■本報(bào)記者 謝若琳

    由于假期多、電競賽事集中等原因，第三季度被普遍認(rèn)為是游戲及視頻行業(yè)的旺季。在行業(yè)釋放需求時(shí)，運(yùn)營能力便成為考量一個(gè)企業(yè)能否步入快車道的關(guān)鍵所在。而在直播行業(yè)，旺季的流量收割能力則是衡量運(yùn)營能力的一個(gè)重要指標(biāo)。

    顯然，在第三季度的游戲直播用戶爭搶大戰(zhàn)中，虎牙收益頗豐。11月13日早間，虎牙直播發(fā)布2018年第三季度財(cái)報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，虎牙實(shí)現(xiàn)總收入12.766億元（1.859億美元），同比增長118.8%；凈利潤（non-GAAP）達(dá)到人民幣1.21億元；毛利潤為人民幣1.937億元，同比增長164.5%。

    這是虎牙第4個(gè)季度連續(xù)盈利。受此消息影響，虎牙盤后大漲逾7%。

    盈利問題，一直是游戲直播行業(yè)的短板。隨著虎牙、斗魚等平臺(tái)相繼宣布盈利，可以看出，國內(nèi)直播用戶習(xí)慣和付費(fèi)模式已經(jīng)趨向成熟。從用戶使用時(shí)長也可佐證這一點(diǎn)，財(cái)報(bào)顯示，2018年第三季度，虎牙的用戶日均使用時(shí)長達(dá)到110分鐘，而去年第四季度這一數(shù)據(jù)還是99分鐘。

    具體到用戶層面來看，2018年第三季度，虎牙月活用戶及付費(fèi)用戶均創(chuàng)歷史新高。其中，平均MAU（月活用戶數(shù)）為9900萬，同比增長14.6%，環(huán)比增長8.2%；付費(fèi)用戶數(shù)為420萬，同比增長37.8%，環(huán)比增長24.1%。

    另一個(gè)趨勢(shì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利下，移動(dòng)端用戶的增長顯著。2018年第三季度，虎牙移動(dòng)端平均月活數(shù)量為4940萬，同比增長28.2%，環(huán)比增長15.8%。有業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，這與虎牙一直以來推進(jìn)的用戶移動(dòng)化策略和長期占據(jù)手機(jī)游戲內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)地位密不可分。

    虎牙CEO董榮杰在電話會(huì)議中表示：“受益于我們的移動(dòng)化策略，移動(dòng)月活用戶取得了更高的增速，現(xiàn)已占總月活用戶數(shù)的50%，移動(dòng)端用戶在本季度的收入貢獻(xiàn)比例達(dá)到直播收入的80%以上”。

    上述分析人士認(rèn)為，付費(fèi)用戶數(shù)的持續(xù)快速增長預(yù)示著核心用戶留存率不斷提升，內(nèi)容付費(fèi)和粉絲經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式逐漸完善。而第三季度，電競聯(lián)賽也為平臺(tái)貢獻(xiàn)了很大的流量，在剛剛結(jié)束的英雄聯(lián)盟S8賽事期間，虎牙直播APP一度登上AppStore免費(fèi)下載榜榜首。

    數(shù)據(jù)顯示，截至2018年6月底，虎牙已與超過110個(gè)電子競技組織合作，直播了超過510場電競賽事，也是直播平臺(tái)中唯一集齊了英雄聯(lián)盟五大聯(lián)賽的直播平臺(tái)。而除賽事轉(zhuǎn)播以外，虎牙第三季度在游戲廠商合作，自制了超過20多個(gè)電競賽事，涵蓋主流游戲。上市后的虎牙正快速推動(dòng)內(nèi)容多元化和專業(yè)化，迅速向電競內(nèi)容升級(jí)和PGC靠攏。

    董榮杰認(rèn)為，這歸功于虎牙專注提供頂級(jí)電競內(nèi)容和差異化的服務(wù)，從而有效吸引了用戶并提升了用戶留存，“虎牙平臺(tái)在本季度直播了120多個(gè)賽事，觀眾人次達(dá)5.1億。”