■本報記者夏芳

    6月14日，四年一度的世界杯狂歡盛宴在俄羅斯拉開序幕，而這場舉世矚目的盛大賽事也吸引了眾多企業(yè)參與。

    往年，啤酒被譽為世界杯的標(biāo)配，而今年世界杯的品牌營銷陣營中，除了啤酒，還有白酒、乳制品的參與，借勢世界杯熱點已經(jīng)成為當(dāng)下最熱的話題。

    作為白酒龍頭企業(yè)，五糧液的國際化之路一直在有序推進(jìn)中。昔日，五糧液作為“中國種子”亮相米蘭世博會，可謂名利雙收。如今，四年一度的世界杯在俄羅斯舉行，五糧液自然不會放過這次在世界舞臺上綻放的機(jī)會。

    據(jù)《證券日報》記者了解，在本屆世界杯期間，五糧液打造了一款“萬店濃香”主題大事件產(chǎn)品上市。

    另外，據(jù)五糧液相關(guān)人士透露，五糧液公司將在世界杯期間，舉行“萬店濃香世界杯”觀賽之旅主題活動，率“萬店終端”經(jīng)銷商、五糧液品鑒顧問團(tuán)等組成的“酒王軍團(tuán)”觀看世界杯賽事。

    “國際范”

    五糧液亮相俄羅斯

    值得一提的是，自2017年“6·2”會議以來，五糧液就大力推動“百城千縣萬店”工程（以下簡稱“工程”），公司根據(jù)春節(jié)銷售和核心終端的良好表現(xiàn)，確定出首批終端酒王俱樂部會員。終端酒王俱樂部作為工程的一項重要體現(xiàn)，它的全面啟動，標(biāo)志著工程第二期工作即將全面展開。

    事實上，五糧液早在2017年底，規(guī)劃以一場特殊的體驗來作為會員權(quán)益，饋贈給首批“萬店終端”。目前公司已在全國46個重點城市完成核心終端網(wǎng)點的建設(shè)工作。“萬店終端”的首批會員包括：經(jīng)過考核的五糧液專賣店、按要求達(dá)標(biāo)的社會化終端、優(yōu)秀的電商及新零售終端。

    而在五糧液經(jīng)銷商們看來，“酒王軍團(tuán)”極具榮耀感，是五糧液以實際行動回饋“萬店終端”客戶的具體表現(xiàn)，它秉承了五糧液滿足對美好生活向往的理念，展現(xiàn)了積極、向上、樂觀的五糧液團(tuán)隊精神，彰顯了五糧液品牌的感召力，并體現(xiàn)出這支“酒王團(tuán)隊”對公司及自己事業(yè)發(fā)展的十足信心。

    “酒王軍團(tuán)”將現(xiàn)身在四年一度的世界杯現(xiàn)場，觀摩世界杯的同時，五糧液的品牌形象也將展現(xiàn)在來自世界各地的球迷面前。

    在業(yè)內(nèi)專家看來，時逢盛會，五糧液結(jié)合高端賽事熱點，推出五糧液“萬店濃香”主題大事件產(chǎn)品，是五糧液品牌產(chǎn)品“1+3戰(zhàn)略”中打造“獨特、稀缺、個性”維度的又一力作。

    事實上，借國際大型賽事熱點營銷，已經(jīng)被眾品牌商所青睞。此次世界杯，五糧液推出“萬店濃香”主題大事件產(chǎn)品上市，也是借世界杯熱點讓五糧液“國際范”的品牌形象在俄羅斯綻放。

    據(jù)記者了解，五糧液推出的上述新品，酒瓶由24K真金線描配色，經(jīng)純手工打造特制成五星足球獎杯，外盒以綠茵場為主色，配以磨砂工藝，使這款富有紀(jì)念意義的高端定制藏品極具質(zhì)感，無論從酒體到包裝設(shè)計，還是給其賦予的紀(jì)念和收藏價值，都體現(xiàn)了五糧液品牌的匠心獨具。不論對球迷還是酒迷來說，都非常值得期待。

    五糧液改革

    仍有大動作？

    值得一提的是，在6月8日召開的五糧液2017年股東大會上，五糧液集團(tuán)黨委書記、董事長李曙光在回答提問時表示，五糧液的收購目標(biāo)“肯定瞄準(zhǔn)白酒行業(yè)的優(yōu)質(zhì)標(biāo)的，品牌相對集中是個大趨勢。”

    李曙光在股東大會上表示“五糧液正處在發(fā)展的關(guān)鍵階段，五糧液需要改革，而且不是一般意義上的小改革，而是要在關(guān)鍵領(lǐng)域和重要環(huán)節(jié)上加大改革力度。方向比速度更重要，方向是戰(zhàn)略性的，速度是可控的。”

    不過，德意志銀行近日在研究報告中也提到，五糧液管理層認(rèn)為并購是2020年度實現(xiàn)600億元人民幣銷售的關(guān)鍵增長動力。“五糧液新措施如果執(zhí)行到位，將極大增強(qiáng)公司市場競爭力，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。”

    事實上，從五糧液去年年報和今年一季報業(yè)績數(shù)據(jù)上可以看出，五糧液已經(jīng)進(jìn)入上升通道。

    年報顯示，五糧液2017年收入301.87億元，同比增長22.99%；凈利潤96.74億元，同比增長42.58%。

    2018年第一季度報告顯示，在報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營收138.98億元，同比增長36.80%；實現(xiàn)凈利潤49.71億元，同比增長38.35%。