷售模式賦予了更多新時代的突破和創(chuàng)新，也為中醫(yī)藥發(fā)展注入了新活力，對提升中國軟實力具有積極作用。

    在他看來，不僅限于中醫(yī)藥，互聯(lián)網(wǎng)+對醫(yī)療健康的影響是全方位的。首先，互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的運用，將全面重塑醫(yī)療健康產(chǎn)品的開發(fā)與定價、市場營銷、內(nèi)部管理等環(huán)節(jié)，使之更加精準(zhǔn)，更加個性化，推動運營模式的巨大創(chuàng)新：其次，也可幫助制藥企業(yè)、保健品企業(yè)實現(xiàn)個性化產(chǎn)品研發(fā)和精準(zhǔn)化營銷；另外，還可以根據(jù)用戶畫像個性化開發(fā)醫(yī)療旅游、養(yǎng)生養(yǎng)老、健身休閑、保險金融服務(wù)等大健康產(chǎn)品。簡單來說，就是“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”將會衍生出多維度、多角度的服務(wù)形式和發(fā)展機(jī)會，具有無限的可能性。