本報(bào)記者 向炎濤

    7月7日，藍(lán)色光標(biāo)發(fā)布了2020年半年報(bào)業(yè)績預(yù)告，公司預(yù)計(jì)2020年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入較上年同期增長40%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤2.5億元至2.8億元，同比增長13.86%至27.53%。

    公告顯示，報(bào)告期內(nèi)，雖然疫情對公司整合營銷和國際業(yè)務(wù)產(chǎn)生了一定影響，但基于游戲、電子商務(wù)等行業(yè)的出海業(yè)務(wù)、短視頻以及喚醒業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，公司仍然實(shí)現(xiàn)了營業(yè)收入較去年同期超40%的增長，以及歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤的迅速攀升。公司繼續(xù)大力推進(jìn)基于數(shù)據(jù)科技的營銷智能化轉(zhuǎn)型，并于今年陸續(xù)推出了以藍(lán)色光標(biāo)服務(wù)與SaaS營銷平臺(tái)模式相結(jié)合的“藍(lán)標(biāo)在線”，以及布局在線職業(yè)教育領(lǐng)域，幫助營銷人更好地把握數(shù)字化與智能化機(jī)遇的“藍(lán)標(biāo)大學(xué)”兩個(gè)板塊，服務(wù)內(nèi)容和公司的單位人效穩(wěn)步提升；同時(shí)，由于公司有息負(fù)債相比去年同期大幅下降，本報(bào)告期內(nèi)管理費(fèi)用和銷售費(fèi)用占比持續(xù)下降。此外，受益于拉卡拉IPO，藍(lán)色光標(biāo)在2019年上半年確認(rèn)的公允價(jià)值變動(dòng)損益增加2.60億元。今年6月，藍(lán)色光標(biāo)發(fā)布公告將擇機(jī)出售所持有拉卡拉部分股份，以盤活存量資產(chǎn)，進(jìn)一步優(yōu)化公司現(xiàn)金流。

    2020年的新冠肺炎疫情，給全球經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來前所未有沖擊的同時(shí)，加速數(shù)字經(jīng)濟(jì)進(jìn)程。得益于“業(yè)務(wù)全球化”和“營銷智能化”戰(zhàn)略的率先布局，藍(lán)色光標(biāo)快速抓住出海業(yè)務(wù)、短視頻業(yè)務(wù)及泛娛樂板塊等增長機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)營收及凈利逆勢增長，運(yùn)營效率持續(xù)提升，進(jìn)一步打開可持續(xù)發(fā)展空間。

    業(yè)內(nèi)分析人士指出，在新冠肺炎疫情下，藍(lán)色光標(biāo)在去年上半年?duì)I收超117億元的體量上，仍然保持了40%的逆勢增長，實(shí)現(xiàn)半年超160億元的營收，反映出藍(lán)色光標(biāo)智能化業(yè)務(wù)爆發(fā)增長態(tài)勢。

    基于過去幾年的轉(zhuǎn)型積累，藍(lán)色光標(biāo)不斷研發(fā)推出新的營銷智能化產(chǎn)品和新興業(yè)務(wù)，在收入大幅增長的同時(shí)，逐漸提升人效，形成新的核心競爭力。以短視頻業(yè)務(wù)來看，藍(lán)色光標(biāo)是巨量引擎的合作伙伴，以及快手等多家頭部短視頻平臺(tái)的代理商，2019年藍(lán)色光標(biāo)短視頻整體收入同比增長了近10倍。而出海方面，藍(lán)色光標(biāo)既是Facebook、Google等頭部媒體的重要合作伙伴，也是TikTok第一批出海代理商，并榮獲TikTok2019年度出海精英合作伙伴大獎(jiǎng)。此外，藍(lán)色光標(biāo)針對激活存量用戶的“喚醒服務(wù)”專門打造的UGdesk平臺(tái)，已經(jīng)成功幫助多家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)突破增長瓶頸，為客戶實(shí)現(xiàn)單日十萬量級的新用戶獲取和千萬量級的沉默用戶喚醒，已經(jīng)成為藍(lán)色光標(biāo)國內(nèi)數(shù)字廣告業(yè)務(wù)的又一個(gè)重要增長點(diǎn)。

    業(yè)內(nèi)分析人士表示，當(dāng)下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)將開啟新一輪經(jīng)濟(jì)周期，成為后疫情時(shí)期經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的引擎。隨著藍(lán)標(biāo)在線、藍(lán)標(biāo)大學(xué)、5G消息等業(yè)務(wù)的加速實(shí)施，智能化技術(shù)的滲透和商業(yè)化應(yīng)用場景的不斷拓展，無疑將助力藍(lán)色光標(biāo)迎來新一輪業(yè)績爆發(fā)期。

（編輯 上官夢露）