本報記者 桂小筍

    10月29日，商務(wù)部等五部門辦公廳印發(fā)《城市商業(yè)提質(zhì)行動方案》（以下簡稱《方案》），要求構(gòu)建以全國示范步行街（商圈）為引領(lǐng)、特色商業(yè)街區(qū)為支撐、一刻鐘便民生活圈為基礎(chǔ)，布局合理、設(shè)施齊全、業(yè)態(tài)豐富、供給優(yōu)質(zhì)、安全便利的城市商業(yè)體系，激發(fā)城市商業(yè)發(fā)展內(nèi)生動能，釋放多樣化、差異化消費潛力，助力經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

    接受《證券日報》記者采訪的行業(yè)人士表示，當前，消費對經(jīng)濟增長的“引擎”作用日益凸顯。《方案》從供需兩端雙向發(fā)力，供給側(cè)通過業(yè)態(tài)創(chuàng)新與品質(zhì)升級滿足多元化需求，需求側(cè)借助場景優(yōu)化與服務(wù)提升增強消費意愿。在政策推動下，商業(yè)空間正實現(xiàn)從“賣商品”到“賣體驗”的深層變革，加速商業(yè)從“功能性空間”向“文化消費目的地”轉(zhuǎn)型，推動內(nèi)需擴容與消費提質(zhì)形成良性循環(huán)。

    業(yè)態(tài)創(chuàng)新成突破口

    《方案》提出，引導城市商業(yè)設(shè)施與旅游景點、歷史建筑、演藝場館等協(xié)同聯(lián)動。“文商旅融合”的導向也被專家視為政策核心亮點。

    深圳市前海排排網(wǎng)基金銷售有限責任公司研究總監(jiān)劉有華告訴《證券日報》記者，《方案》的實施將促進消費業(yè)態(tài)進一步豐富。商業(yè)融合發(fā)展應聚焦于三個關(guān)鍵層面：“深度挖掘地域文化，將地方特色元素有機融入商業(yè)空間，塑造差異化競爭優(yōu)勢；全面提升消費體驗，通過優(yōu)化業(yè)態(tài)組合與服務(wù)設(shè)計，實現(xiàn)購物、旅游與文化體驗的深度融合；完善商業(yè)配套設(shè)施，打通消費各環(huán)節(jié)銜接，構(gòu)建便捷高效的消費閉環(huán)，從而增強消費者停留意愿與復購頻率。”

    “‘文商旅融合’是《方案》亮點，聚焦文化IP與休閑場景深度延展。國內(nèi)應以文化街區(qū)、地方旅游資源閉環(huán)構(gòu)建為著力點，如古城街區(qū)變沉浸式購物場，既滿足文化體驗需求，又促進區(qū)域經(jīng)濟協(xié)同。這有助于整合文化創(chuàng)意與商業(yè)地產(chǎn)，打造獨特消費地標，提升中國城市軟實力，吸引國際游客，鞏固全球消費樞紐地位。”珠海黑崎資本投資管理合伙企業(yè)首席戰(zhàn)略官陳興文在接受《證券日報》記者采訪時分析。

    “《方案》聚焦諸多新業(yè)態(tài)，意在滿足消費者個性化、多元化需求，推動消費場景創(chuàng)新，滿足消費者對品質(zhì)和體驗的追求，促進消費向品質(zhì)升級加速轉(zhuǎn)變。”陳興文告訴記者，《方案》通過景觀化、體驗化和品牌化，打造沉浸式場景，使商業(yè)空間成為吸引游客的網(wǎng)紅打卡地，提供互動性和文化輸出能力，同時嫁接文化IP形成獨特商業(yè)符號，從而提升文化價值溢價，滿足不同消費群體對高品質(zhì)場景和社交化消費的需求，為城市經(jīng)濟注入長期發(fā)展的持久動力。

    上市公司積極布局

    此外，創(chuàng)新業(yè)態(tài)模式也被認為將助力消費結(jié)構(gòu)的升級。

    劉有華告訴記者，傳統(tǒng)折扣業(yè)態(tài)與新興店鋪模式將形成互補，共同滿足多元化的消費需求。同時，電競、運動等新消費場景不斷拓展行業(yè)邊界，推動商業(yè)從單一銷售功能向“購物+體驗”一體化轉(zhuǎn)型，不僅提升了消費品質(zhì)與趣味性，也有力激發(fā)了市場潛力。

    上市公司也在圍繞政策提及的相關(guān)方向積極布局。北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司（以下簡稱“元隆雅圖”）相關(guān)負責人告訴《證券日報》記者，元隆雅圖正在實踐的“大IP文創(chuàng)”戰(zhàn)略與《方案》提出的方向不謀而合。我公司正在全面進軍C端零售業(yè)務(wù)，以“元隆元創(chuàng)”品牌為核心進行多元化渠道布局，融合線上+線下渠道進行一體化運營，同時，加大國潮IP合作和產(chǎn)品開發(fā)力度。政策對文化、文旅消費的支持和引導為我公司開展IP文創(chuàng)C端零售業(yè)務(wù)帶來了重大機遇，未來消費場景的豐富、業(yè)態(tài)的升級將帶來市場規(guī)模的不斷擴大，為公司IP文創(chuàng)業(yè)務(wù)帶來更大的發(fā)展空間。

    “元隆雅圖正在大力推進多元化渠道布局和加速產(chǎn)品開發(fā)，和更多業(yè)態(tài)進行融合發(fā)展。以產(chǎn)品開發(fā)為例，我們簽約了多個環(huán)球經(jīng)典動漫IP，開發(fā)多款毛絨產(chǎn)品、掛飾和冰箱貼產(chǎn)品在線上線下成為熱銷產(chǎn)品，受到了消費者的好評。”上述元隆雅圖相關(guān)負責人表示。

（編輯 喬川川）