本報記者 趙耘旎

    4月17日，起步股份有限公司（以下簡稱“起步股份”或“公司”，股票代碼：603557.SH）公布了2018年年度報告。

    受益于品牌影響力和產(chǎn)品創(chuàng)新力，公司2018年實現(xiàn)營業(yè)收入13.99億元，同比增長4.43%，其中童鞋業(yè)務(wù)銷售金額7.74億元，較去年微增0.11%；實現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈利潤1.81億元，同比下降7.05%。公司每股收益為0.38元。

    全面提升品牌影響力

    2018年國內(nèi)童鞋童裝產(chǎn)業(yè)保持高景氣發(fā)展。新形勢下，起步股份全面升級品牌文化理念，以“專注、專業(yè)、專心、專家”品牌精神，堅持產(chǎn)品創(chuàng)新之路，以提高品牌認可度和忠誠度。

    在起步股份ABCKIDS品牌煥新大會上，公司簽約著名影視明星黃圣依為ABCKIDS品牌代言人，正式標志ABCKIDS品牌進入全新的發(fā)展階段。2018年，ABCKIDS正式入選CCTV少兒頻道《中國親子計劃》。公司延續(xù)“雙面膠”傳播策略，通過冠名兒童音樂成長真人秀《新聲有范》，舉辦“小馬星球親子馬拉松”等活動，為父母提供一個陪伴孩子成長的平臺，同時為孩子們提供優(yōu)質(zhì)的才藝展示平臺，實現(xiàn)父母、孩子雙向傳播。

    此外，起步股份把握當下流行趨勢，攜手影響力極高的超級IP變形金剛，打造系列全新概念產(chǎn)品，而公司自主IP產(chǎn)品STAR系列，讓服裝更具童趣和潮范，贏得無數(shù)家長和孩子們的喜愛。

    專注夯實產(chǎn)品競爭力

    起步股份2018年研發(fā)投入為3462.34萬元。公司注重產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，一直堅持最好的產(chǎn)品品質(zhì)，致力于給孩子最舒適的穿著體驗，主推新品奪人眼球。

    公司旗下品牌ABCKIDS重磅推出“生日小紅鞋”超級單品，成為了童鞋界的時尚ICON。產(chǎn)品在“生日送禮物”這一場景上突破創(chuàng)新，采用時尚的“中國紅”為底色，配屬科技感十足的LED燈，不僅滿足了廣大家長的時尚審美需求，也受到了孩子們的青睞。

    公司對于產(chǎn)品創(chuàng)新的執(zhí)著追求也奠定了其在行業(yè)的重要位置。起步股份首次在鞋中底應(yīng)用3D打印技術(shù)，這項技術(shù)采用有趣的結(jié)構(gòu)相互支撐、相互拉扯，盡可能的吸收鞋子外部的壓力，做到輕盈柔軟可回彈，讓鞋子材質(zhì)更為多樣化，實現(xiàn)童鞋多種形態(tài)結(jié)構(gòu)，以工匠精神打造緩震性能極佳產(chǎn)品。

    積極推動新零售新制造模式

    2019年，公司將通過新零售+新制造模式，打破傳統(tǒng)零售模式，致力于智慧體驗式門店建設(shè)。公司將與知名第三方機構(gòu)合作，以數(shù)字化能力全面推進產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型，進一步完善自身能力，使后續(xù)柔性生產(chǎn)、銷量預測、產(chǎn)品市場輿情分析、營銷方案效果評估、新品研發(fā)智能決策支持、生產(chǎn)制造監(jiān)控預警等功能進一步優(yōu)化。

    隨著國內(nèi)減稅降費政策的持續(xù)深化，細分領(lǐng)域兒童鞋服行業(yè)有望迎來廣闊的發(fā)展前景。公司將打造智慧體驗式門店與智能柔性生產(chǎn)制造工廠，有望使經(jīng)營規(guī)模和效益取得同步提升。

    作為童鞋行業(yè)龍頭企業(yè)，起步股份未來將順應(yīng)新零售新制造的趨勢，秉承著“用心經(jīng)營愛”的企業(yè)理念，積極提升產(chǎn)品競爭力，不斷升級終端形象店鋪、供應(yīng)鏈管理、跨境電商業(yè)務(wù)，把握行業(yè)利好新機遇，推進公司的可持續(xù)發(fā)展。