8月30日晚，“家電雙雄”同步出爐2020年半年考成績單：受新冠肺炎疫情等影響，上半年格力電器、美的集團(tuán)營收、凈利潤均呈現(xiàn)同比下滑態(tài)勢，其中格力電器凈利下滑54%，美的集團(tuán)凈利下滑8%。兩家龍頭的情況正是家電行業(yè)日子好壞的真實(shí)寫照。

    盡管營收、凈利雙雙下滑，但格力電器決定，擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利10元（含稅），不送紅股，不以資本公積金轉(zhuǎn)增股本。

    值得注意的是，美的集團(tuán)在暖通空調(diào)業(yè)務(wù)上的收入規(guī)模首次超過了格力電器。不過，格力空調(diào)的毛利率仍然高過美的。

    格力電器空調(diào)占比大降

    今年上半年，新冠肺炎疫情期間的防控隔離措施對(duì)暖通空調(diào)行業(yè)的生產(chǎn)、銷售活動(dòng)均造成沖擊。

    格力電器半年報(bào)顯示，2020年1-6月，格力電器共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入706.02億元，同比下降28.21%；凈利潤63.62億元，同比下降53.73%，基本每股收益1.06元，較上年同期下降53.71%。格力電器表示，2020年上半年，疫情對(duì)國內(nèi)空調(diào)行業(yè)線下零售市場帶來較大的沖擊，新冠疫情期間，空調(diào)行業(yè)終端市場銷售、安裝活動(dòng)受限，終端消費(fèi)需求減弱。為適應(yīng)市場變化，公司在全國范圍內(nèi)推廣新零售模式，“格力董明珠店”在全國范圍內(nèi)推廣新零售模式，與原有線下銷售渠道實(shí)現(xiàn)平臺(tái)共享。

    同時(shí)自4月份以來，格力電器先后與各大平臺(tái)開展直播合作，積極倡導(dǎo)線下專賣店與線上聯(lián)動(dòng)。隨著線上線下有效融合的新零售模式推廣，公司產(chǎn)品的渠道效率提升、渠道成本降低，市場競爭力有望進(jìn)一步提升。

    從收入構(gòu)成來看，格力電器空調(diào)占比顯著下降，其他生活電器、智能裝備、其他業(yè)務(wù)等占比提升。上半年，格力電器實(shí)現(xiàn)空調(diào)產(chǎn)品營業(yè)收入413.33億元，占總營收59.48%，同比下滑47.89%，上年同期為793.25億元，占總營收81.53%。生活電器實(shí)現(xiàn)營收22.19億元，占總營收3.19%，智能裝備實(shí)現(xiàn)營收2.09億元，其他業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收197.9億元，占總營收28.47%，同比增長41.73%，其他主營實(shí)現(xiàn)營收59.5億元，占總營收8.56%，同比增長476.42%。格力電器稱，上半年，格力其他業(yè)務(wù)收入較上年同期增長41.73%，主要是大宗原材料集采銷售等增長所致。

    美的市場份額提升

    作為一家多元化的家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，美的集團(tuán)目前主營覆蓋消費(fèi)電器、暖通空調(diào)、機(jī)器人與自動(dòng)化系統(tǒng)、數(shù)字化業(yè)務(wù)等四大業(yè)務(wù)板塊，其受疫情影響則相對(duì)更小。

    美的集團(tuán)半年報(bào)顯示，2020年1-6月，公司共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1397億元，同比下降9.47%，歸屬凈利潤139億元，同比下降8.29%，基本每股收益2.01元/股，同比下滑13.36%。

    從主營構(gòu)成來看，上半年，美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)暖通空調(diào)銷售640億元，占總營收46.04%，上年同期為714億元，占總營收46.46%，同比減少10.37%。消費(fèi)電器實(shí)現(xiàn)營收530億元，占比38.14%，去年同期為583.5億元，占總營收37.95%，同比減少9.11%。另外美的集團(tuán)機(jī)器人及自動(dòng)化系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)營收95億元，占總營收6.85%。從國內(nèi)外市場來看，今年上半年美的集團(tuán)國內(nèi)銷售額占比55.54%，國外銷售額占比44.46%，國內(nèi)、國外市場總額分別下滑15.74%、0.44%。

    值得注意的是，半年報(bào)顯示，上半年，美的集團(tuán)主要家電品類在中國市場的份額占比均實(shí)現(xiàn)不同程度的提升，其中家用空調(diào)產(chǎn)品的全渠道份額提升明顯，線上市場份額超過35%，全網(wǎng)排名第一，線下市場份額超過30%。美的集團(tuán)稱，通過創(chuàng)新營銷方式，基于市場環(huán)境變化深入推進(jìn)線上精準(zhǔn)引流、電子認(rèn)籌、社區(qū)團(tuán)購、異業(yè)用戶共享、線上直播以及線下促銷等，上半年公司全網(wǎng)銷售規(guī)模超過430億元，同比增幅達(dá)到30%以上，占內(nèi)銷比例49%，全網(wǎng)排名第一，并在京東、天貓、蘇寧易購等主流電商平臺(tái)連續(xù)8年保持家電全品類第一的行業(yè)地位。“618”期間，美的系全網(wǎng)總銷售額突破125億元，同比增長超過50%。

    家電業(yè)呈三大發(fā)展趨勢

    作為家電行業(yè)雙巨頭，格力電器、美的集團(tuán)之成績單折射出行業(yè)冷暖。

    據(jù)中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年家電行業(yè)國內(nèi)市場零售規(guī)模為3365.2億元，同比下降18.4%；家電行業(yè)出口規(guī)模為1870億元，同比增長為4.2%。美的集團(tuán)認(rèn)為，2020年上半年，中國消費(fèi)市場受到疫情的強(qiáng)烈沖擊，疫情改變了人們的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣，但新的消費(fèi)趨勢和形態(tài)也得以凸顯。“從中長期來看，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、居民收入穩(wěn)定、消費(fèi)多元化、國家政策對(duì)綠色、智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)以及家電行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的升級(jí)都將帶來新的機(jī)會(huì)點(diǎn)和增長點(diǎn)。”

    根據(jù)中國家用電器研究院聯(lián)合全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2020年中國家電行業(yè)半年度報(bào)告》，從整體發(fā)展?fàn)顩r來看，無論是產(chǎn)品、渠道還是營銷方式，家電行業(yè)正在經(jīng)歷著前所未有的深刻變革，下半年將呈現(xiàn)以下三方面趨勢：一是家電產(chǎn)品功能集成化，從單一功能向更為全面的、多樣化的方向轉(zhuǎn)變，并形成具有一定功能集群的新品類；二是在線上消費(fèi)增長的同時(shí)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)等低級(jí)別市場正在成為主要戰(zhàn)場，品質(zhì)家電被越來越多的低線市場用戶所重視，智能化高端產(chǎn)品消費(fèi)趨勢明顯；三是直播帶貨等新營銷模式持續(xù)火爆。

    “疫情影響下，各品類線下市場呈現(xiàn)下滑趨勢，但線下市場在高端產(chǎn)品、套系化產(chǎn)品銷售等方面依然具有明顯優(yōu)勢，仍是空調(diào)、冰洗、廚衛(wèi)等家電產(chǎn)品的主流銷售渠道。”美的集團(tuán)董事會(huì)認(rèn)為，從渠道發(fā)展趨勢來看，因國內(nèi)低線市場存在龐大的增量需求，未來家電市場的熱點(diǎn)將集中在鄉(xiāng)鎮(zhèn)縣城；線上線下加速融合，新型消費(fèi)迅猛崛起，疫情過后，線上推廣、線上獲客、線上服務(wù)以及直播帶貨都已成為主要營銷手段，互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等正在推動(dòng)零售行業(yè)進(jìn)入“全渠道、全場景、全鏈路”的新階段。