本報(bào)記者 謝若琳

    2022北京冬奧會(huì)不但讓大家對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情高漲，相關(guān)紀(jì)念品、運(yùn)動(dòng)裝備也掀起了消費(fèi)熱潮。其中，北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”頻上熱搜，晉升“頂流”。

    來咖智庫CEO王春霞對(duì)《證券日報(bào)》記者表示，近幾年冰雪運(yùn)動(dòng)在大眾生活，尤其是青少年生活中開始普及。以滑雪為例，社交平臺(tái)熱衷分享滑雪的人越來越來多，已經(jīng)成為一項(xiàng)潮流運(yùn)動(dòng)。另一方面，隨著85后和90后消費(fèi)能力的提升，花錢買周邊成為其消費(fèi)模式的一部分，同時(shí)冰墩墩外形就憨態(tài)可掬，很有中國特色，受到大家歡迎是意料之中的事。

    人人都愛冰墩墩。小紅書博主“寶寶玩與學(xué)”告訴記者，2月4日，她去北京2022官方特許商品零售店朝陽區(qū)花園閘路店，發(fā)現(xiàn)冰墩墩相關(guān)商品已經(jīng)售罄。2月5日上午10時(shí)，她趕往王府井百貨大樓北京2022官方特許商品零售店后，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場已經(jīng)排起千米長隊(duì)，現(xiàn)場維持秩序的工作人員告訴她，預(yù)計(jì)排隊(duì)時(shí)間5小時(shí)-6小時(shí)。

    2月6日，《證券日報(bào)》記者試圖在天貓奧林匹克官方旗艦店線上店鋪下單，但冰墩墩相關(guān)的所有周邊均已售罄，僅在該店，一款冰墩墩玩具擺件月銷量已達(dá)7萬+。

    據(jù)悉，北京冬奧組委共計(jì)開發(fā)了5000余款特許產(chǎn)品，涵蓋了徽章、鑰匙扣等非金屬制品，貴金屬制品，服裝、服飾及配飾，絲綢制品，陶瓷制品，文具，毛絨及各類材質(zhì)玩具，工藝品，首飾，電子產(chǎn)品及配件，智能穿戴設(shè)備，家紡織品，箱包，冰雪運(yùn)動(dòng)用品，紀(jì)念郵票及郵品，紀(jì)念幣（鈔）等。

    目前北京冬奧會(huì)特許生產(chǎn)商共29家，特許零售商共58家，其中不乏上市公司，包括安踏體育、元隆雅圖、文投控股、王府井等。

    其中，元隆雅圖是2022北京冬奧會(huì)特許生產(chǎn)與零售商。太平洋證券研報(bào)顯示，公司將為冬奧會(huì)賽時(shí)場館供應(yīng)特許商品。此前公司先后取得北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)、南京青奧會(huì)、北京世園會(huì)等大型國際頂級(jí)賽會(huì)特許經(jīng)營權(quán)。

    1月20日元隆雅圖在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，公司累計(jì)向奧組委提交的自主設(shè)計(jì)的冬奧紀(jì)念品達(dá)600余款，產(chǎn)品品類非常豐富，個(gè)別熱門產(chǎn)品出現(xiàn)了暫時(shí)斷貨現(xiàn)象。隨著冬奧會(huì)的臨近，公司正在通過加強(qiáng)產(chǎn)能配給協(xié)調(diào)、提前計(jì)劃備貨等方式積極加強(qiáng)備貨力度，確保冬奧開幕前夕和賽時(shí)冬奧特許產(chǎn)品的及時(shí)穩(wěn)定供貨。

    山西證券表示，預(yù)計(jì)整個(gè)冬奧周期，特許商品收入將突破25億元。在北京冬奧會(huì)拉動(dòng)下，相關(guān)的賽事營銷、周邊衍生品銷售等活動(dòng)將逐步展開，產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)公司或進(jìn)入業(yè)績兌現(xiàn)期。對(duì)于特許經(jīng)營行業(yè)，奧運(yùn)特許權(quán)商品將隨著奧運(yùn)會(huì)的到來獲得超額銷售增長，除了彌補(bǔ)奧運(yùn)特許權(quán)費(fèi)用外，還將獲得數(shù)量可觀的凈利潤；同時(shí)奧運(yùn)特許權(quán)商品銷售企業(yè)也可借冬奧會(huì)的契機(jī)，提升企業(yè)形象和產(chǎn)品知名度、擴(kuò)大海外銷售市場、提高品牌價(jià)值。

    2月6日中午，國際奧委會(huì)奧運(yùn)會(huì)部主任克里斯托夫·杜比在國際奧委會(huì)北京冬奧組委例行新聞發(fā)布會(huì)上表示：“冰墩墩是非常好玩、有趣的吉祥物，活潑又機(jī)智，充滿正能量，肯定會(huì)成為我的收藏品。”

    當(dāng)有記者問及市場上“冰墩墩”異常緊俏、“一墩難求”的情況，北京冬奧組委發(fā)言人趙衛(wèi)東表示，這反映出了中國冰雪運(yùn)動(dòng)的熱度高漲，“這兩天很多朋友問哪里可以買到冰墩墩，因?yàn)楣S在春節(jié)假期放假，所以冰墩墩非常緊俏，我們也在加大協(xié)調(diào)、加大供應(yīng)，其實(shí)大家也可以關(guān)心一下雪容融，同樣很好。”

（編輯 李波 才山丹）