本報(bào)記者 張國(guó)斌

    7月4日晚間，瑞貝卡（以下簡(jiǎn)稱“公司”）發(fā)布公告稱，收到河南省商務(wù)廳頒布的《企業(yè)境外投資證書》，此證書是5月23日晚間公告中提到的公司擬投資12.38億元人民幣（折合2000萬(wàn)美元）設(shè)立全資子公司——美國(guó)銷售公司的申請(qǐng)批復(fù)。

    拓展美國(guó)市場(chǎng)新渠道

    據(jù)國(guó)家海關(guān)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年第一季度中國(guó)發(fā)制品出口總額為7.1億美元，同比增長(zhǎng)4.1%。其中，全球最大的發(fā)制品消費(fèi)市場(chǎng)——北美洲市場(chǎng)出口占比高達(dá)44.28%，出口額為3.1億美元，同比增長(zhǎng)16.01%。美國(guó)作為北美洲主要市場(chǎng)，出口占比為43.76%，占全球市場(chǎng)近一半的份額。

    公告顯示，2017年公司全年總營(yíng)收19.46億元，海外市場(chǎng)全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收15.71億元，占比80.72%。由以上數(shù)據(jù)可知，公司海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)在營(yíng)收中的占比對(duì)公司現(xiàn)有業(yè)績(jī)起著舉足輕重的作用。一直以來(lái)，公司的主要海外銷售市場(chǎng)就是美國(guó)。美國(guó)市場(chǎng)如此高的市場(chǎng)份額，正是吸引公司在當(dāng)?shù)卦O(shè)立子公司的重要原因之一。拓展美國(guó)市場(chǎng)新渠道，有利于提升公司世界市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際化水平，增強(qiáng)公司盈利能力。

    高端發(fā)制品市場(chǎng)有望抬頭

    近幾年，美國(guó)經(jīng)濟(jì)下滑導(dǎo)致高端產(chǎn)品市場(chǎng)需求疲軟，美國(guó)市場(chǎng)銷售額下降幅度較大。

    媒體資料顯示，年初至今美國(guó)消費(fèi)者對(duì)于假發(fā)產(chǎn)品的需求，尤其是單價(jià)較高的化纖發(fā)條的需求開(kāi)始出現(xiàn)復(fù)蘇，因此公司對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的出口有望恢復(fù)增長(zhǎng)。

    此次借助美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，高端發(fā)制品需求有望抬頭。在此契機(jī)下，設(shè)立美國(guó)銷售公司，對(duì)公司直切切入美國(guó)高端市場(chǎng)提供了便利條件。開(kāi)設(shè)高端直營(yíng)店，直接面對(duì)當(dāng)?shù)馗叨讼M(fèi)群體，有利于公司及時(shí)掌握客戶需求，同時(shí)針對(duì)差異化需求及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

    有望迎來(lái)新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)

    公告顯示，2018年一季度，營(yíng)業(yè)收入4.6億，同比增長(zhǎng)1.9%；歸屬上市公司扣非凈利潤(rùn)4887萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)15.23%。

    在新零售趨勢(shì)下，瑞貝卡已全面啟動(dòng)跨境電商戰(zhàn)略布局。設(shè)立美國(guó)銷售公司加上跨境電商布局，這兩者將成為2018年北美市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)，助力公司收入長(zhǎng)足增長(zhǎng)。

    據(jù)同花順資料顯示，包括東北證券在內(nèi)的6家機(jī)構(gòu)對(duì)瑞貝卡2018年度業(yè)績(jī)作出預(yù)測(cè)，年利潤(rùn)將達(dá)2.56億元，同比增長(zhǎng)19.05%；行業(yè)對(duì)比方面，在國(guó)內(nèi)15家其他家用輕工業(yè)分類中，瑞貝卡凈利潤(rùn)排名第1位，銷售毛利率排在第3位。