本報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 劉歡

    8月28日晚間，讀者傳媒（603999）對(duì)外披露了2019年半年度報(bào)告。上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.66億元，同比下降15.81%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)2379.05萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)65.28%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東扣非凈利潤(rùn)1815.15萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)253.33%。

    讀者傳媒表示，2019年上半年，公司進(jìn)一步加大市場(chǎng)拓展力度，努力推進(jìn)線上線下多渠道經(jīng)營(yíng)模式，對(duì)內(nèi)進(jìn)一步規(guī)范管理，強(qiáng)化成本管控，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)較好。

    出版發(fā)行業(yè)務(wù)穩(wěn)定發(fā)展

    具體來(lái)看，公司的主營(yíng)產(chǎn)品分為教材教輔、一般圖書(shū)和期刊。報(bào)告期內(nèi)，教材教輔實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.16億元，同比增長(zhǎng)20.92%；一般圖書(shū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4065.31萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)33.87%；期刊實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7726.53萬(wàn)元，同比下降3.29%。此外，上述產(chǎn)品的毛利率較上年同期分別增長(zhǎng)了2.07%、9.83%、24.37%，分別為25.28%、12.28%和55.61%。

    上半年，讀者傳媒的圖書(shū)總印數(shù)比上年同期增長(zhǎng)25%，重印圖書(shū)總印數(shù)與占比得到提升，選題結(jié)構(gòu)得到進(jìn)一步改善。重點(diǎn)圖書(shū)精品圖書(shū)項(xiàng)目基本按計(jì)劃有序推進(jìn)。2019年1月份至6月份，公司出版期刊共9種，期刊總發(fā)行量為2800萬(wàn)冊(cè)，月均460萬(wàn)冊(cè)（含數(shù)字版），同比下降18.5%。其中，《讀者》總發(fā)行量為2470萬(wàn)冊(cè)，月均410萬(wàn)冊(cè)，同比下降17%。

    值得一提的是，報(bào)告期內(nèi)，公司期刊板塊不斷提升內(nèi)容和服務(wù)質(zhì)量，持續(xù)保持核心競(jìng)爭(zhēng)力，核心出版產(chǎn)品《讀者》累計(jì)發(fā)行量已突破20億冊(cè)。

    另外，讀者傳媒有9種出版物入選國(guó)家新聞出版署2019年農(nóng)家書(shū)屋重點(diǎn)出版物推薦目錄，5種圖書(shū)入選國(guó)家級(jí)出版資金資助項(xiàng)目，1個(gè)圖書(shū)項(xiàng)目入選2019年度古籍整理出版擬資助名單，84種圖書(shū)獲省委宣傳部授予的“改革開(kāi)放40年我最喜愛(ài)的優(yōu)秀甘版圖書(shū)”，《敦煌學(xué)通論》入選6月中國(guó)好書(shū)榜。

    持續(xù)推進(jìn)新媒體多元化業(yè)務(wù)

    報(bào)告期內(nèi)，讀者傳媒在新媒體方面也有著亮眼的表現(xiàn)。

    上半年，讀者官方微信號(hào)粉絲數(shù)量突破500萬(wàn)，6月在微信月榜全部公眾號(hào)總排名第29名，文化讀書(shū)類TOP5；“讀者讀書(shū)會(huì)”微信公眾號(hào)粉絲達(dá)40萬(wàn)；讀者新媒體賬號(hào)在喜馬拉雅平臺(tái)經(jīng)典必聽(tīng)榜位列熱門榜單TOP5，訂閱人數(shù)300萬(wàn)，點(diǎn)擊量4.5億。“讀者·新語(yǔ)文”微信公眾號(hào)累計(jì)粉絲近3萬(wàn)人。“讀者·新語(yǔ)文”系列視頻微課于2019年4月份在“喜馬拉雅”正式上線，累計(jì)瀏覽量5.7萬(wàn)，售出1800余份，實(shí)現(xiàn)銷售收入近20萬(wàn)元。

    此外，公司在應(yīng)用示范和產(chǎn)業(yè)化方面，以公司的核心業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，緊密圍繞數(shù)字資源多元化開(kāi)發(fā)與應(yīng)用，在有聲資源結(jié)合網(wǎng)絡(luò)閱讀模式、電臺(tái)模式以及大眾閱讀、在線教育等領(lǐng)域，開(kāi)拓出“讀者讀書(shū)會(huì)”、“讀者新語(yǔ)文”、“讀者電臺(tái)”和“讀者蜂巢”等矩陣式有聲產(chǎn)業(yè)生態(tài)。同時(shí)“三聯(lián)·中讀”、“今日頭條”、“騰訊課堂”等線上平臺(tái)的合作相繼開(kāi)展，也標(biāo)志著“讀者”在知識(shí)付費(fèi)及線上教育領(lǐng)域的初步嘗試取得了良好的效果。

    積極挖掘“讀者”品牌價(jià)值

    進(jìn)入2019年以來(lái)，讀者傳媒不斷探索“讀者”品牌向出版主業(yè)以外的業(yè)態(tài)延伸，豐富平臺(tái)內(nèi)涵，挖掘變現(xiàn)能力。在去年成功布局的上海讀者書(shū)店、合作實(shí)施惠州讀者文化公園項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，總結(jié)形成成熟的品牌推廣及合作模式，文化創(chuàng)意、教育培訓(xùn)、文化地產(chǎn)等領(lǐng)域進(jìn)行品牌輸出，加強(qiáng)資本運(yùn)作能力。繼續(xù)推進(jìn)“讀者小站+”建設(shè)運(yùn)營(yíng)模式，結(jié)合傳統(tǒng)閱讀空間改造，爭(zhēng)取政府公共文化服務(wù)訂單，推動(dòng)閱讀服務(wù)業(yè)態(tài)更加完善。

    此外，上海讀者書(shū)店靜安北站閱讀空間也投入了試營(yíng)業(yè)。公司表示，讀者外灘旗艦店得到各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、部門的重視與肯定，同時(shí)也引起媒體、廣大市民的廣泛關(guān)注，得到普遍好評(píng)。

    展望下半年，讀者傳媒表示，公司在下半年將進(jìn)一步深化改革，加強(qiáng)內(nèi)部資源配置，開(kāi)源節(jié)流，提質(zhì)增效；進(jìn)一步加大營(yíng)銷力度，在做好傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)的同時(shí)積極推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，力爭(zhēng)取得較好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。

（編輯 才山丹）