本報記者 劉歡

    3月15日晚間，白酒上市公司首份2023年年報出爐。金徽酒披露的財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，公司2023年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入25.48億元，同比增長26.64%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.29億元，同比增長17.35%。同時，金徽酒擬每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利3.89元（含稅），分紅總額為1.97億元，分紅率達(dá)60%。

    金徽酒表示，報告期內(nèi)，公司不斷優(yōu)化營銷策略，品牌影響力逐步強(qiáng)化，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，市場區(qū)域擴(kuò)大，促進(jìn)銷售增長。

    報告期內(nèi)，金徽酒堅持“聚焦資源、精準(zhǔn)營銷、深度掌控”的營銷策略，雙輪驅(qū)動營銷轉(zhuǎn)型，BC聯(lián)動開拓大客戶資源，強(qiáng)化大客戶運(yùn)營能力，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大金徽28、金徽18、柔和金徽、能量金徽系列產(chǎn)品的銷售，300元以上高檔產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4.01億元，同比增長37.13%；100元至300元中檔產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入12.88億元，同比增長32.28%；100元以下低檔產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8.16億元，同比增長14.22%。

    此外，金徽酒各銷售區(qū)域營收穩(wěn)健增長，增速均超過20%。

    在甘肅省內(nèi)市場，金徽酒堅持全覆蓋、高占有，通過“大客戶運(yùn)營+深度掌控”，提升金徽酒品牌美譽(yù)度及忠誠度，增強(qiáng)大眾消費(fèi)領(lǐng)域密集度，持續(xù)提升甘肅第一品牌的領(lǐng)先地位。報告期內(nèi)，省內(nèi)市場實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入19.21億元，同比增長26.67%。

    在夯實(shí)甘肅省內(nèi)根據(jù)地市場的同時，金徽酒積極拓展西北市場，新開發(fā)華東市場、北方市場以及互聯(lián)網(wǎng)公司，進(jìn)一步擴(kuò)大區(qū)域面積。報告期內(nèi)，金徽酒省外市場實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5.85億元，同比增長25.87%；互聯(lián)網(wǎng)銷售市場實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5859.3萬元，同比增長128.15%。

    “金徽酒2023年通過持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升中高端產(chǎn)品的銷售收入，同時加強(qiáng)了省內(nèi)外市場的開拓，不斷提升市場占有率。未來，金徽酒應(yīng)該繼續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)和營銷推廣，提升品牌知名度和美譽(yù)度，同時注重產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者需求，以實(shí)現(xiàn)更穩(wěn)健和可持續(xù)的業(yè)績發(fā)展。”IPG中國區(qū)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜向《證券日報》記者表示。

    金徽酒董事長周志剛在2024年工作會議上表示：“2024年將繼續(xù)加快營銷轉(zhuǎn)型，大力推進(jìn)甘青新市場一體化和陜寧市場一體化建設(shè)，把西北五?。▍^(qū)）打造成公司根據(jù)地市場，把華東、北方市場打造成為公司的第二根據(jù)地市場、成為銷量第二增長曲線，把互聯(lián)網(wǎng)公司打造成金徽全國化線上平臺，成為產(chǎn)品展示、價格標(biāo)桿、品牌形象、消費(fèi)者培育、銷量增長的第三曲線。”

    在生產(chǎn)方面，金徽酒擬實(shí)施智能釀造生產(chǎn)試驗(yàn)項(xiàng)目，對標(biāo)行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)，加強(qiáng)現(xiàn)場管理和工藝執(zhí)行。同時，公司將大力開展生產(chǎn)技術(shù)攻關(guān)，持續(xù)提升原酒、大曲質(zhì)量，為豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高產(chǎn)品品質(zhì)和市場競爭力夯實(shí)基礎(chǔ)。此外，公司還將在2024年將啟動金徽生態(tài)智慧產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，做好智能釀造生產(chǎn)試驗(yàn)，打造集智能生產(chǎn)、精益管理、數(shù)字營銷、科創(chuàng)引領(lǐng)于一體的“智慧金徽”。

    福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪接受《證券日報》記者采訪時表示：“金徽酒2024年的經(jīng)營計劃與白酒行業(yè)的發(fā)展方向一致。未來，白酒行業(yè)的發(fā)展方向?qū)⒅饕性谄焚|(zhì)提升、品牌建設(shè)、渠道拓展和數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面。具備高品質(zhì)、強(qiáng)品牌、廣泛渠道和數(shù)字化能力的企業(yè)將在競爭中脫穎而出。”

    同日，金徽酒還發(fā)布了回購計劃，擬以1億元至2億元回購公司股份，回購價不超過28元/股，回購的股份用于股權(quán)激勵或員工持股計劃。

    “金徽酒提出的回購計劃體現(xiàn)了管理層對未來發(fā)展的信心，通過回購股份，可以進(jìn)一步激勵員工，提升公司的凝聚力和向心力。這種回購計劃也有助于提升公司股價，增強(qiáng)投資者信心，為公司未來的持續(xù)發(fā)展提供有力支持。”詹軍豪表示。

（編輯 才山丹）