春節(jié)，對于白酒行業(yè)而言，一直都是銷售旺季。伴隨著年度的消費升級和禮品饋贈的活躍，也引發(fā)了許多名酒廠的“搶春大戰(zhàn)”，生肖酒、各種定制包裝的新春禮酒成為春節(jié)消費的一大熱門現(xiàn)象。

    繼12月底，茅臺發(fā)布逐年生肖酒不久后，另一白酒品牌——水井坊，也在豬年到來前夕，推出了全新的生肖白酒。

    2019年1月7日，在成都舉行的水井坊新品發(fā)布會上，水井坊一口氣推出了兩款新品——

    水井坊•晶豬賀歲（簡稱晶豬裝）和水井坊典藏大師版金獅裝（簡稱金獅裝）同時亮相。

    值得注意的是，此次，水井坊推出的水井坊•晶豬賀歲是其首度推出生肖白酒。

    據(jù)記者了解，目前，水井坊的這款生肖酒尚處于預(yù)售之中，而其首秀都展現(xiàn)在電商平臺上。此外，水井坊此番推出的生肖酒與大多數(shù)產(chǎn)品500ml／瓶的規(guī)格不同，水井坊的這款款54度豬年生肖酒的規(guī)格為800ml／瓶，定價2399元。

    從外觀來看，水井坊推出的這款豬年生肖酒延續(xù)了此前的品位與特質(zhì)，“晶豬”是將晶瑩剔透的生肖小豬“臥藏”在瓶身里面，用以表達(dá)財富滿盛，福氣延綿的美好祝愿。

    有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與其他白酒品牌生肖酒相比，水井坊的晶豬裝在設(shè)計、創(chuàng)意和顏值都略勝一籌。

    而水井坊同步推出的另一款新款白酒“金獅裝”則是作為水井坊典藏大師的新春升級版，定價1088元/瓶。

    從外觀來看，“金獅裝”以水井坊經(jīng)典的金獅瓶形為基礎(chǔ)，采用含金量不低于97%的金箔作為瓶身獅首的貼飾。金箔采用的是有著2500余年歷史的南京金箔技藝，是水井坊非遺傳承的標(biāo)志與符號。

    值得一提的是，作為高端系白酒，背后最大的支撐除了本身產(chǎn)品創(chuàng)意和品質(zhì)賣點之外，最終還是品牌力的支撐。

    水井坊方面表示，水井坊在基于600年“運”藏其中的新春主題下，創(chuàng)意性地推出典藏大師版金獅裝和生肖酒晶豬裝賀歲產(chǎn)品組合，將新年的?；M(jìn)行具體的產(chǎn)品表達(dá)。客觀來說，隨整合著產(chǎn)品時代的加速到來，消費者一方面對產(chǎn)品創(chuàng)意與專屬性提出了更高的要求，另一方面對產(chǎn)品內(nèi)在的品質(zhì)與品牌實力更加看重。

    事實上，從業(yè)績來看，作為高端白酒的水井坊近年來增速也非常可觀。根據(jù)水井坊披露的三季報來看，公司2018年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入21.39億元，同比增長45.36%；凈利潤4.63億元，同比增長90.15%?？鄯呛髢衾麧櫈?.9億元，同比增長97.73%。每股收益0.95元。