本報(bào)記者 梁傲男

    6月21日，老鋪黃金股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“老鋪黃金”）新加坡新店正式開(kāi)業(yè)，該店是老鋪黃金在海外市場(chǎng)的首個(gè)店鋪。從其現(xiàn)場(chǎng)展示的商品來(lái)看，價(jià)格參考了匯率的變化，與國(guó)內(nèi)售價(jià)沒(méi)有明顯差異，商品也跟國(guó)內(nèi)銷售的金飾金器一致。

    “老鋪黃金‘出海’第一站，選擇在新加坡最具地標(biāo)性的商業(yè)體濱海灣金沙購(gòu)物中心，延續(xù)了其在國(guó)內(nèi)商場(chǎng)渠道高端布局的定位，不僅可以與國(guó)際消費(fèi)者深度交流，更是凸顯其作為中國(guó)高端黃金品牌的國(guó)際化定位，也將助推品牌在國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的影響力。”一位接近老鋪黃金的市場(chǎng)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者分析稱。

    摩根士丹利在研報(bào)中分析稱，新加坡門(mén)店的戰(zhàn)略意義遠(yuǎn)超其單店的財(cái)務(wù)貢獻(xiàn)。老鋪黃金對(duì)該門(mén)店的生產(chǎn)力充滿信心，預(yù)計(jì)其將成為表現(xiàn)最佳的門(mén)店之一。如果該門(mén)店能成功打開(kāi)市場(chǎng)，將極大提振投資者對(duì)老鋪黃金在整個(gè)東南亞市場(chǎng)擴(kuò)張潛力的信心。反之，若表現(xiàn)不及預(yù)期，則可能引發(fā)市場(chǎng)對(duì)其海外增長(zhǎng)故事的質(zhì)疑。

    老鋪黃金創(chuàng)立于2009年，是國(guó)內(nèi)率先推廣“古法黃金”概念的品牌。今年天貓“618”期間，老鋪黃金天貓旗艦店成交額破10億元。

    據(jù)高盛渠道調(diào)研數(shù)據(jù)，即便在金價(jià)波動(dòng)和高基數(shù)背景下，老鋪黃金4月份至5月份的同店銷售依然保持三位數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。線上渠道更是爆發(fā)式增長(zhǎng)，今年1月份至5月份的商品交易總額已達(dá)16億元，同比增長(zhǎng)511%。門(mén)店擴(kuò)張速度也已超越公司此前給出的6家至8家年度指引。

    在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，老鋪黃金汲取中華傳統(tǒng)文化元素。5月30日，老鋪黃金發(fā)布葫蘆寶寶和七子葫蘆系列，運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)的葫蘆元素，疊加多彩顏色和高溫琺瑯燒制工藝，呈現(xiàn)出七種顏色的葫蘆產(chǎn)品。中金公司分析稱，此產(chǎn)品凸顯了公司在產(chǎn)品創(chuàng)意和工藝方面的創(chuàng)新能力，使黃金產(chǎn)品創(chuàng)新性地?fù)碛懈囝伾?；另一方面使得黃金飾品兼具單獨(dú)佩戴價(jià)值和整套收藏價(jià)值，有望提高銷售連帶率。

    有消費(fèi)行業(yè)分析師對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，傳統(tǒng)黃金飾品市場(chǎng)長(zhǎng)期聚焦婚慶場(chǎng)景與保值需求，面向大眾消費(fèi)群體，產(chǎn)品同質(zhì)化程度極高，品牌間陷入低層次價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。反觀國(guó)際奢侈品珠寶領(lǐng)域，頭部品牌均以鉆石、珍珠、K金等材質(zhì)構(gòu)建產(chǎn)品矩陣，鮮有黃金品類的高端化突破。老鋪黃金主動(dòng)跳出傳統(tǒng)紅海市場(chǎng)，以古法黃金工藝為戰(zhàn)略支點(diǎn)，融合現(xiàn)代審美，定位于“中國(guó)古法手工金器”，構(gòu)建起區(qū)別于其他品牌的價(jià)值體系。

    自2024年6月28日上市以來(lái)，老鋪黃金的品牌知名度大幅提升，銷售飛速增長(zhǎng)，股價(jià)從發(fā)行價(jià)的每股40.50港元上漲至6月20日收盤(pán)的每股822港元，股價(jià)漲幅達(dá)1929.63%。

    來(lái)自弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，2024年，在所有知名珠寶品牌（含國(guó)際、國(guó)內(nèi)品牌）中，老鋪黃金在中國(guó)大陸的單個(gè)商場(chǎng)收入、坪效躍居第一，在許多頭部商圈實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)際一線奢侈品牌的超越。截至今年4月份，老鋪黃金已經(jīng)簽約了國(guó)內(nèi)全部高端商場(chǎng)，是唯一實(shí)現(xiàn)布局全部高端商場(chǎng)的中國(guó)品牌。

    在東南亞，對(duì)設(shè)計(jì)師黃金珠寶的市場(chǎng)需求正隨著消費(fèi)水平提升和個(gè)性化趨勢(shì)而持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，珠寶市場(chǎng)預(yù)計(jì)將以3.35%的年復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)擴(kuò)展至2033年，其中新加坡珠寶市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，預(yù)計(jì)2025年至2029年的年均增長(zhǎng)率將達(dá)到4.51%。

    晶捷品牌咨詢創(chuàng)始人、戰(zhàn)略品牌專家陳晶晶對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，新加坡?lián)碛猩詈竦娜A人文化基因，對(duì)中式黃金的接受度較高，為老鋪黃金復(fù)制其在中國(guó)市場(chǎng)的成功模式提供了良好土壤。同時(shí)，新加坡作為國(guó)際高凈值游客的重要目的地，奢侈品零售氛圍濃厚，選擇與國(guó)際奢侈品品牌為鄰，有利于借勢(shì)提升國(guó)際曝光度，也是在高度競(jìng)爭(zhēng)的高端消費(fèi)市場(chǎng)中，以“東方文化”切入，探索中式奢侈品的市場(chǎng)反應(yīng)。

    “從其發(fā)展目標(biāo)來(lái)看，最大的挑戰(zhàn)在于突破海外華人消費(fèi)圈層的邊界。公司強(qiáng)調(diào)非遺工藝、家族傳承等中華傳統(tǒng)價(jià)值觀，缺乏海外共通的文化語(yǔ)境，需要完成其品牌文化的國(guó)際轉(zhuǎn)譯。”陳晶晶如是稱。

（編輯 喬川川）