在剛披露三季報(bào)業(yè)績(jī)“慘淡”收官不久，云南西儀工業(yè)股份有限公司（002265.SZ，以下簡(jiǎn)稱(chēng)：西儀股份）又因涉嫌使用“絕對(duì)化”廣告用語(yǔ)被昆明市西山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：“西山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局”）處罰20萬(wàn)元。

    10月23日，西儀股份發(fā)布公告稱(chēng)，公司近日收到西山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局的《行政處罰事先告知書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：“告知書(shū)”），由于公司使用“絕對(duì)化”廣告用語(yǔ)，被給予20萬(wàn)元的行政處罰。其實(shí)，今年以來(lái)，投資者不難發(fā)現(xiàn)西儀股份的業(yè)績(jī)“表現(xiàn)”不盡人意，公司前三季度凈利潤(rùn)同比降幅高達(dá)93.80%，業(yè)績(jī)下滑明顯。

    管理疏漏？

    公告顯示，2018年7月10日，西山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局執(zhí)法人員在接到全國(guó)12315互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的舉報(bào)單后，依法對(duì)位于昆明市西山區(qū)?？谵k事處山?jīng)_的云南西儀工業(yè)股份有限公司進(jìn)行了檢查，發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人在其官方網(wǎng)站使用了絕對(duì)化廣告用語(yǔ)。該行為違反了《廣告法》的規(guī)定，擬給予罰款20萬(wàn)元的行政處罰。

    《證券日?qǐng)?bào)》記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，2015年9月1日正式實(shí)施的新《廣告法》第九條第（三）項(xiàng)規(guī)定：“廣告不得有下列情形——使用‘國(guó)家級(jí)’‘最高級(jí)’‘最佳’等用語(yǔ)，由于該類(lèi)詞句往往是主觀性表述，缺乏客觀事實(shí)依據(jù)，使用上述字眼責(zé)會(huì)被判定為虛假?gòu)V告。且有關(guān)部門(mén)對(duì)此法律條款的關(guān)注一直較高，曾有公司因使用“首選”二字而受到行政處罰。這是對(duì)消費(fèi)者的保護(hù)，也是對(duì)生產(chǎn)廠商的一種警示，在制作廣告時(shí)要客觀、真實(shí)。

    據(jù)了解，西儀股份在接到《告知書(shū)》后，已對(duì)公司網(wǎng)站上的違法內(nèi)容進(jìn)行了整改，刪除了絕對(duì)化用語(yǔ)，《證券日?qǐng)?bào)》記者登錄該網(wǎng)站后發(fā)現(xiàn)已無(wú)“絕對(duì)化”廣告語(yǔ)，西儀股份確實(shí)進(jìn)行了整改。公司方面表示：“本次事項(xiàng)不會(huì)對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生重大影響”。

    有投資者表示，西儀股份一直是一家“低調(diào)”的軍工企業(yè)，且發(fā)布的公告數(shù)量也相對(duì)較少，給人安全穩(wěn)定之感。但自2018年以來(lái)，西儀股份的“表現(xiàn)”有些差強(qiáng)人意——業(yè)績(jī)下滑明顯，使用“絕對(duì)化”廣告語(yǔ)受罰，投資者認(rèn)為此次被罰應(yīng)是公司管理方面出現(xiàn)了疏漏。

    全年預(yù)虧1000-2000萬(wàn)元

    西儀股份近日發(fā)布的第三季度報(bào)告顯示，公司前三季度的營(yíng)業(yè)收入為5.78億元，同比下降12.47%，波動(dòng)幅度較??；但凈利潤(rùn)僅為114.29萬(wàn)元，與上年同期相比下降93.80%，扣非后的凈利潤(rùn)為-853萬(wàn)元，同比下降了163.82%。

    公司對(duì)上述業(yè)績(jī)大幅變動(dòng)的解釋是：受產(chǎn)品銷(xiāo)售收入減少，原材料、人工成本上漲，其主要產(chǎn)品——連桿市場(chǎng)大幅下滑等因素影響。

    從報(bào)告中其他會(huì)計(jì)項(xiàng)目來(lái)看，前三季度公司非經(jīng)常性損益合計(jì)達(dá)967.29萬(wàn)元，其中政府補(bǔ)助款額就有976萬(wàn)元，這也表明政府對(duì)公司的支持度很高。此外，在公司列示出的主要財(cái)務(wù)指標(biāo)發(fā)生變動(dòng)的情況中，本期少數(shù)股東損益項(xiàng)同比增長(zhǎng)幅度高達(dá)1534.82%，原因是子公司利潤(rùn)虧損額增大；另外一項(xiàng)值得注意的內(nèi)容是，在建工程比期初增加50.69%，而原因是本期技術(shù)改造工程增加4590萬(wàn)元。

    汽車(chē)行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析師張偉云就上述數(shù)據(jù)發(fā)出疑慮：“據(jù)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)目前汽車(chē)連桿供需狀況的分析，該產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的生產(chǎn)已接近飽和，此領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，毛利率逐漸減低，公司不得不投入大筆資金進(jìn)行技術(shù)改造。如此一來(lái)，即便有政府補(bǔ)助，要想改善目前的狀況，西儀股份是否需要對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行調(diào)整，加大對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的投入，引進(jìn)新型人才等其他方面的努力來(lái)應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。”

    三季報(bào)中，西儀股份預(yù)計(jì)2018年整個(gè)年度凈利潤(rùn)將虧損1000-2000萬(wàn)元。不知西儀股份后續(xù)將如何改善公司運(yùn)營(yíng)，以扭轉(zhuǎn)此虧損業(yè)績(jī)，本報(bào)將繼續(xù)關(guān)注。