本報(bào)見習(xí)記者 石運(yùn)來

    6月26日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World BrandLab）在北京發(fā)布了2019年（第十六屆）《中國500最具價(jià)值品牌》排行榜，該報(bào)告以“全球領(lǐng)導(dǎo)力與中國品牌重建”為主題，反映了中國品牌建設(shè)整體狀況。青島啤酒以1637.72億元的品牌價(jià)值連續(xù)16年蟬聯(lián)中國啤酒行業(yè)首位。

    千億品牌價(jià)值代代匠心的淘洗與雕琢

    “無論怎樣，品牌必須做到不僅提供一個(gè)滿意的產(chǎn)品或服務(wù)，還要與它所面對的市場產(chǎn)生情感連接。情感連接的基礎(chǔ)需要在心理學(xué)或社會(huì)學(xué)層面深層理解消費(fèi)者。”來自美國耶魯大學(xué)管理學(xué)院資深教授萊維·多爾在大會(huì)上這樣表述。

    青島啤酒認(rèn)為，公司品牌價(jià)值突破1637.72億元，是因?yàn)榍鄭u啤酒正在致力于連接全球消費(fèi)者的情感，成為他們的“啤酒記憶”，成為他們想喝啤酒時(shí)不假思索的選擇。

    同時(shí)，品牌價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，并非一蹴而就，一個(gè)品牌的核心價(jià)值必然是它的產(chǎn)品質(zhì)量。

    據(jù)介紹，青島啤酒在原料及生產(chǎn)環(huán)節(jié)，嚴(yán)格把關(guān)1800+質(zhì)量檢測點(diǎn)，全國60多家工廠均統(tǒng)一采用國際認(rèn)證的標(biāo)準(zhǔn)化質(zhì)量體系。在品評時(shí)，青島啤酒的品評師檢測濃度細(xì)微到PPb，即萬億分之一的濃度，品評的全方位細(xì)致到與酒液接觸的啤酒瓶蓋墊片、刷瓶水等材料，并始終遵循延伸到貨架上的全過程的品評體系。

    一瓶私人定制讓規(guī)模化生產(chǎn)徹底尊重個(gè)性化需求

    更高的價(jià)值永遠(yuǎn)屬于獨(dú)一無二的稀缺品。

    在傳統(tǒng)制造模式下，企業(yè)決定產(chǎn)品的輸出，消費(fèi)者按需購買。而在個(gè)性化定制化時(shí)代，要想把握市場的消費(fèi)主流，必須在生產(chǎn)方式上做出新的調(diào)整，要求更短的開發(fā)周期和柔性制造生產(chǎn)環(huán)境。

    據(jù)介紹，當(dāng)前，青島啤酒重塑個(gè)性化定制化柔性生產(chǎn)線，在每小時(shí)會(huì)生產(chǎn)出6-8萬甚至12萬罐啤酒的生產(chǎn)線上推出“私人定制”服務(wù)，為尊重每一個(gè)消費(fèi)者個(gè)人的需要，哪怕一瓶私人定制產(chǎn)品也能得到追求規(guī)?；?yīng)的生產(chǎn)流水線的徹底尊重。

    同時(shí)，“私人定制”具備規(guī)模后，青啤還將從包裝圖案到啤酒品類全線打通，真正做到“我的啤酒我做主”。

    “一個(gè)百年企業(yè)之所以能生生不息，就在于這個(gè)百年企業(yè)能夠與每一個(gè)時(shí)代的特征進(jìn)行互動(dòng)。”在青島啤酒董事長黃克興看來，企業(yè)要勇于打破單一舊平衡，率先構(gòu)建多維新平衡，不斷追尋時(shí)代的新特征，快速的匹配與平衡，在重構(gòu)平衡中獲得不斷的發(fā)展新動(dòng)力。

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，百年青島啤酒的年輕化“逆生長”，正在成為全球品牌領(lǐng)導(dǎo)力中的重要組成，成為中國品牌基業(yè)長青的新“范本”。

（編輯 喬川川）