編者按：在教育類公司扎堆IPO之際，垂直電商也集體發(fā)起了IPO的沖刺，其中，既有老牌電商寶寶樹、美麗聯(lián)合，也有新銳電商拼多多，他們共同的特點(diǎn)都是“社交+電商”。這個(gè)概念能否比當(dāng)年的唯品會(huì)、聚美優(yōu)品更能獲得資本市場(chǎng)的認(rèn)可，尚不得而知。

    美麗聯(lián)合沖擊美股IPO 社交電商故事能講多久

    ■本報(bào)記者 劉斯會(huì)

    又一家依托騰訊系的電商平臺(tái)要上市了，可以說，這位小伙伴與最近大熱的拼多多“師出同門”，依靠微信小程序社交電商再度起死回生。

    不過，與拼多多不同的是，拼多多發(fā)源社交電商，而美麗聯(lián)合集團(tuán)則算是“前輩”，目前試圖依靠微信小程序講出大故事。

    近期，美麗聯(lián)合集團(tuán)再度被傳要赴美上市，不過，美麗聯(lián)合集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人在與《證券日?qǐng)?bào)》記者交流時(shí)卻表示，“這事目前我沒有收到公司的消息。”

    不過，一家公司多次被傳要上市，當(dāng)事人卻遲遲不表態(tài)，這一事情到后來最終會(huì)不會(huì)“八九不離十”，時(shí)間會(huì)給出答案。

    仔細(xì)研究發(fā)現(xiàn)，2016年，美麗說和蘑菇街合并成立美麗聯(lián)合集團(tuán)。背后股東騰訊對(duì)新公司進(jìn)行了追加投資，新公司隨后借助騰訊的微信入口“蘑菇街女裝”，以及微信電商平臺(tái)“微選”增加流量，不過從目前的消息來看公司在業(yè)績(jī)層面上仍是處于虧損狀態(tài)。

    美麗聯(lián)合集團(tuán)要上市？

    相比冷清的A股市場(chǎng)，今年美股以及港股市場(chǎng)大熱。

    不少炙手可熱的互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛排隊(duì)敲鐘，害怕搭不上這一輪“資本快車”。

    最新消息稱，此前一向默默無聞的美麗聯(lián)合集團(tuán)也要上市了，這次，它選擇的上市地點(diǎn)為美股。

    據(jù)知情人士稱，美麗聯(lián)合已于7月19日向美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）遞交招股書，計(jì)劃融資5億美元。

    摩根士丹利擔(dān)任此次IPO的主承銷商，瑞士信貸與華興資本為副承銷商。

    在中國(guó)香港市場(chǎng)大熱的背景下，美麗聯(lián)合集團(tuán)與它的小伙伴拼多多一樣都將目光鎖定了美股，對(duì)此，有知情人士解釋稱，因?yàn)樵摴鞠嘈琶绹?guó)投資者更熟悉其電商業(yè)務(wù)，理由是電商巨頭亞馬遜公司、阿里巴巴集團(tuán)以及京東集團(tuán)都在美國(guó)上市。

    不過，對(duì)于公司頻頻傳出上市的消息，以及在美股提交招股說明書一事，美麗聯(lián)合集團(tuán)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人卻表示沒有收到消息。據(jù)查，目前美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）官網(wǎng)確實(shí)沒有公布具體信息，不過，也有業(yè)內(nèi)人士稱，根據(jù)新規(guī)，SEC允許企業(yè)在IPO前秘密遞交登記聲明。

    美麗說創(chuàng)建于2009年，投資者包括騰訊控股公司、紀(jì)源資本以及紅杉資本中國(guó)基金。蘑菇街在兩年后由一位阿里高管創(chuàng)建，投資者包括平安創(chuàng)新投資基金、高瓴資本集團(tuán)以及厚樸投資。

    新公司美麗聯(lián)合集團(tuán)則由蘑菇街和美麗說于2016年合并而成，估值高達(dá)近30億美元，原蘑菇街CEO陳琪擔(dān)任集團(tuán)CEO。原美麗說股東騰訊，在二者合并后繼續(xù)追加了投資。

    靠社交能走多遠(yuǎn)？

    可以知道的是，美麗聯(lián)合集團(tuán)的前身，美麗說和蘑菇街都是淘寶的電商導(dǎo)流平臺(tái)，后來被淘寶屏蔽，最后加入了騰訊系電商。

    騰訊系自身是沒有電商業(yè)務(wù)的，不過通過一系列投資、入股行為騰訊也形成了自己的電商系，一個(gè)很明顯的信號(hào)是，去年12月18日，騰訊與京東8.63億美元注資唯品會(huì)，將唯品會(huì)拉入到騰訊系電商陣營(yíng)中。

    今年1月份，京東與美麗聯(lián)合集團(tuán)共同宣布將成立合資公司，以及此后在3月份雙方又共同推出的微信電商平臺(tái)“微選”，這是“京騰無界零售解決方案”的實(shí)操落地方案，這個(gè)意圖很明顯了，騰訊試圖將社交流量、內(nèi)容和購(gòu)物場(chǎng)景聯(lián)合在一起，對(duì)抗阿里的新零售。

    而拼多多也是騰訊這一計(jì)劃中的另一張王牌，美麗聯(lián)合集團(tuán)背靠騰訊充分地利用了騰訊的社交微信小程序功能，在微信錢包的黃金流量入口處，“蘑菇街女裝”排在“唯品會(huì)”、“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)二手車”之前。

    這款小程序，在2017年7月份正式上線，可以說，及時(shí)搭上了內(nèi)容電商和微信社群生態(tài)崛起的“快車”，此外，1月份京東聯(lián)合美麗聯(lián)合成立合資公司時(shí)，美麗聯(lián)合集團(tuán)也表示，新公司是專注于運(yùn)營(yíng)微信社交生態(tài)中的電商平臺(tái)，將探索社交電商領(lǐng)域的模式創(chuàng)新。

    不過，這個(gè)社交屬性到底能維持多久呢，連依靠微信社交發(fā)家的拼多多創(chuàng)始人黃崢都多次在公共場(chǎng)合表態(tài)稱，要擺脫騰訊系，不要過于依賴騰訊的社交屬性，尋找新的途徑。

    對(duì)于美麗聯(lián)合集團(tuán)來說，在諸多電商扎堆小程序，騰訊系旗下電商越來越多的背景下，騰訊還會(huì)持續(xù)給其多久的“優(yōu)待”呢？

    況且，長(zhǎng)期以來，由于定位過于垂直，美麗聯(lián)合集團(tuán)一直深陷虧損困境。除在主流消費(fèi)市場(chǎng)已有淘寶、天貓、京東瓜分絕大多數(shù)電商市場(chǎng)份額外，美麗聯(lián)合集團(tuán)還面臨來自唯品會(huì)、小紅書等眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力。對(duì)于尚未盈利的美麗聯(lián)合來說，盡快搭乘上市這趟車，搶到這張“車票”似乎變得也有那么些急迫了。