本報(bào)記者 李春蓮

    3月2日晚間，完美日記母公司逸仙電商宣布收購高端護(hù)膚品牌Eve Lom，收購預(yù)計(jì)在未來數(shù)周內(nèi)完成。

    逸仙電商CEO黃錦峰表示，收購Eve Lom是因?yàn)樵撈放朴袠O高的消費(fèi)者忠誠度，在疫情期間也表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)和盈利能力。

    收購?fù)瓿珊?，Eve Lom的賣方Manzanita資本依然保持有Eve Lom小部分股權(quán)。未來，它還將繼續(xù)和逸仙電商進(jìn)行戰(zhàn)略合作。

    “收購高端品牌意味著完美日記全面布局護(hù)膚品牌，可以針對(duì)不同用戶群體，以彌補(bǔ)它在這方面的短板，同時(shí)讓自身的布局更加多元化。”網(wǎng)經(jīng)社商務(wù)研究中心分析師莫岱青告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者。

    艾媒集團(tuán)CEO張毅也向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，完美日記上市以后，通過投資收購來獲得更好的產(chǎn)品質(zhì)量、品牌以及團(tuán)隊(duì)是一定的，可以大膽預(yù)測(cè)，除了這次收購，在不久的將來，完美日記還會(huì)持續(xù)布局整個(gè)日化上下游。

    國貨品牌快速崛起

    近幾年，隨著國貨品牌不斷崛起，彩妝市場(chǎng)也被業(yè)內(nèi)人士持續(xù)看好。

    數(shù)據(jù)顯示，2019年中國彩妝市場(chǎng)零售規(guī)模543.2億元，同增23.1%，近5年復(fù)合增速18.2%，高于美妝行業(yè)整體增長(zhǎng)水平。

    在此背景下，逸仙電商成立僅四年后，2020年11月在美國紐交所上市，發(fā)行價(jià)為10.5美元/股，募集資金約6.17億美元，是中國首個(gè)在美股上市的美妝集團(tuán)。

    國信證券研報(bào)顯示，隨著年輕消費(fèi)群體的崛起和新媒體營銷推廣對(duì)消費(fèi)習(xí)慣的加速教育，預(yù)計(jì)彩妝市場(chǎng)規(guī)模有望持續(xù)擴(kuò)容，同時(shí)，本土新銳彩妝品牌如完美日記、花西子等在營銷端借力國貨風(fēng)潮，產(chǎn)品端借國內(nèi)成熟供應(yīng)鏈支撐，渠道端乘社交電商紅利，實(shí)現(xiàn)快速崛起。

    完美日記，顯然不會(huì)僅僅滿足在彩妝市場(chǎng)。

    據(jù)了解，逸仙電商目前旗下有三個(gè)品牌：完美日記、小奧汀和完子心選。完子心選是在去年6月份推出的護(hù)膚品牌，依托18-28歲女性的用戶基礎(chǔ)進(jìn)行橫向的品類延伸。該品牌的推出，也標(biāo)志著逸仙電商從彩妝領(lǐng)域到護(hù)膚領(lǐng)域的跨越。

    “國貨品牌這兩三年持續(xù)走紅，很大因素是他們契合新生代消費(fèi)者的需求。”張毅還向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，把價(jià)格和市場(chǎng)營銷做到極致，迎合了一大批中低端市場(chǎng)用戶的需求，從而實(shí)現(xiàn)了高速成長(zhǎng)。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，在護(hù)膚品領(lǐng)域，消費(fèi)者更看中品牌質(zhì)量。從本質(zhì)上來講，這個(gè)行業(yè)真正能盈利要賺錢，品牌的力量非常重要。

    開啟全球“買買買”步伐

    在國內(nèi)市場(chǎng)不斷開店擴(kuò)張的同時(shí)，逸仙電商更是開啟了全球擴(kuò)張的步伐。

    去年，完美日記推出海外官網(wǎng)，設(shè)有英語、日語、泰語等語言，將東南亞市場(chǎng)作為出海的首發(fā)站。同時(shí)，完美日記還宣布著名演員周迅為品牌的首位全球代言人，隨后集團(tuán)又宣布?xì)W美超新代人氣歌手TroyeSivan戳爺擔(dān)任完美日記品牌大使。

    不難發(fā)現(xiàn)，逸仙電商的多個(gè)舉措都在為進(jìn)軍國際市場(chǎng)做準(zhǔn)備。

    2019年6月，逸仙電商控股了小奧汀背后的奧妍上?；瘖y品商貿(mào)有限公司，一年后完成了對(duì)它100%的收購。2020年10月，它收購了藥妝品牌雅漾母公司Pierre Fabre旗下的護(hù)膚品品牌Galénic（科蘭黎）。該品牌的產(chǎn)品價(jià)格在250-1000元左右，也是高端護(hù)膚品牌。

    實(shí)際上，逸仙電商在上市之初，就提到全球擴(kuò)張的戰(zhàn)略。

    逸仙電商在上市招股書中表示，對(duì)于未來的發(fā)展重點(diǎn)，其將尋求戰(zhàn)略投資和并購機(jī)會(huì)，以建立品牌矩陣；在中國市場(chǎng)取得成功的基礎(chǔ)上，公司將向全球擴(kuò)張。

    “未來完美日記仍有望在行業(yè)蛋糕做大以及傳統(tǒng)大牌替代兩個(gè)層面進(jìn)一步獲取發(fā)展空間。”國信證券分析師表示，公司還需要加速內(nèi)生外延的多品牌布局，公司IPO募資的30%將用于潛在戰(zhàn)略投資和收購。未來通過其成熟的渠道、營銷和組織賦能新品牌，實(shí)現(xiàn)公司業(yè)績(jī)的增厚和集團(tuán)化迭代成長(zhǎng)。

    莫岱青也認(rèn)為，不排除完美日記未來海外收購的可能性，護(hù)膚品牌公司近年來紛紛從單品牌走向多品牌，通過收購的方式更為方便，但是要注意的是如何在收購后更好地運(yùn)營，并且平衡好與其他品牌間的關(guān)系，讓收購的品牌更好融入公司，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，收購僅僅是其中一步。

（編輯 喬川川）