1月19日20時(shí)，超過(guò)120萬(wàn)人涌入“微信之夜”的線上直播，聽(tīng)騰訊高級(jí)副總裁、“微信之父”張小龍的十年微信感言。在張小龍看來(lái)，視頻化表達(dá)將是下一個(gè)十年內(nèi)容領(lǐng)域的主題。在內(nèi)容形態(tài)的演變中，直播進(jìn)入更容易被大眾接受的階段，有巨大的機(jī)會(huì)。

    視頻化表達(dá)前景可期

    2020年是微信生態(tài)蓬勃發(fā)展的一年：4歲的小程序、3歲的小游戲、2歲的微信支付分、剛滿周歲的視頻號(hào)等，都取得了超預(yù)期的增長(zhǎng)。2021微信公開(kāi)課PRO數(shù)據(jù)顯示，2020年，小程序年均DAU（日活躍用戶數(shù)）突破4億、全年累計(jì)交易額同比增長(zhǎng)超100%，企業(yè)微信連接和服務(wù)的微信用戶超過(guò)4億，小游戲累計(jì)注冊(cè)用戶超過(guò)10億、MAU（月活躍用戶數(shù)）破5億，微信支付分用戶數(shù)突破2.4億。一連串的數(shù)字背后，傳遞出微信商業(yè)化格局日益完善的信號(hào)。

    對(duì)于上述亮眼的成績(jī)，張小龍首先感謝了微信生態(tài)中的創(chuàng)作者，沒(méi)有他們，今天的微信生態(tài)不會(huì)這般蓬勃。

    談到微信目前的業(yè)務(wù)，張小龍從備受關(guān)注的視頻號(hào)聊起。他表示，視頻號(hào)的靈感起源于2017年，當(dāng)時(shí)設(shè)想的視頻內(nèi)容是一個(gè)相對(duì)于公眾號(hào)的概念，可以為沒(méi)有能力寫(xiě)長(zhǎng)內(nèi)容的人提供表達(dá)機(jī)會(huì)，但直到2020年才變成現(xiàn)實(shí)。

    如今，微信的朋友圈里每天有1億條短視頻內(nèi)容發(fā)布。最近5年，微信上的視頻內(nèi)容日均增長(zhǎng)33倍。張小龍判斷，視頻化表達(dá)將是下一個(gè)十年內(nèi)容領(lǐng)域的主題。

    視頻號(hào)一年之變

    風(fēng)口之上，微信在視頻號(hào)上的投入力度明顯加大。2020年1月19日內(nèi)測(cè)以來(lái)，微信視頻號(hào)已經(jīng)迭代4個(gè)大版本，陸續(xù)支持頂部分欄、轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈大屏顯示、長(zhǎng)視頻、直播打賞、連麥等功能。在最近一次更新中，微信更是將兩個(gè)一級(jí)入口直接給到視頻號(hào)相關(guān)業(yè)務(wù)，同時(shí)推出“微信豆”作為虛擬道具，支持粉絲在觀看直播時(shí)打賞視頻號(hào)主播。

    此次微信公開(kāi)課PRO上，微信視頻號(hào)首次解讀了運(yùn)營(yíng)規(guī)則，即視頻號(hào)是一個(gè)人人可以記錄和創(chuàng)作的平臺(tái)，也是一個(gè)全開(kāi)放的平臺(tái)；同時(shí)，視頻號(hào)鏈接微信生態(tài)的打通能力，能借助公眾號(hào)、搜一搜、看一看、小程序等已趨成熟的產(chǎn)品，形成微信生態(tài)合力，使優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)輻射更多人。例如，今年小游戲?qū)⒙?lián)合視頻號(hào)，產(chǎn)生游戲+直播的全新玩法。

    當(dāng)被問(wèn)及視頻號(hào)是否有流量扶持和內(nèi)容偏好時(shí)，微信視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)在分享中表示：“我們的愿景是所有品類的創(chuàng)作者都會(huì)被擁抱，所有類目的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都能以平等的方式被用戶發(fā)現(xiàn)。”

    在平等的基礎(chǔ)上，視頻號(hào)破圈有章可循。據(jù)微信視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)介紹，微信最重要的特點(diǎn)是社交關(guān)系鏈，而視頻號(hào)的內(nèi)容也正是基于社交關(guān)系鏈，例如點(diǎn)贊、朋友圈分享、群聊，如果一條視頻號(hào)的內(nèi)容在短時(shí)間內(nèi)的內(nèi)容消費(fèi)、互動(dòng)數(shù)據(jù)很好，那么這條內(nèi)容就會(huì)持續(xù)擴(kuò)散，突破圈層，讓更多人看見(jiàn)。

    在本次公開(kāi)課上，張小龍首次談到視頻號(hào)的意義。在他看來(lái)，視頻是其次，有了號(hào)就給了個(gè)人公開(kāi)發(fā)聲的機(jī)會(huì)，至于發(fā)聲的形式，可以是視頻，可以是直播等?；谶@個(gè)邏輯，號(hào)的意義大于視頻本身。

    張小龍?zhí)寡裕瑒?chuàng)建視頻號(hào)對(duì)于微信的一個(gè)挑戰(zhàn)，是在微信生態(tài)中用戶將擁有兩套身份體系。未來(lái)，視頻號(hào)可能成為機(jī)構(gòu)的官網(wǎng)，可以加載不拘泥于視頻的各種內(nèi)容，包括小程序等都可以內(nèi)嵌進(jìn)來(lái)，想象力巨大。

    他強(qiáng)調(diào)，微信不會(huì)以用戶時(shí)長(zhǎng)作為導(dǎo)向和KPI考核，更關(guān)注幫助用戶解決問(wèn)題。“微信不生產(chǎn)內(nèi)容，只做視頻內(nèi)容的承載和傳遞。”張小龍預(yù)測(cè)，未來(lái)的視頻也不會(huì)以文件的形式，而是以結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)存在，存于云端、易于分享。朋友圈的視頻更多將以視頻號(hào)載體的形式存在，不需要用戶再次上傳本地文件。

    更長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，隨著視頻內(nèi)容生態(tài)的逐漸豐富，微信可以沉淀形成海量的視頻知識(shí)庫(kù)，可以通過(guò)搜索等技術(shù)挖掘其價(jià)值。

    下個(gè)版本或有直播入口

    最新版本的微信中，底欄的發(fā)現(xiàn)頁(yè)面增加了一個(gè)名為附近的直播和人的一級(jí)入口，點(diǎn)擊后可以直接進(jìn)入視頻號(hào)的直播欄目。張小龍判斷，在內(nèi)容形態(tài)的演變中，直播已進(jìn)入到更容易被大眾接受的階段，有巨大的機(jī)會(huì)；微信的下個(gè)版本或有直播的直接入口。

    張小龍預(yù)測(cè)，未來(lái)的直播將加載電商能力，或者嵌入小程序，也不排除直播與春節(jié)產(chǎn)生某種關(guān)聯(lián)性的可能。“希望今年有一些人可以通過(guò)直播的方式來(lái)拜年。”

    視頻號(hào)與直播的結(jié)合，正在嘗試打通商業(yè)變現(xiàn)的“最后一公里”。據(jù)微信視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)介紹，在2020年10月直播功能上線初期，華為便將Mate40的發(fā)布會(huì)放在了視頻號(hào)，這是視頻號(hào)的第一場(chǎng)推流直播。之后，OPPO、vivo、小米、蔚來(lái)汽車也紛紛選擇視頻號(hào)作為新品發(fā)布的主要平臺(tái)，越來(lái)越多的知名品牌將視頻號(hào)作為發(fā)聲渠道。