本報記者 何文英

    12月1日，湖南廣播影視集團有限公司（下稱“湖南廣電”）與張家界市政府、張家界市經(jīng)濟發(fā)展投資集團有限公司在長沙簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，標志著湖南廣電正式入局張家界旅游集團股份有限公司（下稱“張旅集團”）重整，開啟“廣電湘軍”與“山水標桿”深度融合新篇章。

    湖南廣播影視集團總經(jīng)理蔡懷軍表示，文化和旅游深度融合是產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，希望以媒體力量激活文旅資源，助力張家界文旅產(chǎn)業(yè)再攀高峰，為湖南建設世界旅游目的地貢獻更多力量。蔡懷軍還透露，湖南廣電將盡快完成合資公司組建，全面啟動張家界大庸古城提質(zhì)改造工程，將大庸古城打造成包含芒果綜藝和音樂資源系列產(chǎn)品矩陣的“青春大庸城”，并計劃在明年7月1日開園。

    媒旅融合激活旅游資產(chǎn)

    此次張家界市政府與湖南廣電合作，是落實湖南省“以張家界為龍頭建設世界旅游目的地”戰(zhàn)略的關鍵舉措，將為當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)注入新動能。

    今年11月，湖南廣電旗下湖南電廣傳媒股份有限公司（以下簡稱“電廣傳媒”）、芒果超媒股份有限公司（以下簡稱“芒果超媒”）分別以3.168億元、4.752億元認購張旅集團2億股股份，成為重整主力。17家投資方共投資約15.86億元，彰顯對張旅集團重整后價值提升的信心。

    湖南廣電兩家上市公司此次攜手，是前期合作意向的深化落地。今年1月份，張旅集團與電廣傳媒簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，明確在資源整合、產(chǎn)業(yè)并購等領域深度合作。電廣傳媒擁有近20年文旅操盤經(jīng)驗，“新文旅”戰(zhàn)略成效顯著，發(fā)起的“三湘星光行動”已在省內(nèi)8地市布局10個文旅項目，涵蓋主題公園等多元業(yè)態(tài)，推動芒果文旅品牌價值與效益雙升。

    作為“山水旅游第一股”，張旅集團擁有的“張家界”IP本身具備強大的吸引力及國際影響力，公司旗下?lián)碛协h(huán)?？瓦\、寶峰湖、楊家界索道、十里畫廊觀光電車、張家界中旅、張家界國際酒店等資源，是“旅行社+景區(qū)+旅游客運+酒店+線上營銷平臺”多要素資源綜合體，在當?shù)芈糜问袌龈窬种芯哂胁豢苫蛉钡牡匚弧?/p>

    而電廣傳媒、芒果超媒均具備國有資本背景與市場化運營能力，且擁有“廣電湘軍”的媒體資源，二者將緊扣湖南省“文化與科技融合”戰(zhàn)略，把內(nèi)容創(chuàng)意、大模型、AIGC、元宇宙等領域的技術積累，深度賦能張旅集團優(yōu)質(zhì)旅游資源。

    張家界市經(jīng)濟發(fā)展投資集團有限公司董事長張堅持在接受《證券日報》記者采訪時表示，這次合作是張旅集團重整的“關鍵一躍”。一方面，湖南廣電系攜資金及產(chǎn)業(yè)資源入局，從根本上化解債務壓力、補充流動資金，為“山水旅游第一股”筑牢穩(wěn)健運營基礎；另一方面，雙方實現(xiàn)“資源互補”，“旅游+傳媒”的強強聯(lián)合將激活資源潛力，推動企業(yè)從傳統(tǒng)景區(qū)運營商向創(chuàng)新綜合文旅服務商轉(zhuǎn)型。

    助力湖南文旅高質(zhì)量發(fā)展

    張旅集團重整是湖南優(yōu)化文旅資源配置的關鍵布局。湖南廣電主動參與，既是響應全省文旅融合號召，以芒果IP激活張家界核心資產(chǎn)；也通過旗下上市公司將內(nèi)容創(chuàng)作、數(shù)字科技轉(zhuǎn)化為文旅新業(yè)態(tài)，構建“IP+場景+消費”閉環(huán)，拓寬盈利邊界，實現(xiàn)省域戰(zhàn)略與企業(yè)發(fā)展雙向共贏。

    電廣傳媒董事長王艷忠對《證券日報》記者表示，公司將秉承湖南廣電“要么做第一，要么第一個做”的精神，充分發(fā)揮湖南廣電內(nèi)容制作、宣傳推廣、創(chuàng)意策劃和項目運營等能力，對大庸古城項目進行革命性變革，打造出一個能夠助力張家界成為世界旅游目的地的新物種。

    福州公孫策公關咨詢有限公司合伙人詹軍豪在接受《證券日報》記者采訪時認為，此次合作既是湖南廣電深化“新文旅、大資管”戰(zhàn)略的重要落子，也是張家界激活存量資產(chǎn)的關鍵舉措。隨著張石鐵路、鶴峰至桑植高速等交通項目推進，疊加湖南廣電的內(nèi)容引流優(yōu)勢，張家界有望加速實現(xiàn)從觀光旅游向全域度假的跨越。

（編輯 上官夢露）